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出售相機業(yè)務(wù),奧林巴斯按下轉(zhuǎn)型“快門”, 醫(yī)療器械會是出路嗎?

每日經(jīng)濟新聞 2020-07-03 14:55:46

智能手機的發(fā)展使得數(shù)碼相機行業(yè)承受著巨大的競爭壓力,加之新冠疫情的持續(xù),奧林巴斯這一老牌相機制造商最終選擇退出數(shù)碼相機市場。奧林巴斯日本總部在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露,未來公司將專注醫(yī)療器械領(lǐng)域,且暫時沒有進軍其他行業(yè)的計劃。

每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 高涵    

7月3日,奧林巴斯(TYO:7733)股價微漲0.63%,報每股2006.5日元,距其今年以來的最低股價已經(jīng)累計上漲52%。

一周前,奧林巴斯宣布與日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴(Japan Industrial Partners)簽署影像事業(yè)轉(zhuǎn)讓意向確認書,雙方將在2020年底完成以數(shù)碼相機和攝像機為主的奧林巴斯影像業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓。就在轉(zhuǎn)讓消息宣布的第二天,奧林巴斯股價迎來了大幅增長,6月25日單日上漲逾11%。

智能手機的發(fā)展使得數(shù)碼相機行業(yè)承受著巨大的競爭壓力,奧林巴斯的影像業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三個財年錄得虧損,公司最終決定賣出其擁有84年經(jīng)營歷史的影像業(yè)務(wù)。這家曾經(jīng)風靡一時的老牌相機制造商從數(shù)碼相機市場正式退出。

奧林巴斯日本總部在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露,未來公司將專注醫(yī)療器械領(lǐng)域,且暫時沒有進軍其他行業(yè)的計劃。

奧林巴斯并非唯一一家尋求轉(zhuǎn)型的相機品牌。在智能手機沖擊的當下,數(shù)碼相機市場規(guī)模連年縮減,面對瞬息萬變的市場環(huán)境,許多相機制造商如尼康、佳能等都已紛紛進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

圖片來源:攝圖網(wǎng)

奧林巴斯:未來專注醫(yī)療業(yè)務(wù)

在6月24日公布的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓公告中,奧林巴斯將當前的市場狀況描述為“極其嚴峻”。在此之前,奧林巴斯一直在重組生產(chǎn)設(shè)施,并增強了其可盈利的可互換鏡頭業(yè)務(wù),但截至2020年3月底,奧林巴斯的影像業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)第三年處于虧損狀態(tài)。

據(jù)奧林巴斯財報,從2018財年到2020財年,公司影像業(yè)務(wù)的營收呈下降趨勢,虧損分別達到12億日元、182.68億日元、103.93億日元。在財報中,奧林斯巴將該業(yè)務(wù)虧損歸因為數(shù)碼相機市場不斷加劇的競爭以及智能手機等產(chǎn)品的興起。

記者梳理發(fā)現(xiàn),從近年的營收構(gòu)成來看,奧林巴斯影像業(yè)務(wù)占其總營收的構(gòu)成也在逐年下降。自2018財年到2020財年,影像業(yè)務(wù)僅占到其總營收的8.5%、7.7%和6.1%,主要營收來自醫(yī)療器械事業(yè)。而在2008財年,其影像業(yè)務(wù)對營收的貢獻率達到了28.4%。

難堪影像業(yè)務(wù)的重負,加之新冠肺炎疫情的持續(xù),奧林巴斯最終選擇了退出相機市場。奧林巴斯日本總部媒體公關(guān)部堀本由佳告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,未來公司將專注醫(yī)療器械領(lǐng)域。當被問及未來是否會拓展到其他領(lǐng)域時,她表示公司目前暫時不考慮其他行業(yè)業(yè)務(wù)的拓展。

提及奧林巴斯,大多數(shù)人的第一印象是奠定了其在單反相機領(lǐng)域的領(lǐng)導地位的OM系列單反鏡頭。但實際上,作為一家以光學與成像技術(shù)起家的企業(yè),早在1950年,奧利巴斯就開發(fā)出了世界上第一部作醫(yī)療用途的胃內(nèi)攝影用照相機,并由日本手術(shù)會議所采用,該公司在醫(yī)療器械領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年。

針對此次出售影像業(yè)務(wù)徹底向醫(yī)療器械領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型,堀本由佳說道,“早在2019年11月,奧林巴斯就宣布了最新的企業(yè)戰(zhàn)略。一直以來,我們都在評估公司的業(yè)務(wù)組合,未來專注于醫(yī)療業(yè)務(wù)的決定是根據(jù)我們的公司戰(zhàn)略本身做出的。” 記者在該企業(yè)戰(zhàn)略文件中發(fā)現(xiàn),2019年,奧林巴斯已在全球腸胃透視鏡市場占到了70%的份額。

實際上,影像業(yè)務(wù)的核心技術(shù)一直也是奧林巴斯醫(yī)療業(yè)務(wù)的支撐,那么此次出售影像業(yè)務(wù),是否會對公司其他業(yè)務(wù)造成影響呢?

“影像業(yè)務(wù)一直是我們的技術(shù)驅(qū)動力。隨著影像業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移,與業(yè)務(wù)管理流程相關(guān)的技術(shù)將被轉(zhuǎn)移到醫(yī)療領(lǐng)域,不會對醫(yī)療業(yè)務(wù)產(chǎn)生任何不利影響。”堀本由佳告訴《每日經(jīng)濟新聞》,“而數(shù)字技術(shù)方面,我們已經(jīng)花了一些時間將其整合到醫(yī)學和科學解決方案中。在未來的產(chǎn)品開發(fā)中,數(shù)字技術(shù)將會主要用于圖像處理領(lǐng)域。此外,批量生產(chǎn)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于醫(yī)療器械和能源設(shè)備的開發(fā),并將在未來用于一次性內(nèi)窺鏡的開發(fā)中。”

視頻、半導體等成相機制造商轉(zhuǎn)型方向

智能手機已將相機制造商逼入窘迫的境地。數(shù)據(jù)顯示,2019年全球數(shù)碼相機發(fā)貨量僅約1500萬臺,相當于2010年前巔峰時期的十分之一左右。

根據(jù)日本相機和影像產(chǎn)品協(xié)會(Camera & Imaging Products Association)最新發(fā)布的數(shù)據(jù), 今年1月至5月,全球數(shù)碼相機、不可換鏡頭相機以及可更換鏡頭相機的出貨量總體均呈下降趨勢,與2018年和2019年同期形成了鮮明的對比。

其中,5月份的各項出貨量跌至了歷史新低。今年前5個月數(shù)碼相機的出貨量僅為300.2萬臺,比去年同期下降了50.4%。

2018年、2019年和2020年1-5月數(shù)碼相機出貨量 圖片來源:官網(wǎng)截圖

據(jù)日經(jīng)新聞報道,智能手機的普及并非使相機制造商陷入困境的唯一因素。以日本相機生產(chǎn)商為例,他們幾乎在全世界范圍內(nèi)奠定了寡頭壟斷地位,各公司之間的過度競爭也是使相機行業(yè)走到現(xiàn)在的原因之一,收購了賓得相機(Pentax)的日本跨國光學儀器制造商豪雅前CEO濱田弘這樣說道。越來越多的競爭者涌入市場,導致相機價格不斷下降,產(chǎn)品周期縮短,且以更快的速度淘汰。這種過度的競爭一方面消費者來說非常有利,但這也會削弱制造商的投資能力。

隨著市場以這種速度萎縮,公司面臨巨大危機。一些分析師認為,除非公司進行重大改革,例如將設(shè)計和開發(fā)從制造部門分離出來,合并生產(chǎn),否則整個行業(yè)將崩潰。

在這種背景下,奧林巴斯自然并非唯一一家選擇轉(zhuǎn)型的數(shù)碼相機制造商。

2017年,尼康就被迫關(guān)閉了位于江蘇無錫的相機生產(chǎn)工廠,同時宣布了轉(zhuǎn)型舉措,將停止小型數(shù)碼相機的生產(chǎn),集中精力生產(chǎn)單反等具有高附加值的相機產(chǎn)品,同時將加大在半導體、醫(yī)療診斷設(shè)備和工業(yè)設(shè)備的布局。目前,影像業(yè)務(wù)和半導體所在的精機業(yè)務(wù)是尼康的兩大主營業(yè)務(wù)。

佳能也在嗅到危險之際也選擇了向醫(yī)療儀器、監(jiān)控攝像、宇宙工業(yè)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。2014和2015年,佳能分別收購了丹麥和瑞典的一家視頻攝像企業(yè)。2016年又斥資59億美元收購了東芝的醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)。2017年,佳能生產(chǎn)的小型低軌成像衛(wèi)星發(fā)射升空。

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)

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