“理縣，理縣，理想之縣，到了理縣，理想都能實(shí)現(xiàn)?！?“我們理縣的高原土豆，外表平凡，但非常有內(nèi)涵，就像我一樣?！?6月16日下午2點(diǎn)，四川省阿壩州理縣縣委副書記、縣長(zhǎng)王世偉身著羌族服飾，亮相拼多多直播間，為消費(fèi)者推介理縣的高原土豆、高原車?yán)遄拥忍厣r(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，羌族刺繡也登上直播舞臺(tái)，其精美技法讓網(wǎng)友大開眼界。 面對(duì)拼多多直播鏡頭，這位80后縣長(zhǎng)泰然自若，憑借深厚的文化底蘊(yùn)大獲好評(píng)。一個(gè)多小時(shí)的直播，吸引近75萬(wàn)拼多多網(wǎng)友圍觀，幾款參與活動(dòng)的特產(chǎn)商品上架不久就秒空。不少網(wǎng)友留言表示，通過(guò)直播不僅“圈粉”了理縣的高原美食，還了解了藏羌文化，更對(duì)縣長(zhǎng)描述的美麗風(fēng)景心馳神往。 理縣在2018年6月順利摘掉了貧困縣帽子，脫貧攻堅(jiān)取得了實(shí)實(shí)在在的成果，這與理縣走上產(chǎn)業(yè)脫貧、電商助農(nóng)之路密不可分。今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)沖刺之年，疫情考驗(yàn)之下，理縣積極擁抱新電商平臺(tái)，以縣長(zhǎng)直播為契機(jī)，將理縣珍寶推向全國(guó)。2019年理縣電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)14.71億元，占阿壩州24.18%，全州排名第一。今年疫情期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5.02億元，占全州23.42%。 此次理縣縣長(zhǎng)直播帶貨，是四川各地積極擁抱新電商的一個(gè)縮影，此前四川已有四位區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)到拼多多“直播助農(nóng)”。四川廣安市廣安區(qū)人民政府區(qū)長(zhǎng)劉永明為廣安檸檬代言，不到一個(gè)小時(shí)便吸引了約130萬(wàn)網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊；雅安市名山區(qū)區(qū)長(zhǎng)周萬(wàn)友，用四川話將蒙頂山茶帶給拼多多消費(fèi)者，總計(jì)超過(guò)180萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)；眉山丹棱縣縣長(zhǎng)黃秀航的帶貨直播，售出丹棱“不知火”丑橘超17000斤；巴中通江縣縣長(zhǎng)王軍為通江銀耳、巴山土雞等農(nóng)副產(chǎn)品“代言”，銷售金額達(dá)到40萬(wàn)元。 ▲6月16日，四川省阿壩州理縣縣長(zhǎng)王世偉（左）為高原車?yán)遄拥绒r(nóng)特產(chǎn)品“代言”，羌族刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品也亮相直播間。王貴龍攝 縣長(zhǎng)賣力吆喝百份高原車?yán)遄用肟?“山上數(shù)車子，山下數(shù)票子?！痹诎沃堇砜h，曾經(jīng)流傳著這樣一句話。摘帽前，理縣36個(gè)貧困村都地處高山峽谷的半山上和深溝里。縣長(zhǎng)在直播中推介的車?yán)遄樱彤a(chǎn)自海拔1800米—2000米的高半山上，種植車?yán)遄拥雀呓?jīng)濟(jì)價(jià)值水果也成為當(dāng)?shù)卮迕駛兠撠毜闹饕杖雭?lái)源。 “我們理縣地處高原地區(qū)，日照能達(dá)到2000小時(shí)左右，早晚溫差大，產(chǎn)出的水果口感特別好，車?yán)遄犹欠帜苓_(dá)到19%?！蓖跏纻ソ榻B，由于理縣地處高原，少見病蟲害侵?jǐn)_，因此理縣車?yán)遄邮菬o(wú)污染、無(wú)農(nóng)藥的綠色產(chǎn)品?？h長(zhǎng)的賣力推介，也贏得網(wǎng)友的瘋狂買賬。直播期間推出“一元秒殺車?yán)遄印被顒?dòng)，100份參與活動(dòng)的車?yán)遄颖痪W(wǎng)友一秒買光。 “高原土豆絕對(duì)是我們理縣的特產(chǎn)，比平原土豆個(gè)頭小，口感更脆，濃縮的就是精華?！蓖跏纻ソ榻B，土豆被譽(yù)為世界第四大主糧，擁有“地下蘋果”的美譽(yù)，是理縣的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品?！拔覀兝砜h的高原土豆，成長(zhǎng)于海拔3300米以上，一年一產(chǎn)，不打農(nóng)藥，可以說(shuō)是‘地下蘋果’中的‘精品蘋果’?！?直播期間，縣長(zhǎng)推介的薯仔羹等土豆食品深受網(wǎng)友青睞。據(jù)了解，這些土豆食品是四川龍頭食品企業(yè)“米老頭”加工制作的，規(guī)?；a(chǎn)和深加工鏈條的形成，不僅為理縣帶來(lái)了GDP的增長(zhǎng)，更帶動(dòng)理縣貧困戶脫貧，40多名少數(shù)民族同胞和6戶非常貧困戶都任職于米老頭工廠。 ▲6月16日，四川省阿壩州理縣縣長(zhǎng)王世偉（左）走進(jìn)拼多多直播間，向網(wǎng)友推介非遺文創(chuàng)產(chǎn)品“羌繡娃娃”。王貴龍攝 “清華縣長(zhǎng)”文化味帶貨國(guó)家級(jí)非遺走進(jìn)直播間 很多網(wǎng)友注意到，王世偉畢業(yè)于清華大學(xué)建筑學(xué)專業(yè)，他在直播過(guò)程中不時(shí)引經(jīng)據(jù)典，喜歡分享當(dāng)?shù)氐臍v史文化?！捌脚R云鳥八窗秋，壯壓西川四十州，諸將莫貪羌族馬，最高層處見邊頭……”王世偉通過(guò)一首詩(shī)，講述了籌邊樓與理縣的淵源。唐文宗時(shí)期，唐朝與吐蕃邊境戰(zhàn)事頻繁，時(shí)任劍南西川節(jié)度使的李德裕為加強(qiáng)戰(zhàn)備、激勵(lì)士氣、籌措邊事，在理縣薛城鎮(zhèn)修建了籌邊樓……“文藝帶貨”讓網(wǎng)友感覺(jué)耳目一新，大家紛紛表示，一個(gè)小時(shí)的縣長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)太短，關(guān)于理縣的故事還沒(méi)聽過(guò)癮。 除了美食誘惑，理縣直播還極具民族風(fēng)和高顏值。富有民族特色的手工藝品“羌繡娃娃”尤其吸睛。王世偉告訴網(wǎng)友，“羌繡娃娃”也叫“感恩娃娃”，當(dāng)年“5·12”地震后，理縣滿目瘡痍。在全國(guó)人民的幫助下，理縣完成了重建，災(zāi)區(qū)變景區(qū)，家園變花園，人們也從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)中解放出來(lái)，旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮。因此，文創(chuàng)制作者們?yōu)榱吮磉_(dá)對(duì)全國(guó)人民的感謝，把“羌繡娃娃”命名為“感恩娃娃”。 2008年，羌族刺繡入選第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄。羌族民間工藝以刺繡最為出色，既不打樣，也不劃線，羌族姑娘可以全憑嫻熟的技巧，繡成絢麗多彩的紋樣或花卉，活靈活現(xiàn)，栩栩如生。 “民族文化+直播”一直是理縣努力探索的新型展示形式。理縣人民政府副縣長(zhǎng)劉鯤表示，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為民族文化的傳承人也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)直播這種新形式，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)了解到理縣非遺產(chǎn)品的魅力。 ▲6月16日，四川省阿壩州理縣縣長(zhǎng)王世偉（左）走進(jìn)拼直播間帶貨，川西高原特產(chǎn)獲得網(wǎng)友青睞。直播視頻截圖 川西小縣打出“觸電”組合拳貧困戶增收三百余萬(wàn)元 一端連著大山深處，一端連著消費(fèi)市場(chǎng)，電商已經(jīng)逐漸成為助力脫貧攻堅(jiān)的“新農(nóng)具”。阿壩州屬國(guó)家確定的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)之一，全州13縣（市）均屬國(guó)家級(jí)貧困縣。理縣在2015年獲批商務(wù)部第二批“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的深度探索和不懈努力，理縣通過(guò)電子商務(wù)累計(jì)服務(wù)建檔立卡貧困戶8144人次，累計(jì)幫助建檔立卡貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品1593.28萬(wàn)元，增收總金額331.09萬(wàn)元。 為了讓電商真正走進(jìn)農(nóng)村，讓農(nóng)人真正擁抱電商，理縣打出了一系列“組合拳”。副縣長(zhǎng)劉鯤介紹，縣政府打造了縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為理縣境內(nèi)從事電商領(lǐng)域的企業(yè)和個(gè)人提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、包裝設(shè)計(jì)制作、品牌注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)等一站式電商綜合服務(wù)。同時(shí)，改建村級(jí)電商服務(wù)站，擴(kuò)大電商服務(wù)半徑，覆蓋全縣13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和70%以上的村，為全縣農(nóng)村居民提供吃穿玩樂(lè)娛游購(gòu)等綜合服務(wù)。在物流體系建設(shè)方面，建設(shè)縣級(jí)電商倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心。目前，理縣到村日均派單量達(dá)到600件以上，是阿壩州第一個(gè)完全實(shí)現(xiàn)了物流通村的縣。 “對(duì)內(nèi)，我們要讓理縣的產(chǎn)品更精致，理縣也會(huì)培養(yǎng)一批本地的帶貨主播。對(duì)外，我們也將積極與拼多多等電商大平臺(tái)緊密合作，學(xué)習(xí)現(xiàn)在流行的銷售模式，把理縣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國(guó)。”劉鯤表示，隨著新電商發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越高漲，未來(lái)理縣也會(huì)積極跟進(jìn)電商扶貧項(xiàng)目，提升扶貧工作的效率。