每經(jīng)編輯 盧祥勇    

在大多數(shù)購(gòu)物中心還處在疫后復(fù)蘇的節(jié)奏中時(shí)，有些商場(chǎng)里的顧客已悄然排起了長(zhǎng)龍。但這隊(duì)伍不是在“揮淚狂甩”的打折促銷現(xiàn)場(chǎng)，而是“不降反漲”的奢侈品門店。

有媒體報(bào)道稱，LV上海恒隆店8月份銷售額預(yù)計(jì)1.5億元左右，創(chuàng)下了LV在國(guó)內(nèi)單店月銷售額最高紀(jì)錄。

社交網(wǎng)站上，網(wǎng)友們分享的奢侈品門店排隊(duì)場(chǎng)景

有消費(fèi)者感嘆，疫情之下，“以為經(jīng)濟(jì)不行了，原來(lái)只是我的經(jīng)濟(jì)不行”。

奢侈品門店像菜市場(chǎng)

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，已經(jīng)工作了兩年的王薇(化名)，不久前下定決心買一個(gè)奢侈品牌背包獎(jiǎng)勵(lì)自己。于是在8月初的一個(gè)周末，她來(lái)到了北京一家奢侈品牌集中的商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)許多門店門口都排起了長(zhǎng)龍。

“我在LV門口排了將近一個(gè)小時(shí)，看到每一個(gè)進(jìn)去的都至少拎著一個(gè)大袋子走出來(lái)。本來(lái)我去的就已經(jīng)比較晚了，人還是多到廣播一直說(shuō)‘延遲閉店’。”王薇排隊(duì)時(shí)和別人聊天得知，別說(shuō)周末了，工作日商場(chǎng)也要排隊(duì)，進(jìn)出停車場(chǎng)都要等半小時(shí)起步。

不僅在北京，全國(guó)多地的奢侈品門店都出現(xiàn)了大排長(zhǎng)龍的景象。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，8月24日上午近11時(shí)，位于上海恒隆廣場(chǎng)的奢侈品店前，已有零星的顧客開始排隊(duì)入店。

社交網(wǎng)站上，網(wǎng)友們分享的奢侈品門店排隊(duì)場(chǎng)景。截圖

9月2日，該媒體再次走訪上海多家奢侈品門店，多家門店因防疫限流仍有小規(guī)模排隊(duì)。

圖片來(lái)源：澎湃新聞視頻截圖

“中國(guó)奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇在加速。”波士頓咨詢集團(tuán)日前發(fā)布的《時(shí)尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國(guó)市場(chǎng)展望》預(yù)計(jì)，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國(guó)不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢(shì)增長(zhǎng)10%。

早在4月11日，廣州太古匯的愛瑪仕旗艦店在重裝開業(yè)當(dāng)天銷售額突破1900萬(wàn)元人民幣，突破了愛馬仕在中國(guó)最高的單店成交額，這也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)反彈的第一個(gè)信號(hào)。

近期的排隊(duì)現(xiàn)象和奢侈品漲價(jià)預(yù)期有關(guān)。

“晚買一天，漲價(jià)三千”，漲價(jià)對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)不是稀罕事，奢侈品界更是有著“不漲就不是奢侈品”的說(shuō)法。即使不是因?yàn)橐咔?，品牌們每年也都?huì)根據(jù)通脹價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，漲幅在5%左右都是再正常不過(guò)的。

繼3月、5月、7月均有頭部奢侈品牌進(jìn)行價(jià)格上漲后，近來(lái)奢侈品9月會(huì)再迎漲價(jià)潮的消息在社交網(wǎng)站上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

據(jù)中新網(wǎng)，在北京一家奢侈品門店做服務(wù)顧問(wèn)的南燕(化名)表示，基本每個(gè)顧客來(lái)的時(shí)候都會(huì)問(wèn)一句是不是要漲價(jià)了，這一消息確實(shí)影響挺大的，會(huì)讓不少還在糾結(jié)的人下定決心。

漲價(jià)消息傳得最猛烈的LV品牌銷售人員表示，目前公司給她們的說(shuō)法是暫時(shí)沒有漲價(jià)的安排；香奈兒品牌的銷售人員也表示，品牌在5月份剛剛進(jìn)行了價(jià)格的調(diào)整，暫時(shí)不會(huì)再漲。

“其實(shí)我覺得，漲不漲價(jià)對(duì)奢侈品消費(fèi)真正產(chǎn)生的影響并沒有那么大，因?yàn)橘?gòu)買力強(qiáng)的有錢人買奢侈品并不會(huì)受疫情或是漲價(jià)影響。”南燕覺得，目前排隊(duì)嚴(yán)重主要是因?yàn)榭土魃蟻?lái)了，但奢侈品門店基本都要求一對(duì)一接待，客人多了，工作人員不夠用了，就得排隊(duì)進(jìn)入。

LV上海單店8月預(yù)計(jì)能賣1.5億

上海恒隆廣場(chǎng)的路易威登之家于2012年7月正式開業(yè)，是路易威登在中國(guó)規(guī)模最大的專賣店。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，對(duì)于漲價(jià)的消息，LV的店員表示“聽說(shuō)了”，但還未接到正式通知，其表示如果漲價(jià)的消息屬實(shí)，預(yù)計(jì)價(jià)格調(diào)整幅度在5%至10%。以一款NÉONOÉ老花水桶包為例，其現(xiàn)在的官網(wǎng)售價(jià)為13800元，預(yù)計(jì)價(jià)格調(diào)整幅度在800至900元。

圖片來(lái)源：

澎湃新聞視頻截圖

如果漲價(jià)屬實(shí)，這將是LV品牌年內(nèi)的第四次價(jià)格調(diào)整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已對(duì)其全線產(chǎn)品進(jìn)行了三次漲價(jià)。這樣的漲價(jià)頻率，已超過(guò)了奢侈品牌以往一年調(diào)價(jià)一至兩次的傳統(tǒng)。

不過(guò)LV品牌方面回應(yīng)稱9月份漲價(jià)消息不屬實(shí)。

受到漲價(jià)消息刺激，消費(fèi)者紛紛下單。據(jù)了解，受到“疫情、漲價(jià)傳言、七夕”的三重影響，LV恒隆店今年8月的銷售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)在1.5億元左右，以往的單店月銷售額在8000萬(wàn)至9000萬(wàn)上下。

2020年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)幾乎成為全球奢侈品行業(yè)唯一的亮點(diǎn)。

LVMH集團(tuán)不久前發(fā)布的2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年，LVMH銷售額下跌28%至183.93億歐元，凈利潤(rùn)更是大幅縮水84%至5.22億歐元。下降主要原因在于歐美及日本地區(qū)業(yè)務(wù)的大范圍停滯。但亞洲市場(chǎng)已在中國(guó)的強(qiáng)勁復(fù)蘇下出現(xiàn)了明顯反彈，二季度跌幅已從一季度的32%收窄至13%。

從LVMH的股價(jià)來(lái)看，其股價(jià)在一度在3月暴跌至不足300歐元的低點(diǎn)，如今已回到400多歐元的高位。

而LVMH的老板阿爾諾，身家已經(jīng)再創(chuàng)新高，達(dá)到1181億美元（今年1月17日，阿爾諾一度取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富，當(dāng)時(shí)他的資產(chǎn)為1165億美元）。

假包竟能掃出官網(wǎng)鏈接

還比真品先上市？

奢侈品現(xiàn)搶購(gòu)潮，但是物品的真假問(wèn)題也值得引起我們的重視。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，上海警方破獲了一起特大假冒奢侈品案，特別引人關(guān)注的是，有LV專柜的店員參與了制假流程；以及，該團(tuán)隊(duì)制作的假包產(chǎn)品內(nèi)置NFC芯片，可通過(guò)掃碼鏈接至LV的品牌官網(wǎng)。

7月14日，警方在廣州、東莞、佛山等地40余處窩點(diǎn)同步收網(wǎng)，一舉摧毀以鄭某某、許某某等人為首的制售假冒奢侈品牌包袋犯罪團(tuán)伙，抓獲嫌疑人62名；繳獲制假設(shè)備30余臺(tái)；假冒品牌包袋2000余只；制假皮料、五金配件、防偽扣、虛假芯片等各類原材料10萬(wàn)余件，涉案價(jià)值1億余元。

據(jù)調(diào)查，嫌疑人通過(guò)勾結(jié)廣州奢侈品牌專柜柜員施某，讓其利用工作便利，在新品包袋公開發(fā)售前，提供給制假團(tuán)伙進(jìn)行仿制，使得假冒品牌包袋能同步甚至早于真貨上市銷售。

據(jù)品牌權(quán)利人介紹，正品包袋沒有此類NFC感應(yīng)芯片，但凡能夠使用手機(jī)NFC感應(yīng)功能感應(yīng)識(shí)別的包袋均為假冒品。

制售假者總是在以各種手段提升自己的貨品“真實(shí)度”。此番頗有科技感的操作無(wú)疑是又一次“與時(shí)俱進(jìn)”的嘗試。

據(jù)界面新聞報(bào)道，奢侈品鑒定行業(yè)資深從業(yè)者表示，Gucci等品牌的產(chǎn)品已的確可通過(guò)掃碼驗(yàn)真，但不是通過(guò)內(nèi)置可連接品牌官網(wǎng)的芯片，而是在產(chǎn)品中隱藏一個(gè)小小的二維碼。而且，相關(guān)二維碼只有專柜掃碼機(jī)可以掃出有效信息。

不過(guò)，針對(duì)大多數(shù)奢侈品牌的鑒定目前仍有賴于對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的肉眼觀察，以及產(chǎn)品的“身份證”查詢。

這位從業(yè)者建議，如果想買奢侈品，還是要去專柜，很多人信賴的代購(gòu)，早就是銷售頂級(jí)假貨的重災(zāi)區(qū)了。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中新網(wǎng)、澎湃新聞、界面新聞、中國(guó)基金報(bào)