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每經(jīng)記者 陳晨 每經(jīng)編輯 謝欣

李佳琦淘寶直播間賣(mài)金字火腿年貨，第二天，金字火腿股價(jià)竟然漲停，這不禁讓券商分析師調(diào)侃稱：“有深深的危機(jī)感。”

“網(wǎng)紅”近期成了A股市場(chǎng)一個(gè)熱門(mén)標(biāo)簽。那么，這個(gè)“新風(fēng)口”究竟能紅火多久呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了聯(lián)儲(chǔ)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李全，他表示“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在實(shí)體銷售領(lǐng)域的折射，如果能夠良性引導(dǎo)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。”

網(wǎng)紅賣(mài)年貨引爆金字火腿漲停

1月5日，李佳琦在淘寶直播間賣(mài)起了金字火腿的年貨，根據(jù)銷售戰(zhàn)報(bào)，5分鐘狂賣(mài)10萬(wàn)+包，總計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。1月6日，金字火腿股價(jià)以漲停報(bào)收，為金字火腿帶來(lái)了5.48億元市值的增長(zhǎng)。

這不禁讓人感慨一場(chǎng)直播帶來(lái)一個(gè)漲停，甚至有券商分析師也對(duì)此表示“有深深的危機(jī)感。” 

“這就是句調(diào)侃，一句玩笑罷了，只是自嘲我們的影響力還不如一場(chǎng)網(wǎng)紅直播。”上述券商分析師說(shuō)道：“畢竟，券商分析師的最大價(jià)值就是發(fā)掘公司價(jià)值，然后希望股價(jià)有同步的表現(xiàn)。比方說(shuō)，市場(chǎng)認(rèn)同你的邏輯，然后才會(huì)買(mǎi)入，進(jìn)而股價(jià)有一定的表現(xiàn)。但是現(xiàn)在來(lái)看，股價(jià)發(fā)展與分析師沒(méi)有多大關(guān)系了，一場(chǎng)成功的網(wǎng)紅直播就會(huì)讓其他人覺(jué)著公司營(yíng)銷很接地氣兒，對(duì)賣(mài)貨也起到幫助，進(jìn)而對(duì)品牌也形成了正向的作用。”

聯(lián)儲(chǔ)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李全向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“網(wǎng)紅帶貨確實(shí)已經(jīng)在終端消費(fèi)領(lǐng)域火了起來(lái)，這種商業(yè)模式帶動(dòng)資本市場(chǎng)的具體投資標(biāo)的異動(dòng)，也有必然的邏輯，有券商分析師感覺(jué)有危機(jī)感是正常的，按照這個(gè)邏輯，以后網(wǎng)紅推銷商品的上市公司都有可能在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)一把，但這些上市公司是否能夠持續(xù)發(fā)展，最終還是取決于其核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造，并不取決于是否有網(wǎng)紅推廣。”

“不過(guò)，我覺(jué)著對(duì)于金字火腿的漲停，不僅是有李佳琦直播帶貨，應(yīng)該是有更深層次的原因，比如‘人造肉’國(guó)標(biāo)將出臺(tái)的消息，恰好在此之際金字火腿趕時(shí)髦做了一場(chǎng)直播，所以就會(huì)給人一種是網(wǎng)紅直播帶動(dòng)了漲停的感覺(jué)。”上述感慨危機(jī)感的券商分析師表示。

記者了解到，在中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的“2019年食品安全與健康熱點(diǎn)科學(xué)解讀”交流會(huì)上，中國(guó)肉類食品綜合研究中心主任王守偉透露，“人造植物肉”國(guó)標(biāo)正在制定中。植物蛋白肉的國(guó)標(biāo)制制訂從2019年啟動(dòng)，2020年將正式立項(xiàng)，出臺(tái)時(shí)間或許不會(huì)讓市場(chǎng)等待太久。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念炒作能持續(xù)嗎？

據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，這個(gè)數(shù)字甚至超過(guò)了許多上市公司一年的營(yíng)業(yè)收入，僅一人就“打敗了”一個(gè)上市公司，直播帶貨的吸金能力成為刷屏話題。

網(wǎng)紅的力量顯而易見(jiàn)，這也難怪對(duì)于今日金字火腿股價(jià)的漲停，有人相信是李佳琦直播帶貨的緣故。

國(guó)泰君安證券研究報(bào)告顯示，此次A股“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”概念大漲，和直播電商“二次爆發(fā)”的預(yù)期有關(guān)。

近期，以京東、拼多多為代表的巨頭頻頻與MCN機(jī)構(gòu)接觸，有意瓜分網(wǎng)紅帶貨市場(chǎng)。除頭部電商之外，還有如涵、蘑菇街、小紅書(shū)、洋碼頭、抖音、快手等也加快布局網(wǎng)紅直播帶貨行列。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，也已成為資本和市場(chǎng)的共識(shí)。 

國(guó)泰君安指出，市場(chǎng)看好的原因有兩點(diǎn)重要支撐：一是在5G通信的支撐下，未來(lái)直播電商將受益于更精細(xì)的用戶服務(wù)。另一個(gè)是短視頻平臺(tái)仍處在高速增長(zhǎng)期，并持續(xù)加快變現(xiàn)步伐。 

那么，網(wǎng)紅直播帶貨具不具備經(jīng)濟(jì)性和長(zhǎng)期性？

國(guó)金證券研究報(bào)告表示：效率是所有電商模式生存的根本，而性價(jià)比更是重中之重。“網(wǎng)紅直播帶貨模式會(huì)是曇花一現(xiàn)（如電視購(gòu)物一般）還是一種新趨勢(shì)？其經(jīng)濟(jì)性是至關(guān)重要的。我們認(rèn)為，網(wǎng)紅直播帶貨是四方共贏的模式，具備效率和長(zhǎng)期性，其特點(diǎn)就是高性價(jià)比和‘爆量’。” 

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在實(shí)體銷售領(lǐng)域的折射，如果能夠良性引導(dǎo)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。我們希望越來(lái)越多的網(wǎng)紅能夠給消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越多的好商品，也希望越來(lái)越多德才兼?zhèn)涞难芯繂T能夠通過(guò)他們的工作推動(dòng)資本市場(chǎng)的良性發(fā)展。”聯(lián)儲(chǔ)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李全對(duì)此這樣表示。