每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 梁梟    

4月29日～30日，三家中國家電產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)——海爾智家（600690，SH）、美的集團（000333，SZ）、格力電器（000651，SZ），陸續(xù)發(fā)布2019年年報及2020年一季報。

三家企業(yè)的最新財報數(shù)據(jù)開始呈現(xiàn)以下趨勢：從營收規(guī)模來看，海爾智家、美的集團領先格力電器；同時，三家企業(yè)營收和凈利潤在2020年一季度都遭遇下滑，也凸顯出市場整體存在壓力。

此外，受疫情影響，各家公司海外業(yè)務也面臨考驗。有家電上市公司內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，今年一季度國外疫情暴發(fā)，二季度在疫情沖擊下，家電企業(yè)海外業(yè)務也將承壓前行，家電企業(yè)淘汰賽將進一步加速。

一季度業(yè)績均下滑

2020年一季度，疫情對國內(nèi)家電消費市場產(chǎn)生沖擊。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1月～3月國內(nèi)白電&廚衛(wèi)行業(yè)零售額下降44%。奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)也顯示，2020年一季度，國內(nèi)冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%；洗衣機零售量603萬臺、同比下滑27.4%，零售額107億元、同比下滑34.8%；空調(diào)更是重災區(qū)，零售量同比下滑46.6%至524萬臺，零售額同比下滑58.1%至149億元；廚房小家電零售額則同比下降23.7%至114.9億元。

銷量下滑也在業(yè)績數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)。

海爾智家2019年實現(xiàn)營收2007.62億元，同比增長9.05%；2020年一季度實現(xiàn)營收431.41億元，同比下降11.09%，歸屬于上市公司股東凈利潤10.70億元，同比下降50.16%。

美的集團2019年實現(xiàn)營收2782.16億元，同比增長7.14%；2020年一季度實現(xiàn)營收580億元，同比下降22.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤48.1億元，同比下降21.51%。

格力電器2019年實現(xiàn)營收1981.53億元，同比增長0.02%；2020年一季度實現(xiàn)營收203.96億元，同比下降49.7%，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比下降72.53%。

上市公司亦在年報中提到了疫情的沖擊。美的集團就表示，自今年2月底開始，海外地區(qū)疫情也不斷加劇，集團相關防控工作持續(xù)進行，集團的銷售收入及利潤受疫情影響出現(xiàn)了一定程度下滑。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，對比三家上市公司2019年業(yè)績不難發(fā)現(xiàn)，整體而言，海爾智家和美的集團營收比較穩(wěn)健，各個業(yè)務板塊發(fā)展較為均衡，而格力電器營收增速明顯放緩。此外，受疫情影響，三家上市公司的一季度業(yè)績都有所下滑。但也應該看到，不止家電，大多數(shù)行業(yè)一季度業(yè)績都被波及。

海外業(yè)務或受沖擊

事實上，近年來，中國家電企業(yè)的海外業(yè)務占比不斷提升。

2019年，海爾智家公司海外收入占比47%，美的集團產(chǎn)品出口收入已占公司整體收入的40%以上，格力電器雖然沒有公布具體的數(shù)據(jù)，但也在年報中闡述了海外市場的重要性。由此可見，家電出海已成為趨勢。

而當前，雖然國內(nèi)生產(chǎn)物流已恢復，但是國外部分國家和地區(qū)的生產(chǎn)、物流等尚處于停滯狀態(tài)，家電巨頭海外業(yè)務均受到不同程度影響。

格力電器在年報中還稱，受新型冠狀病毒肺炎的影響，某些國家或地區(qū)的“逆全球化”及貿(mào)易保護主義思潮愈加凸顯，全球經(jīng)濟的不確定性進一步加大，對公司海外市場的拓展帶來新的挑戰(zhàn)，并存在增加運營成本風險。

針對海外市場表現(xiàn)，海爾智家在年報中稱，2020年，疫情在全球范圍內(nèi)惡化，對全球經(jīng)濟形成負面沖擊，嚴重影響海外家電市場需求。受各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、家電保有量等因素影響，海外市場表現(xiàn)不一。整體而言，發(fā)達國家主要以更新需求為主，需求穩(wěn)定；發(fā)展中國家滲透率較低，保持較快增長。

那么，一季度各家企業(yè)的海外市場表現(xiàn)如何？

海爾智家一季報顯示，其海外收入增長8.5%，主要市場表現(xiàn)好于當?shù)匦袠I(yè)。海外市場主要區(qū)域的市場份額保持上升態(tài)勢，如美國核心家電產(chǎn)品份額提升2.7個百分點、日本AQUA品牌提升0.9個百分點。格力電器和美的集團則未在一季報中披露海外業(yè)務情況。

談及疫情帶來的不利影響，海爾智家在年報中提到，海外各區(qū)域充分借鑒國內(nèi)經(jīng)驗，全流程籌備各項保障措施，加強線上銷售與高端轉型，推廣健康類產(chǎn)品，積極應對挑戰(zhàn)。

在張劍鋒看來，全球疫情蔓延也考驗著家電企業(yè)的全球化能力和海外業(yè)務能力。相較美的和格力，海爾在全球多個國家的品牌本土化優(yōu)勢明顯，全球供應鏈協(xié)同性較強，因而受影響較小。而二季度各個企業(yè)具體的海外業(yè)績表現(xiàn)取決于海外疫情控制、供應鏈支持等多個因素。

銷售渠道將重塑

疫情沖擊之下，行業(yè)也在發(fā)生一系列變化。

張劍鋒表示，縱觀家電行業(yè)，此次疫情也給未來的業(yè)務布局帶來一系列變革。從渠道方面而言，直播帶貨的興起進一步提升了產(chǎn)品線上銷售的比例，未來線上線下銷售結構會進一步重塑，線上比例是否會超過線下值得關注；二是對于消費者行為和需求的研究，消費者對健康類的產(chǎn)品將投入更多的關注，也驅動家電企業(yè)研發(fā)新的產(chǎn)品進一步拉動消費。此外，頭部企業(yè)的市場地位逐漸穩(wěn)定，家電企業(yè)的淘汰賽會進一步加速，小家電更容易在細分領域出圈。

美的集團在年報中表示，從中長期來看，產(chǎn)業(yè)結構升級、居民收入穩(wěn)定、消費多元化，以及國家政策對綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導以及家電行業(yè)產(chǎn)品標準的升級，都帶來了新的機會點和增長點。

海爾智家則在年報中稱，新冠疫情雖然在短期內(nèi)對家電需求有所壓制，但由于家電消費屬于剛性需求，中長期影響有限，行業(yè)年內(nèi)預計呈現(xiàn)出前低后高的走勢。同時，疫情將進一步催生健康、智能類家電產(chǎn)品需求。

據(jù)中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》，從市場規(guī)模來看，傳統(tǒng)家電品類集體增速放緩，但新品類依舊保持增長，高端化、智能化和健康化依舊是產(chǎn)品升級發(fā)展的主要特征。此外，疫情進一步加強了消費者對于健康家電的需求，如空氣凈化器和新風系統(tǒng)，具備殺菌消毒洗護功能的洗衣機，側重殺菌消毒功能的洗碗機、光波爐等家電產(chǎn)品，都將迎來更多關注。

奧維云網(wǎng)相關報告顯示，家電行業(yè)危與機并存，環(huán)境家康電器則借此得到了新的普及機會。因疫情引發(fā)的消費者對空氣、飲用水等方面的擔憂將推動健康類電器普及。疫情期間，凈水器、臺式凈飲機、凈化器、蒸汽拖把、智能馬桶等具備殺菌、消毒功能的產(chǎn)品在線上市場熱銷，廣受追捧。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)