每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 杜毅    

流量就像一個(gè)哈哈鏡，很多原本清晰的事情，透過(guò)這面哈哈鏡，也變得光怪陸離。

流量又確實(shí)是一條走得通的商業(yè)邏輯，只要有關(guān)注度，就可以“變現(xiàn)”。“眼球經(jīng)濟(jì)”，吸引眼球者，得到經(jīng)濟(jì)效益。

主播馮提莫一個(gè)月收到的禮物就價(jià)值五十多萬(wàn)；“口紅一哥”李佳琦年收入超過(guò)上市公司……無(wú)怪乎羅永浩也要下場(chǎng)直播賣(mài)貨，畢竟這吸引力法則帶來(lái)的一本萬(wàn)利太誘人，而流量的迭代又如此之快，今天圍觀李佳琦直播的粉絲們，誰(shuí)還記得一度年收入千萬(wàn)因在直播中用說(shuō)唱形式詳細(xì)描述吸毒而被全網(wǎng)“封殺”的MC天佑。所以在商業(yè)的邏輯上，收割流量經(jīng)濟(jì)的手法當(dāng)然越快越好。

可有的事情商業(yè)邏輯上雖然走得暢達(dá)，在常識(shí)的邏輯上卻是嚴(yán)重扭曲的。

比如前兩天因頻繁盜竊電瓶而入獄的周某某，在四年刑滿(mǎn)出獄后，竟然有多家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司或直播平臺(tái)希望簽下他，最高薪水據(jù)說(shuō)開(kāi)到年薪數(shù)百萬(wàn)。

周某某入獄時(shí)，對(duì)記者的采訪鏡頭說(shuō)出過(guò)所謂的“名言”，“打工是不可能打的，一輩子也會(huì)去打工，做生意又不會(huì)做，要維持生活，只能靠偷東西了。進(jìn)看守所感覺(jué)像回家一樣，里面?zhèn)€個(gè)都是人才，說(shuō)話又好聽(tīng)。”這些荒唐的言論，在他出獄之際，又一次在短視頻平臺(tái)上“火了起來(lái)”。

雖然“英雄不問(wèn)不出處”，但任何人都不能不顧“社會(huì)責(zé)任”。網(wǎng)紅公司，炒作周某某，就是在傳達(dá)“不想付出勞動(dòng)，靠盜竊為生，出獄后還能做年收入幾百萬(wàn)的網(wǎng)紅”的價(jià)值觀，將社會(huì)責(zé)任感拋在腦后，目的不外乎是用審丑來(lái)收割注意力，其中蘊(yùn)含著將犯罪行為娛樂(lè)化的價(jià)值觀扭曲之危險(xiǎn)。

可以想象，周某某如果真的簽約了直播平臺(tái)，不僅是網(wǎng)紅自身，背后的運(yùn)作公司還可能遭到被徹底封殺的懲罰，為一味追逐網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)付出深刻的代價(jià)。

而就算是那些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，其名譽(yù)或誠(chéng)信一旦出現(xiàn)危機(jī)，對(duì)相關(guān)的資本平臺(tái)都將造成不可逆的損失。

前幾天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“張大奕事件”就是最好的例子，被網(wǎng)友們笑稱(chēng)“總裁夫人一聲吼，吼掉上市公司幾十億美金市值”。

再往前看，羅永浩直播翻車(chē)，他聲稱(chēng)的“全網(wǎng)最低價(jià)”，消費(fèi)者轉(zhuǎn)眼就能找到同樣商品更低的價(jià)格，又有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品售后服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題。

這樣的例子并不罕見(jiàn)，李佳琦在推薦不粘鍋時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)粘鍋，直播留言區(qū)一片“垮了垮了”的刷屏；郎朗的鋼琴家夫人吉娜在帶貨時(shí)從外包裝完好的包裝盒里拿出一個(gè)吹風(fēng)機(jī)，聲稱(chēng)是自己常用的吹風(fēng)機(jī)，粉絲大呼“太假了”。

在資本的催化下，網(wǎng)紅可能一夜成名，但其聲譽(yù)的崩盤(pán)也可能一夜之間發(fā)生。聲譽(yù)崩盤(pán)，即意味著他們將迅速退出大眾視野，社交媒體資產(chǎn)瞬間歸零。天價(jià)簽約一名網(wǎng)紅就如同一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的并購(gòu)，網(wǎng)紅的聲譽(yù)或誠(chéng)信一旦出現(xiàn)危機(jī)，面臨的就是商譽(yù)的大幅減值。

可見(jiàn)風(fēng)光的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如同走鋼索，稍有不慎就跌入深淵。

但走鋼索的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，對(duì)于一個(gè)良性的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)而言并不是壞事，危機(jī)引發(fā)的高損失讓網(wǎng)紅和平臺(tái)們意識(shí)到，人氣收益高并不意味著可以不擔(dān)負(fù)任何責(zé)任。人氣越高的網(wǎng)紅越應(yīng)該警惕，在生活和工作中，倍加更珍惜自己的羽毛，對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)