每經(jīng)記者 胥帥  朱萬平    每經(jīng)編輯 文多    

新的經(jīng)濟活動方式，解構(gòu)了過去商品生產(chǎn)、流通、銷售方式，就像一股奔騰涌動的江水。

新冠疫情發(fā)生后，國內(nèi)會展業(yè)遭受較大沖擊，整個行業(yè)正尋求更多破局之道，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為新機遇。

中國西部國際博覽會作為中國西部地區(qū)共辦、共享、共贏的國家級國際性盛會，是中國西部地區(qū)對外開放合作的重要窗口。為了更好地發(fā)揮西博會的影響力，中國西部國際博覽會組委會秘書處（以下簡稱西博會秘書處）就充分發(fā)揮和延續(xù)西博會的影響力，探索展會創(chuàng)新模式，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，策劃推出了中國西博嗨購節(jié)（盛夏、金秋、年貨季）系列線上線下活動。

正如中國西部國際博覽會組委會秘書處秘書長、四川國際博覽集團黨委書記、董事長楊慶龍所介紹，中國西博嗨購節(jié)為中小微企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力搭建了平臺，將為進一步提振消費信心、助力脫貧攻堅，全面建成小康社會提供了會展方案。

圖片來源：主辦方提供

創(chuàng)新辦展：開創(chuàng)西部辦展新模式

7月8日，在成都金河賓館會議中心舉行的一場新聞發(fā)布會，宣告了中國西博嗨購節(jié)（盛夏季）的正式亮相。

今年來，經(jīng)濟活動受到疫情拖累，企業(yè)庫存商品積壓，多數(shù)人消費意愿萎靡。而中國市場的韌性和創(chuàng)造力，在于總能找到解局鑰匙。時下流行的網(wǎng)紅經(jīng)濟直播帶貨，便是這么一把新鑰匙——它構(gòu)成了新經(jīng)濟的又一領(lǐng)域。

新經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，顛覆了舊有的平庸生產(chǎn)曲線，鋪平了眾多行業(yè)的繁榮之路。會展行業(yè)的歷史，也是適應(yīng)新經(jīng)濟中各種創(chuàng)新的動態(tài)過程——突破窠臼，重新構(gòu)建新消費場景。盡管今年來四川省至少有130多場展會活動延期或取消，但即將到來的創(chuàng)新會展活動——中國西博嗨購節(jié)（盛夏季）將首次加入直播帶貨，這有望成為一場廣大消費者群體的夏日狂歡省會。

正如這張亮色豐富、充滿年輕活力的海報，中國西博嗨購節(jié)（盛夏季）也帶著活力和朝氣。

據(jù)楊慶龍在新聞發(fā)布會上介紹，此次中國西博嗨購節(jié)以“西部新經(jīng)濟，開放享未來”為主題，線上舉辦時間為7月18日至24日，線下（春熙路）舉辦時間為7月18日~20日。

截至目前，共有來自法國、意大利、德國、摩洛哥、比利時、馬來西亞、捷克、韓國、日本、巴基斯坦等20個國家和地區(qū)，四川、重慶、西藏、廣東、山東、浙江、陜西、青海等20個?。▍^(qū)、市），內(nèi)江、遂寧、南充、甘孜、宜賓、廣元、樂山、自貢、資陽、瀘州等17個市（州）的有關(guān)機構(gòu)，以及五糧液、瀘州老窖、川酒集團、川茶集團、海爾智家、華為、小米米家、百威、麗維家、四川高金、張飛牛肉、保寧醋、川北涼粉等近300家企業(yè)參與，特色直播專場近20場。

中國西博嗨購節(jié)之新，在于玩法。知名企業(yè)的代表要為自己的企業(yè)代言，玩一出直播秀。于是，一直在幕后運籌帷幄的大型國有企業(yè)負責(zé)人，這一次也要走出來，并在直播間展現(xiàn)自己的三尺不爛之舌；

中國西博嗨購節(jié)之活，在于潮流。7月18~24日，多位政府領(lǐng)導(dǎo)，將與張泉靈、郎永淳、張繼科、鄒凱、馮遠征、王博文等大V明星搭檔線上直播帶貨。7月18日~20日，在成都市核心商圈——春熙路，則有線下西博嗨購快閃店亮相，大家可借此參與海爾智慧產(chǎn)品、小米米家系列及市州名優(yōu)特產(chǎn)品的體驗和互動打卡。

中國西博嗨購節(jié)之意，在于經(jīng)濟活力。在外界分析看來，中國西博嗨購節(jié)積極應(yīng)對了新冠肺炎疫情的影響，促進了消費回升，為會展行業(yè)健康發(fā)展賦能，是切實做好當(dāng)前會展業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的創(chuàng)新實踐。

西博會早已成為中國西部乃至全國標桿性的國際性展會，影響力首屈一指。為積極應(yīng)對疫情影響，西博會秘書處和四川國際博覽集團，正探索展會創(chuàng)新模式，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，策劃推出中國西博嗨購節(jié)系列活動，為中小微企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力搭建平臺，為進一步提振消費信心、助力脫貧攻堅，全面建成小康社會提供會展方案。

同時，中國西博嗨購節(jié)的籌辦，通過創(chuàng)新辦展模式，以線上直播、線下多場景體驗等形式助力企業(yè)拓寬消費渠道，打造消費新場景，這背后的標桿意義不言而喻。

眾多優(yōu)質(zhì)潮牌低價亮相 明星大V+政府領(lǐng)導(dǎo)傾力帶貨

無論是李佳琦、薇婭，還是董明珠、劉曉慶，他們的直播帶貨本質(zhì)是明星推廣。個人IP引爆流量，以粉絲效應(yīng)為產(chǎn)品賦值。

不同的是，中國西博嗨購節(jié)將有眾多地方政府領(lǐng)導(dǎo)和國企高管參與直播帶貨。官員是否也能通過直播完成爆款銷售？其實已經(jīng)有了第一個吃螃蟹的人——2019年，有“美女副縣長”之稱的米雅娜，直播吸引了150萬人觀看。

而據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，此次中國西博嗨購節(jié)將有各級領(lǐng)導(dǎo)+明星大V直播帶貨，他們將主要推薦眾多優(yōu)質(zhì)潮牌?；顒訉⒂斜壤麜r精釀、馬來西亞咖啡、陜西生鮮紹子面、西藏青稞香米、青海黑枸杞等等。其中，也有一長串的四川地方特色產(chǎn)品，如自貢冷吃系列食品、南充的張飛牛肉、宜賓燃面、川北涼粉、樂山馬邊臘腸、資陽檸檬……

此外，華為、小米米家、海爾智家、四川蘇寧、麗維家等眾多國潮品牌集體亮相。

通過直播帶貨這一創(chuàng)新形式，眾多的四川特色產(chǎn)品及國內(nèi)外潮牌，可以獲得更大的國內(nèi)市場以及更開闊的全球市場。例如，甘孜的企業(yè)就組團來直播間，甘孜相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將上陣直播，為松茸帶貨。部分過去以出口為主的松茸企業(yè)，可借此實現(xiàn)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

正如四川省國資委二級巡視員林聲介紹，四川國資委以助力消費扶貧和川貨精品為切入點，支持和鼓勵國有企業(yè)組織特色優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)川貨參加中國西博嗨購節(jié)（盛夏季）。同時，鼓勵國有企業(yè)負責(zé)人與電視電臺優(yōu)秀主持人開展直播互動，推介企業(yè)特色優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品，幫助企業(yè)拓寬銷售渠道，提升企業(yè)扶貧產(chǎn)品的品牌影響力和市場占有率，激發(fā)市場消費潛能、促進消費回升，助推消費扶貧，助力當(dāng)?shù)孛撠毠?，鞏固扶貧成果，打造企業(yè)扶貧產(chǎn)品品牌。

另一方面，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)直播帶貨可更好地推介四川優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，為品質(zhì)川貨找到更多銷路，為促進地方經(jīng)濟發(fā)展做好服務(wù)。這是充分發(fā)揮市場機制作用，探索展會創(chuàng)新模式的一次很好的體驗和嘗試，是進一步促進“川貨出川”的具體行動。

大數(shù)據(jù)技術(shù)助力 讓更多中小微企業(yè)受益技術(shù)創(chuàng)新

實際上，會展的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)能降低整個市場的交易成本、信息成本、交通成本等。而中國西博嗨購節(jié)主推的線上直播方式，則可幫助降低企業(yè)運營成本和進場門檻，特別是中小微企業(yè)更能從中得到實惠。

楊慶龍介紹：“為應(yīng)對新冠肺炎影響，適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，我們整合數(shù)字化營銷技術(shù)、明星資源、直播運營等方面的技術(shù)和資源，通過營銷技術(shù)（Mar-tech）進行多維度比對與分析，制定本次中國西博海購節(jié)（盛夏季）活動中四川扶貧產(chǎn)品直播帶貨營銷方案，根據(jù)其特點匹配直播平臺與帶貨主播，為企業(yè)“抗疫”轉(zhuǎn)型提供低成本、多維度技術(shù)及服務(wù)支撐。”

同時，中國西博嗨購節(jié)（盛夏季）還通過營銷技術(shù)（Mar-tech）幫助企業(yè)及產(chǎn)品精準定位受眾，通過流量推送達到精準營銷，提升扶貧產(chǎn)品影響力與交易轉(zhuǎn)化率。

“另外，我們還為參與活動的企業(yè)轉(zhuǎn)型賦能，免費為其提供運營培訓(xùn)（電商運營培訓(xùn)、直播帶貨）、產(chǎn)品視頻拍攝指導(dǎo)、電商訂單操作系統(tǒng)培訓(xùn)等一系列專業(yè)培訓(xùn)課程，讓西部更多中小微企業(yè)能在新消費市場中成為主力，為我省脫貧攻堅貢獻力量。”楊慶龍介紹道。

據(jù)介紹，相比線下參展，企業(yè)也可節(jié)約線下展位搭建、產(chǎn)品運輸、人力成本等。

一言蔽之，借助大數(shù)據(jù)和電商營銷手段，可讓所有企業(yè)降本增效。

這次中國西博嗨購節(jié)（盛夏季）能為消費者帶來什么樣的優(yōu)惠和不一樣的購物體驗？

就具體優(yōu)惠方面，楊慶龍介紹說：這次中國西博嗨購節(jié)（盛夏季）大部分參與企業(yè)將在直播活動中開展限時秒殺、買一贈一、特價促銷等眾多優(yōu)惠活動，以優(yōu)質(zhì)低價回饋消費者。目前，還在不斷收錄優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中。

至于消費者如何提前了解中國西博嗨購節(jié)，據(jù)介紹，大家可通過淘寶、抖音、快手平臺搜索“嗨西博-嚴選鋪子”官方賬號，了解直播信息。