每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 宋紅    

疫情蔓延的1個(gè)月來(lái)，影院關(guān)門(mén)、演出取消……不少線下娛樂(lè)行業(yè)受到沉重打擊，而視頻網(wǎng)站等線上娛樂(lè)則迎來(lái)一次蓬勃發(fā)展。

從除夕到正月初七，僅8天時(shí)間，光“優(yōu)愛(ài)騰”就上線了18部網(wǎng)絡(luò)電影，數(shù)量較往年同期，僅次于2018年的春節(jié)檔；不過(guò)，今年《囧媽》《肥龍過(guò)江》等幾部院線電影的突然“觸網(wǎng)”，也給各大網(wǎng)絡(luò)電影制片方帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。

那么，院線電影進(jìn)流媒體，會(huì)帶給網(wǎng)絡(luò)電影怎樣的沖擊？疫情致使影片停拍，各大制片公司如何應(yīng)對(duì)？網(wǎng)絡(luò)電影的投資體量究竟如何確定？針對(duì)上述焦點(diǎn)問(wèn)題，2月21日晚，平臺(tái)方阿里大文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋攜手兩家網(wǎng)絡(luò)電影的負(fù)責(zé)人黃嘉楠和潘婷，圍繞“2020是否是網(wǎng)絡(luò)電影新機(jī)遇”展開(kāi)了近2個(gè)小時(shí)深入討論。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

疫情打破播放渠道壁壘  一月12部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn)

這些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影告別了早年間的粗制濫造，逐漸轉(zhuǎn)向精品化生產(chǎn)，無(wú)論是影片質(zhì)量、投資體量還是知名演員的參與度，都大幅提升，各大視頻網(wǎng)站對(duì)其重視程度也愈發(fā)提高。隨著分賬票房過(guò)千萬(wàn)的影片越來(lái)越多，行業(yè)終于在2019年撕下了“網(wǎng)大”的標(biāo)簽，被業(yè)內(nèi)和用戶普遍認(rèn)可為網(wǎng)絡(luò)電影。

在談及受疫情影響，《囧媽》等這類(lèi)原本計(jì)劃在院線首播的電影卻進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)播放，會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)怎樣的沖擊時(shí)，蘆洋認(rèn)為，在短期內(nèi)對(duì)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作者的生產(chǎn)工藝流程帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，不過(guò)但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，會(huì)倒逼大家提升，“對(duì)行業(yè)、平臺(tái)、用戶都將是一件利好的事情。”

“在用戶層面，大家的可選擇性更多；對(duì)B端行業(yè)來(lái)講，如今大家都到了同一起跑線，既能鞭策網(wǎng)絡(luò)電影工作者，還能給傳統(tǒng)制片方更多的選擇。”蘆洋進(jìn)一步解釋道，線上觀影渠道是對(duì)線下的補(bǔ)充，在這個(gè)特殊階段，用戶通過(guò)在家里用手機(jī)、電視等觀看網(wǎng)絡(luò)電影，會(huì)逐漸改變線上觀看心智。

龍樂(lè)東方執(zhí)行總裁潘婷也認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影是互補(bǔ)的，二者應(yīng)該共同向前，但院線電影切忌存在網(wǎng)絡(luò)“垃圾桶”概念，“有些電影走不了院線就想改到網(wǎng)絡(luò)，這樣會(huì)造成惡性循環(huán)。因此，對(duì)于院線電影在網(wǎng)絡(luò)播放，不能一刀切，得根據(jù)題材來(lái)選擇。”

宅家避“疫”的用戶，讓網(wǎng)絡(luò)電影全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月優(yōu)愛(ài)騰三大平臺(tái)共上線64部影片，創(chuàng)下2019年7月以來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量的最高紀(jì)錄，與此同時(shí)，上線影片中12部影片分賬票房破千萬(wàn)，創(chuàng)歷史之最?？梢?jiàn)，自2014年誕生的網(wǎng)絡(luò)電影，短短6年時(shí)間，就取了令人欣喜的成績(jī)。

1月，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝票房過(guò)億的影片

“我們手里有不錯(cuò)的存貨，在這個(gè)特殊階段可以讓更多作品有機(jī)會(huì)見(jiàn)到大家。”七娛樂(lè)影業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人黃嘉楠認(rèn)為，目前上線的網(wǎng)絡(luò)電影在各個(gè)平臺(tái)上呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的狀態(tài)，并沒(méi)有出現(xiàn)外界擔(dān)憂的井噴。

據(jù)《網(wǎng)絡(luò)電影白皮書(shū)》顯示，2016年有2271部，而到了2019年，上線影片數(shù)量減至723部。“單項(xiàng)目上的品質(zhì)提升了，行業(yè)爆款也越來(lái)越多。”因此，蘆洋認(rèn)為，現(xiàn)在不是網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量的井噴，而是大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)可，對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容參與度的提高，“大家更看好這個(gè)行業(yè)當(dāng)下的機(jī)遇和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此是一個(gè)信心的井噴，而不是數(shù)量。”

網(wǎng)絡(luò)電影起步投資線600萬(wàn)  未來(lái)單片票房或達(dá)5億

疫情讓不少劇組停工了20多天，雖然目前橫店影視城、東方影都等影視基地均在著手復(fù)工，但多數(shù)項(xiàng)目還處于申請(qǐng)階段。“我個(gè)人預(yù)估，即使有劇組通過(guò)審核申請(qǐng)，也是作為一個(gè)試點(diǎn)，政府不可能一下子全放開(kāi)。”浙江橫店影視城有限公司副總經(jīng)理許曉芩在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)曾直言道。 

“我們受影響最大的是正在做后期的項(xiàng)目，疫情延緩了復(fù)工，導(dǎo)致我們不少項(xiàng)目比之前延緩了很多，與此同時(shí)，后續(xù)項(xiàng)目的開(kāi)機(jī)也會(huì)出現(xiàn)銜接問(wèn)題。”不過(guò)，黃嘉楠認(rèn)為，這些難題并非都無(wú)法解決。

而潘婷則笑言道，“這段時(shí)間大家都在寫(xiě)劇本，或許能憋出好作品。”公司也將在今年做一些調(diào)整和變化。

“我們2020年會(huì)把主要精力投入到網(wǎng)絡(luò)電影上。網(wǎng)絡(luò)電影的回款周期快，可以更好的磨練團(tuán)隊(duì)，接下來(lái)一年，我們的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量會(huì)控制在3~5部，進(jìn)行一體化開(kāi)發(fā)。”潘婷表示，現(xiàn)在大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的投資額越來(lái)越高，去年出現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)的影片，“接下來(lái)的市場(chǎng)，除了演員成本，制作成本要逼近院線電影，這樣網(wǎng)絡(luò)電影才能走向更好的時(shí)代。未來(lái)3年，我們會(huì)不斷提高作品質(zhì)量，希望達(dá)到院線級(jí)別。”

“我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)電影制作起步線是在600萬(wàn)元~800萬(wàn)元；相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的作品需要在1000萬(wàn)元~1200萬(wàn)元；頭部項(xiàng)目則要在1500萬(wàn)元~1800萬(wàn)元。”黃嘉楠也透露了他對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的投資定位，而在公司整體的規(guī)劃上，黃嘉楠?jiǎng)t表示，“要首先保證做完的影片順利上線，以及目前的創(chuàng)作；對(duì)于受疫情影響的項(xiàng)目，在節(jié)湊、時(shí)間點(diǎn)上進(jìn)行調(diào)整。”

諳熟網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的蘆洋則認(rèn)為，應(yīng)該根據(jù)影片題材來(lái)決定投資體量。“成本是個(gè)基本面，制作方應(yīng)該先想清楚自己要做什么題材的影片，花更多時(shí)間去思考，找到更巧妙的題材入口。同時(shí)，一定要把前期工作拉長(zhǎng)，合理安排拍攝周期。不要在成本上貼太強(qiáng)烈的標(biāo)簽。”

值得一提的是，視頻平臺(tái)與日俱增的付費(fèi)用戶，為網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃生長(zhǎng)提供沃土。“優(yōu)愛(ài)騰大概有3億用戶，倘若大家逐漸形成像看（院線）電影一樣的觀影行為，那么就算一部網(wǎng)絡(luò)電影的票價(jià)為5元，有30%的用戶即1億多人愿意看，單片票房就會(huì)達(dá)到5億元~6億元。”蘆洋認(rèn)為，這樣的票房即便在院線電影市場(chǎng)也不多，所以網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)擁有廣闊的藍(lán)海。