每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

2020年520社會責任日到來之際，每日經(jīng)濟新聞將支持520社會責任日倡議與商道縱橫共同開展“美好消費直播間”活動?；顒又攸c關注可持續(xù)消費，倡導“讓責任成為一種流行文化”。

2019年起，每日經(jīng)濟新聞作為聯(lián)合主辦方共同推動520社會責任日倡議。2020年，每日經(jīng)濟新聞繼續(xù)支持520社會責任日倡議，聚焦可持續(xù)消費，并將邀請企業(yè)KOL開展線下沙龍，并同步開啟美好消費線上直播間，分享企業(yè)責任案例及產品，通過線上、線下立體式傳播及線下直播互動場景打造，全方位向公眾傳遞可持續(xù)消費理念。

（2019年520市集 / 圖片來源：商道縱橫）

可持續(xù)消費趨勢逐漸顯現(xiàn)  疫情加速產業(yè)可持續(xù)化發(fā)展

2020年，受新冠肺炎疫情影響，社會生產發(fā)展和大眾消費方式均發(fā)生了巨大的變化。

在疫情影響下，人們減少外出，餐飲、旅游等以線下為主的行業(yè)大受沖擊，大眾生活所需的醫(yī)療、教育、辦公、餐飲、娛樂等消費力量均大規(guī)模轉移線上。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，一季度網(wǎng)絡零售規(guī)模和去年基本持平，實物商品網(wǎng)上零售額增加了5.9%，這說明網(wǎng)絡零售對消費的促進作用有進一步提升。工業(yè)和信息化部信息技術發(fā)展司一級巡視員李穎表示：“疫情期間，在線醫(yī)療、網(wǎng)絡教育、生鮮配送、新零售等消費需求爆發(fā)式的增長，越來越多的人民群眾享受到信息消費的便利，為對沖疫情影響、推動經(jīng)濟穩(wěn)定運行發(fā)揮了重要作用。”

在此背景下，大批企業(yè)開始探索或拓展線上銷售渠道，加速企業(yè)數(shù)字化變革，各行各業(yè)線上線下融合趨勢加強。據(jù)了解，2019年中國在線直播用戶規(guī)模突破4億，預計2020年將達5.24億人。在直播帶貨、云消費逐漸深入到各行各業(yè)的進程中，疫情加速了直播行業(yè)用戶數(shù)量的激增，并推動了直播電商變現(xiàn)的發(fā)展進程。企業(yè)經(jīng)營從產品研發(fā)到銷售加大信息化發(fā)展和科技賦能，也推動了產業(yè)綠色化發(fā)展的升級。

政策方面來看，在國務院聯(lián)防聯(lián)控機制2020年4月25日新聞發(fā)布會上，相關負責人對新興消費、電子商務、信息消費在疫情期間的表現(xiàn)表示了肯定，并表示“商務部非常重視線上線下融合發(fā)展，開啟了數(shù)字商務建設，著力提高商務領域包括企業(yè)的數(shù)字化、智能化、融合化的發(fā)展水平。”

此外，據(jù)《中國可持續(xù)消費報告》，“中國政府高度重視可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，將可持續(xù)生產和消費提高到國家戰(zhàn)略層面，重視生態(tài)文明建設、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展和綠色消費。根據(jù)《中國落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程進展報告》的闡述，目前中國政府全面貫徹綠色發(fā)展理念，推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，將資源能源可持續(xù)利用和環(huán)保理念融入新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農業(yè)現(xiàn)代化進程中，實施能源消耗、水資源消耗總量和強度‘雙控’行動，持續(xù)開展節(jié)糧減損，提升化學品和廢物管理，推進綠色公共采購，提高全民綠色發(fā)展和環(huán)保意識，逐步推動形成可持續(xù)的消費和生產模式。”

與此同時，在新冠肺炎疫情影響下，不少消費者對可持續(xù)發(fā)展的關注增加，包括消費者對社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的關注、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施和產品可持續(xù)研發(fā)及消費者可持續(xù)消費觀念和行為的轉變。

據(jù)《中國可持續(xù)消費報告》聯(lián)合國可持續(xù)生產與消費十年框架方案顯示，2016年-2019年，消費者可持續(xù)消費意愿增長15%，支付溢價水平增長了16%。商道縱橫總經(jīng)理郭沛源表示：“可持續(xù)消費觀念在中國正在逐漸顯現(xiàn)出來，未來5-10年，年輕一代消費者逐漸增長為消費主力，企業(yè)如何向這一群體強調產品可持續(xù)理念，傳遞品牌價值并獲得消費者的價值認同，對提高未來品牌消費增長率至關重要。”

從小愛到大愛 推動社會責任發(fā)展和提升公眾責任意識

520社會責任日于2017年由13位行業(yè)專家發(fā)起，倡議“從小愛到大愛”，旨在通過推出公眾參與模式的系列活動，推動社會責任發(fā)展和提升公眾責任意識。

2020年520社會責任日圍繞三大話題：野生動物保護、公共衛(wèi)生與健康、可持續(xù)消費，通過線上、線下立體式傳播及線下互動場景打造，為倡議機構提供公眾參與式公益CAMPAIGN，全方位倡導機構公益理念，共同倡導“從小愛到大愛”。

（圖片來源：商道縱橫）

商道縱橫總經(jīng)理郭沛源表示：“在這個特殊時刻，我們要更大力度倡導全社會關注公共衛(wèi)生，企業(yè)也可以通過他們的各種渠道向顧客倡導這種理念。野生動物或是此次新冠病毒的宿主，禁食現(xiàn)已是不可逾越的紅線，但這還不夠，我們希望通過520的宣傳能讓民眾意識到保護野生動物的重要性，讓企業(yè)也身體力行參與其中?？沙掷m(xù)消費是更長久之計，消費者的綠色選擇，會極大激勵企業(yè)設計和生產綠色產品，讓我們在消費欲望與地球保護之間找到平衡。”

據(jù)悉，今年520社會責任日活動將持續(xù)全年，除了線上的預熱活動外，還將擇期舉辦中國企業(yè)公民520責任品牌峰會，并圍繞“野生動物保護”“公共衛(wèi)生與健康”“可持續(xù)消費”三大主題開展520系列活動。