每日經(jīng)濟新聞 2020-10-27 10:05:48
即使電子書大行其道,街邊書店這樣的銷售模式仍有獨特價值。
每經(jīng)記者 張凌霄 每經(jīng)編輯 劉艷美
圖片來源:主辦方提供
10月28日、29日,由成都市人民政府、世界文化名城論壇組委會(WCCF)主辦,成都傳媒集團承辦,每日經(jīng)濟新聞執(zhí)行的以“從文化空間到城市認同”為主題的2020第三屆世界文化名城論壇·天府論壇即將在成都拉開帷幕。
作為本次論壇的重要主題活動之一,“世界城市書店沙龍” 將于29日上午在成都方所舉行。國內(nèi)外書店負責人、建筑設計師、知名作家、出版社代表等嘉賓屆時將出席活動,共同研討現(xiàn)代書店的未來發(fā)展之路和城市公共文化空間的構建之道。
隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,商品線上化和電子化程度迅速提高,書籍的營銷模式和市場格局也在發(fā)生明顯變化。更多書店開始進行線上銷售,而以亞馬遜為代表的的電子書銷售商也紛紛崛起。
根據(jù)市場調(diào)研機構Mordor Intelligence的報告,2019年,全球電子書市場的估值為181.3億美元,預計到2025年將達到231.2億美元,復合年增長率為4.9%。報告認為,書籍電子化及訪問互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為讀者們帶來了實時閱讀的新體驗,許多擁有電腦或手機的消費者開始在設備上閱讀電子書籍。
在新玩家入場、手機閱讀興起的背景下,一些書店開始轉變其經(jīng)營業(yè)態(tài),而另一些則因業(yè)績不佳而黯然離場。
以英國為例, 根據(jù)普華永道的研究報告,2018年,英國500強書店中,共有3372家新店開業(yè),5833家永久關閉,而2017年關閉的門店數(shù)是1772家。
“在英國,(圖書銷售的情況)與15年前大不相同。亞馬遜每年在圖書銷售上的收入約為16億美元,而街邊書店的收入大約是它的30%到40%左右。15年前,這個比例是大約50%至60%。因此,英國出版圖書的銷售收入和對整體經(jīng)濟活動的貢獻都在下降。”英國專業(yè)雜志《書商》編輯菲利普·瓊斯介紹。
瓊斯從事編輯工作已有二十多年,在他看來,即使電子書大行其道,街邊書店這樣的銷售模式仍有獨特價值。
“圖書銷售商會舉辦作者相關的活動,也會組織新書發(fā)布會,或是圍繞著出版書籍的主題的討論會。”瓊斯談到,“書店是一個有魔法的地方。當你到了書店,你會看到一些你從未聽說過的作者的書,而這些書的主題你剛剛發(fā)現(xiàn)你很感興趣,而書的出版商你可能沒有聽說過。在書店里,銷售員們會根據(jù)你自己的興趣來推薦書。”
當提到在書店買書與在網(wǎng)上平臺以及超市購書的不同之處時,瓊斯提到:“在網(wǎng)上買書時,平臺推薦給你的書范圍基本上都很窄,亞馬遜通常是基于算法,根據(jù)你以前讀過的書,來推薦類似的書。但事實上,許多人想讀的書并不止那些。”
瓊斯認為,街頭書店在圖書世界中將一直是不可或缺的存在。“一個沒有街頭書店的世界是一片極其荒涼、極其狹小的文化沙漠。”他說。
在即將舉行的“世界城市書店沙龍”上,瓊斯將做為主旨演講嘉賓,分享更多他對于圖書與書店的獨到觀點。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖片)
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