每經(jīng)編輯 鄭直    

對于喜歡閑暇時刻小酌一杯的人來說，風(fēng)靡全球的墨西哥啤酒品牌科羅娜一定不會陌生。

獨特的透明瓶包裝，以及飲用時添加檸檬片的特別風(fēng)味，讓科羅娜啤酒深受年輕人喜愛；科羅娜是美國進(jìn)口量最大的國外啤酒品牌，2018年全年共賣出近300億升，躋身全球啤酒品牌前五。

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不過，在新冠疫情暴發(fā)后，這個著名的啤酒品牌卻不幸躺槍。原來，新冠病毒在英文里叫做coronavirus，與科羅娜啤酒（Corona）正好“同名”...

據(jù)谷歌搜索趨勢顯示，在疫情暴發(fā)早期，很多國外網(wǎng)友在網(wǎng)上搜索科羅娜啤酒與病毒的關(guān)聯(lián)，甚至有人擔(dān)心喝了科羅娜啤酒之后，會接觸到新冠病毒。

盡管科羅娜高管曾經(jīng)否認(rèn)該品牌銷量因此出現(xiàn)下滑，但資本市場似乎并沒有信心?？屏_娜品牌的母公司美國星座集團(constellation Brands)股價從2月下旬開始跳水，至今累計跌幅約37%。

近日，隨著疫情在墨西哥擴散，制造商莫德洛集團也宣布暫停生產(chǎn)科羅娜啤酒。

科羅娜啤酒暫停生產(chǎn)

莫德洛集團在推特上發(fā)表的一份聲明中表示，由于墨西哥政府已經(jīng)關(guān)閉了非必要的商業(yè)活動，所以該公司正在停止啤酒生產(chǎn)和銷售。

據(jù)新華社報道，墨西哥衛(wèi)生部副部長烏戈·洛佩斯-加特利30日在新聞發(fā)布會上說，墨西哥新增確診病例101例，累計1094例。洛佩斯-加特利宣布，自3月30日至4月30日，墨西哥境內(nèi)暫停“非必要活動”。“必要活動”的范圍包括直接涉及公共安全、保障國家經(jīng)濟運行、民生相關(guān)等活動。開展“必要活動”時，應(yīng)確保聚集人數(shù)不超過50人。

墨西哥外交部長埃布拉德隨后宣布，墨西哥即日起進(jìn)入國家衛(wèi)生緊急狀態(tài)。

墨西哥政府勸導(dǎo)境內(nèi)包括外國人在內(nèi)的所有居民自覺承擔(dān)居家隔離的責(zé)任和義務(wù)，減少出行。

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不過根據(jù)聲明，如果未來墨西哥政府決定將啤酒列為必需品，莫德洛集團將準(zhǔn)備一項“保證啤酒供應(yīng)”的計劃。

與病毒“重名”，啤酒品牌不幸躺槍

因為和冠狀病毒重名，自新冠疫情暴發(fā)以來，科羅娜啤酒就遭遇尷尬處境。

“Corona”一詞源于拉丁語，在西班牙語、意大利語等拉丁語系中有“王冠”的意思。在1965 年，當(dāng)人類首次發(fā)現(xiàn)這種帶有冠狀尖刺的病毒時，就形象地使用“Corona”來命名冠狀病毒（Coronavirus）。

而墨西哥此前曾長期在西班牙的殖民統(tǒng)治之下，墨西哥人以西班牙皇冠為象征，將啤酒命名為“Corona”。直至現(xiàn)在，莫德洛集團的徽標(biāo)中仍保留了皇冠的標(biāo)志。

根據(jù)谷歌搜索趨勢，1月18日至26日，全球關(guān)鍵詞“科羅娜啤酒病毒”（corona beer virus）的搜索量激增2300%；搜索“啤酒病毒”（beer virus）也增加了744%；“啤酒冠狀病毒”（beer coronavirus）的搜索量更是暴漲3233%。

一些網(wǎng)友紛紛在社交媒體上@Corona啤酒，甚至發(fā)出“靈魂質(zhì)問”：“科羅娜，你快管管病毒！”科羅娜官方也不得不回應(yīng)澄清，自己的品牌和新冠病毒毫無關(guān)聯(lián)！

不過，這也沒有阻止很多網(wǎng)友“腦洞大開”...

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今年2月，科羅娜品牌在社交媒體上的一份文案，也遭到外國網(wǎng)友的批評。

2月25日，“科羅娜美國”在推特上發(fā)布了4款新口味含酒精氣泡水的廣告，并用“馬上到岸（coming ashore soon）”來表達(dá)新品上市，結(jié)果卻遭到了網(wǎng)友的抨擊——這是在暗示病毒馬上就要來了嗎？

斯洛文尼亞設(shè)計師Jure Tovrljan 3月中旬在知名設(shè)計網(wǎng)站Behance上，結(jié)合新冠疫情將一些大品牌logo重新繪制，其中就包括科羅娜啤酒。他在創(chuàng)意圖中寫道，科羅娜啤酒“也許需要一個新名字”。

科羅娜母公司否認(rèn)銷量下滑

據(jù)中國網(wǎng)報道，近期一項調(diào)查顯示，約38%的美國啤酒消費者表不愿再購買科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國星座集團，據(jù)初步統(tǒng)計，疫情使該公司1-2月市場營收減少2.85億美元，利潤縮水1.7億美元。

英國市場研究公司YouGov也稱，科羅娜品牌的熱議分值已經(jīng)從1月的75分迅速跌至2月的51分，這表明美國成年人群體接收到的關(guān)于這個品牌的負(fù)面消息明顯增多。

對此，科羅娜啤酒的母公司星座集團近日做出回應(yīng)。該集團在3月初的一份聲明表示，一些媒體的報道是錯誤的，截至2月16日的四周內(nèi)，該公司生產(chǎn)的科羅娜啤酒在美國的銷量依然強勁。“消費者知道病毒和我們的啤酒無關(guān)。” 發(fā)言人鮑曼說。

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“我們沒有看到新冠肺炎疫情對員工、設(shè)施或運營造成任何影響，我們的業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)良好。” 星座集團的首席執(zhí)行官紐蘭德此前在一份聲明中說。

世界啤酒行業(yè)巨頭

墨西哥莫德洛啤酒公司創(chuàng)建于1925年，它在墨西哥擁有8座現(xiàn)代化工廠，4.3萬名員工，年產(chǎn)啤酒1800萬箱(約4100萬噸)，在墨西哥本國的市場占有率達(dá)60%以上，并且出口到全球150個國家和地區(qū)。

科羅娜 CORONA EXTRA是莫德洛公司的主力產(chǎn)品，也是是世界第五大啤酒品牌，美國進(jìn)口啤酒的銷量第一名。

1995年，北京馬仕商貿(mào)有限責(zé)任公司將科羅娜特級啤酒正式引進(jìn)中國市場?？屏_娜以其清爽的風(fēng)格，風(fēng)靡市場，從1997年便多年雄踞中國進(jìn)口啤酒榜首的位置，直到后來歐洲啤酒品牌開始在中國流行。

值得一提的是，2001年，墨西哥總統(tǒng)?？怂乖L華，有關(guān)方面特意選用科羅娜特級啤酒作為宴會的唯一指定啤酒。

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喝科羅娜加檸檬的喝法更是一經(jīng)典，當(dāng)年墨西哥人把檸檬隨手放入科羅娜中，偶然發(fā)現(xiàn)檸檬的酸甜與清涼的科羅娜竟是絕配，慢慢這種喝法就流傳到了世界各地。

科羅娜不同于只用純麥釀造的歐洲啤酒，在釀造時使用玉米和大米替代一部分大麥，降低了成本，當(dāng)然這也是其口味清淡的原因之一。由于大麥?zhǔn)褂昧枯^少，為了彌補麥香和苦味的不足，人們便習(xí)慣在飲用科羅娜時口含一片檸檬，增加清爽度。

每日經(jīng)濟新聞綜合新華社、環(huán)球網(wǎng)、路透社、中國網(wǎng)等

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