每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

在全民抗疫中，今年的315消費(fèi)者權(quán)益日又將到來(lái)。經(jīng)過(guò)艱難的戰(zhàn)斗，我們和新冠肺炎的戰(zhàn)斗已經(jīng)取得了階段性勝利，此刻，我們更加期望美好消費(fèi)、美好生活、美好品牌。

正因如此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》正式啟動(dòng)了今年315消費(fèi)者權(quán)益日的主題活動(dòng)——美好生活2020中國(guó)消費(fèi)者品牌榜暨《在線(xiàn)！2020中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》，這也是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》連續(xù)第三年推出消費(fèi)者品牌榜并發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。

本次活動(dòng)將通過(guò)日常報(bào)道、特刊、線(xiàn)上評(píng)選等方式，通過(guò)量化指標(biāo)評(píng)選出“美好生活2020中國(guó)消費(fèi)者品牌榜”。在今年的抗疫背景下，這次的指標(biāo)體系中將加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任指標(biāo)的權(quán)重。與此同時(shí)，今年的新冠肺炎讓消費(fèi)者的消費(fèi)方式以及企業(yè)的工作方式出現(xiàn)了新的變化，在線(xiàn)生活、在線(xiàn)工作已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，《在線(xiàn)！2020中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》正希望反映這個(gè)趨勢(shì)性變化。

本次活動(dòng)由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦，美好商業(yè)研究中心承辦，蘇寧易購(gòu)、商道縱橫、CIC灼識(shí)咨詢(xún)提供數(shù)據(jù)咨詢(xún)合作。

抗疫改變生活和工作方式

受新型冠狀病毒影響，多個(gè)行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和居民生活消費(fèi)習(xí)慣受到影響。一方面，疫情下的企業(yè)價(jià)值觀受到更廣泛的關(guān)注。不少企業(yè)在抗疫期間出錢(qián)出力，履行了當(dāng)代企業(yè)在重大突發(fā)事件中的社會(huì)責(zé)任。另一方面，居民的居家抗疫的過(guò)程中，開(kāi)啟更全面的線(xiàn)上生活消費(fèi)方式，推動(dòng)了從在線(xiàn)賣(mài)菜、在線(xiàn)支付等生活方式的更大改變，推動(dòng)了在線(xiàn)醫(yī)療、在線(xiàn)教育、在線(xiàn)辦公等多個(gè)行業(yè)發(fā)展。

易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，在線(xiàn)辦公應(yīng)用釘釘活躍人數(shù)持續(xù)上漲，達(dá)7.6億；游戲方面，王者榮耀活躍人數(shù)超16.4億，和平精英活躍人數(shù)超11.8億；盒馬、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商應(yīng)用活躍人數(shù)均上漲，其中盒馬環(huán)比增幅8.7%，叮咚買(mǎi)菜環(huán)比增幅14%。2020年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線(xiàn)問(wèn)診領(lǐng)域獨(dú)立APP日活最高峰達(dá)671.2萬(wàn)，與2019年同期相比，最大漲幅近160萬(wàn)人，增長(zhǎng)達(dá)31.28%。在線(xiàn)教育方面，目前全國(guó)多個(gè)省市從小學(xué)到大學(xué)，大多尚未到校復(fù)課，但在二月已有不少學(xué)校通過(guò)線(xiàn)上交流，直播上課等方式開(kāi)啟教學(xué)工作。

與此同時(shí)，消費(fèi)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力。雖然由于物流等原因，疫情一時(shí)壓制了居民消費(fèi)，但人民群眾的消費(fèi)熱情從來(lái)沒(méi)有被澆滅。從化妝品到智能手機(jī)，對(duì)于美好消費(fèi)、美好生活品牌的追求從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，即使是旅游等一些現(xiàn)在還不能進(jìn)行的活動(dòng)，在疫情結(jié)束之后也將迎來(lái)強(qiáng)勁反彈。

因此，美好生活2020中國(guó)消費(fèi)者品牌活動(dòng)既選擇了在線(xiàn)買(mǎi)菜、在線(xiàn)支付、在線(xiàn)教育、在線(xiàn)餐飲、在線(xiàn)辦公等全新的品牌，也選擇了傳統(tǒng)的智能手機(jī)、化妝品、食品等近100個(gè)品牌，從消費(fèi)者、專(zhuān)家等多個(gè)維度進(jìn)行投票，評(píng)選出最受消費(fèi)者青睞的品牌榜單。與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將以《在線(xiàn)！2020中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》出版315特刊。

加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任指標(biāo)權(quán)重

據(jù)了解，美好生活2020中國(guó)消費(fèi)者品牌榜活動(dòng)有100家左右品牌入圍，結(jié)合權(quán)威機(jī)構(gòu)提供銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、行業(yè)市場(chǎng)占有率、行業(yè)專(zhuān)家評(píng)分、大眾網(wǎng)絡(luò)投票、企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)綜合評(píng)估，最后由每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心本著公開(kāi)、公平、公正的原則對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)根據(jù)不同的權(quán)重量化得到客觀的數(shù)據(jù)排名，并在3月16日正式通過(guò)每經(jīng)網(wǎng)等媒體平臺(tái)公布。

在今年的新冠疫情中，許多企業(yè)作出了捐款捐物等社會(huì)貢獻(xiàn)，據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2月11日，來(lái)自企業(yè)的捐資捐物總額達(dá)239.7億元，企業(yè)社會(huì)責(zé)任在本次疫情中得到了良好的發(fā)揮，因此，今年的評(píng)選指標(biāo)體系中，特別加強(qiáng)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任指標(biāo)的權(quán)重，由往年的10%增加到30%。

“把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)”，這是現(xiàn)在支持抗疫情的基本政策，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的這份榜單和報(bào)告的目標(biāo)就是力圖為廣大消費(fèi)者和企業(yè)提供疫情后的美好品牌和消費(fèi)趨勢(shì)分析。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng)）

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)