每經(jīng)記者 于垚峰    每經(jīng)編輯 文多    

新冠肺炎疫情，讓服飾行業(yè)也遭受了嚴(yán)重的打擊。

不少服飾企業(yè)開(kāi)始自救，有的把線下銷售更多轉(zhuǎn)到線上，也有的從這次危機(jī)中看到了新的商機(jī)，跨界進(jìn)軍醫(yī)療防護(hù)領(lǐng)域。

3月5日，森馬服飾（002563，SZ）公告稱，公司將在原有經(jīng)營(yíng)范圍中新增“日用品零售、日用百貨批發(fā)、個(gè)人衛(wèi)生用品零售、衛(wèi)生用品批發(fā)、母嬰用品零售、日用口罩（非醫(yī)用）銷售”（以市場(chǎng)監(jiān)督管理局核定為準(zhǔn)）。

3月8日，森馬服飾董秘宗惠春在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，增加口罩銷售業(yè)務(wù)，并非蹭熱點(diǎn)，“我們現(xiàn)在增加營(yíng)業(yè)范圍，是基于公司未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展考量的，以口罩為契機(jī)，觸發(fā)了我們的一些思考。”

目前，森馬服飾生產(chǎn)線的工人到崗率已經(jīng)到了90%，線下門(mén)店也正有序開(kāi)業(yè)。在終端門(mén)店關(guān)閉期間，森馬服飾還加強(qiáng)了線上的銷售，較同期有10%左右的增長(zhǎng)。

公司：不是蹭熱點(diǎn)

疫情下，口罩等防護(hù)用品成了市場(chǎng)最緊缺的產(chǎn)品，許多企業(yè)跨界進(jìn)軍口罩、防護(hù)衣等領(lǐng)域。而一旦上市公司涉及這些領(lǐng)域，股價(jià)都會(huì)所表現(xiàn)。

“不能理解為我們蹭熱點(diǎn)，如果我們真的要蹭熱點(diǎn)，完全可以花一兩千萬(wàn)投入兩條生產(chǎn)線，廠地也有，一兩個(gè)月就可以生產(chǎn)出來(lái)。”3月8日，在談到公司進(jìn)入衛(wèi)生用品領(lǐng)域賣口罩時(shí)，森馬服飾董秘宗惠春向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

做口罩并不是森馬服飾的專業(yè)，宗惠春說(shuō)，這也不是最擅長(zhǎng)的，做口罩應(yīng)該由專業(yè)的人去做。“我們做零售、做品牌，把我們會(huì)做的、能做的做好，同樣可以服務(wù)于抗擊疫情。”

公司的主業(yè)是服裝，宗惠春說(shuō)，跟服裝相關(guān)的業(yè)務(wù)，都是他們關(guān)注的，“比如衣服也需要清潔，我們現(xiàn)在增加營(yíng)業(yè)范圍，是基于公司未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展考量的，從口罩為契機(jī)，觸發(fā)了我們的一些思考。”

另一方面，完惠春也表示，森馬服飾的渠道很廣泛，可以讓老百姓更方便地買到口罩。

在談及衛(wèi)生用品可在公司銷售中所占比例時(shí)，宗惠春表示，目前還是剛剛起步階段，“我們的業(yè)績(jī)快報(bào)也發(fā)了，年度營(yíng)收193億，這個(gè)體量中，1000萬(wàn)都不到，所以這是剛起步，占比很低，公司是非常穩(wěn)健的，志在長(zhǎng)遠(yuǎn)，未來(lái)十年二十年做下去，口罩也是一個(gè)天量的需求。”

消費(fèi)水平恢復(fù)正常還需時(shí)日

受新冠肺炎疫情影響，森馬服飾線下的終端銷售門(mén)店一度全部關(guān)閉。

森馬服飾副總裁黃劍忠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，線下店的關(guān)閉，對(duì)當(dāng)季的銷售會(huì)有影響，今年的庫(kù)存壓力也會(huì)比較大。

黃劍忠告訴記者，疫情發(fā)生后，公司立刻成立了應(yīng)對(duì)小組，一邊進(jìn)行防控，一邊研究對(duì)策。在線下門(mén)店關(guān)閉期間，公司將線下的銷售逐步轉(zhuǎn)到線上，推出了直播銷售，線上銷售同比有一定的漲幅。

網(wǎng)上銷售也并非沒(méi)有壁壘，在疫情時(shí)期，全國(guó)物流也都受到了影響，網(wǎng)上下單之后，存在不能及時(shí)發(fā)貨的狀況。黃劍忠表示，上述情況確實(shí)存在，但是由于服飾企業(yè)各地都有分倉(cāng)，在物流逐步恢復(fù)之后，現(xiàn)在網(wǎng)上的訂單位已經(jīng)可以及時(shí)處理。

“另外，這次疫情是一次危機(jī)，企業(yè)也要把這個(gè)看成一次轉(zhuǎn)機(jī)。”黃劍忠表示，疫情之下，傳統(tǒng)的線下門(mén)店銷售和線上銷售的轉(zhuǎn)化速度正在加快，此前，只占20%多一點(diǎn)的線上銷售，未來(lái)還會(huì)有進(jìn)一步的上升空間。

對(duì)此，一位服飾行業(yè)專家認(rèn)為，受消費(fèi)習(xí)慣的影響，線下門(mén)店銷售仍然是服飾企業(yè)最為重要的渠道。森馬服飾在全國(guó)范圍內(nèi)有1000多家直營(yíng)店，如果包括加盟店在內(nèi)，門(mén)店數(shù)量超過(guò)一萬(wàn)家，這些門(mén)店的正常開(kāi)業(yè)，才是森馬服飾業(yè)績(jī)的堅(jiān)守保障。

黃劍忠向記者表示，目前，森馬服飾的一些門(mén)店已經(jīng)開(kāi)始有序開(kāi)業(yè)，但是人流量仍然很少，疫情沒(méi)有完全結(jié)束，人們出門(mén)的意愿也不強(qiáng)，消費(fèi)信心不足，服裝行業(yè)要恢復(fù)到正常的水平還需要時(shí)日。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝