每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜張北    

2019年自主車(chē)企的日子并不好過(guò)。領(lǐng)跑自主陣營(yíng)的吉利，“卡線”完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)，但更多自主品牌沒(méi)有完成年初制定的銷(xiāo)量任務(wù)，有的自主車(chē)企甚至在生存與退市的邊緣地帶中掙扎。

2019年，自主品牌的市場(chǎng)份額創(chuàng)新低。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2019年，自主品牌乘用車(chē)全年銷(xiāo)量約為840.7萬(wàn)輛，同比下滑15.8%，占全年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的39.2%，比上年同期下降2.9個(gè)百分點(diǎn)，已跌破40%的“市占率紅線”。

車(chē)市下行，“馬太效應(yīng)”愈強(qiáng)。2020年，自主品牌該如何破局？

自主前三甲不變

2019年，自主品牌銷(xiāo)量排名前三甲與2018年相同，分別為吉利、長(zhǎng)城和長(zhǎng)安。

具體來(lái)看，吉利在2019年全年累計(jì)銷(xiāo)量約為136萬(wàn)輛。這一銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與吉利年初所定的150萬(wàn)輛年度銷(xiāo)量目標(biāo)有所差距，但已完成吉利下調(diào)之后的年度銷(xiāo)量目標(biāo)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

回顧全年表現(xiàn)，吉利在前兩個(gè)季度銷(xiāo)量同比下滑態(tài)勢(shì)明顯。如在6月，吉利汽車(chē)銷(xiāo)量約為9萬(wàn)輛，同比下滑29.3%。從第四季度開(kāi)始，吉利汽車(chē)便“觸底反彈”，最終在12月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)13萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)39.3%，順利完成年度銷(xiāo)售任務(wù)。

吉利高管層此前在采訪中多次向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，吉利正處于新一輪的調(diào)整之中，以新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品。據(jù)了解，目前，吉利汽車(chē)旗下SUV車(chē)型博越、帝豪GS、遠(yuǎn)景X3等產(chǎn)品都進(jìn)行了更新。

位于自主陣營(yíng)第二位的是長(zhǎng)城汽車(chē)，2019全年銷(xiāo)量約為106萬(wàn)輛，基本完成長(zhǎng)城汽車(chē)107萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。

作為長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，哈弗全年銷(xiāo)量約為76.9萬(wàn)輛，占比72.5%。相比之下，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的WEY、歐拉和皮卡三個(gè)品牌雖在銷(xiāo)量貢獻(xiàn)上占比不大，但均保持了正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)有分析稱，2019年長(zhǎng)城汽車(chē)從單品向多品系轉(zhuǎn)變并迎來(lái)新品周期，“多點(diǎn)開(kāi)花”的布局有利于其未來(lái)銷(xiāo)量提升。

位于2019年自主車(chē)企銷(xiāo)量排名第三位的是長(zhǎng)安汽車(chē)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安汽車(chē)在2019年批發(fā)銷(xiāo)量約為80萬(wàn)輛。2019年下半年，長(zhǎng)安汽車(chē)進(jìn)行了SUV產(chǎn)品的更新，CS35 PLUS、CS75 PLUS和CS55 PLUS先后上市。其中主力SUV車(chē)型CS75 PLUS自9月初上市以來(lái)，單月銷(xiāo)量約近2萬(wàn)輛，挽救了長(zhǎng)安汽車(chē)接連下滑的銷(xiāo)量困境。

群益證券在研報(bào)分析中稱，長(zhǎng)安汽車(chē)的自主板塊持續(xù)復(fù)蘇，長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS 預(yù)計(jì)將在2020年3月上市，2020年長(zhǎng)安汽車(chē)旗下自主板塊有望延續(xù)2019年下半年以來(lái)的良好表現(xiàn)。

中游車(chē)企奮力追趕

自主品牌第一陣營(yíng)之外，包括上汽乘用車(chē)、廣汽傳祺以及比亞迪在內(nèi)的“中游”車(chē)企仍在奮力追趕。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，上汽乘用車(chē)全年批發(fā)銷(xiāo)量約為67.3萬(wàn)輛，同比下滑4.1%。廣汽傳祺全年累計(jì)銷(xiāo)量38.5萬(wàn)輛，同比下滑28.1%。從2015~2017年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，廣汽傳祺和上汽乘用車(chē)曾不分伯仲，但自2018年兩者拉開(kāi)差距后，2019年兩者的差距進(jìn)一步拉大。

據(jù)記者了解，“新能源+出口”的戰(zhàn)略布局是上汽乘用車(chē)提升銷(xiāo)量的重要法寶。數(shù)據(jù)顯示，2019年上汽集團(tuán)整車(chē)出口及海外銷(xiāo)量共35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26%，占中國(guó)車(chē)企海外總銷(xiāo)量的33%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

與其他自主車(chē)企不同，在比亞迪的銷(xiāo)量構(gòu)成中，新能源汽車(chē)已經(jīng)和燃油車(chē)銷(xiāo)量平分秋色。數(shù)據(jù)顯示，2019年比亞迪總銷(xiāo)量約為45.1萬(wàn)輛，同比下滑9.8%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量約為21.9萬(wàn)輛。

自主品牌中除了“中游”一族，還有一部分“后進(jìn)生”。比如，海馬汽車(chē)2019全年銷(xiāo)量?jī)H為2.9萬(wàn)輛，同比下滑56.4%。其中12月銷(xiāo)量為3846輛，同比下滑25.8%。這家成立30多年的老牌自主車(chē)企在車(chē)市邊緣掙扎，將新能源汽車(chē)作為“救命稻草”。據(jù)悉，海馬汽車(chē)將在2020年推出一款PHEV車(chē)型，同時(shí)計(jì)劃到2020年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占其總銷(xiāo)量的30%。

但新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸白熱化。特斯拉國(guó)產(chǎn)化帶來(lái)的沖擊已經(jīng)影響至合資品牌，自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。以海馬為代表的自主車(chē)企能否在2020年的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中沖出一條生路？業(yè)內(nèi)對(duì)此十分關(guān)注。