每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 湯輝    

12月20日下午，每經(jīng)國(guó)際文創(chuàng)金融路演中心以“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”為主題的第六場(chǎng)路演活動(dòng)在北京富力萬(wàn)麗酒店舉行。在本次活動(dòng)的圓桌論壇中，多位文創(chuàng)領(lǐng)域的投資人也圍繞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了精彩的探討。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心依然是內(nèi)容”、“內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢(shì)”是多位嘉賓發(fā)出的共鳴。另一方面，隨著AR、VR等新興技術(shù)的成熟，也將給行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。

值得一提的是，在此次圓桌論壇中，不同城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也被投資人關(guān)注，有投資人就表示，成都在文創(chuàng)領(lǐng)域具有較大的發(fā)展?jié)摿蛢r(jià)值。

資本投資仍以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主

“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”路演活動(dòng)圓桌論壇

圖片來(lái)源：主辦方供圖

近年來(lái)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)逐漸成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新興力量。與此同時(shí)，廣闊的市場(chǎng)空間也吸引越來(lái)越多的巨頭企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)的加入，各大細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)頻現(xiàn)，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善和豐富。

在本次圓桌論壇中，談及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近幾年不斷崛起的原因，星陀資本創(chuàng)始合伙人李陶認(rèn)為，這源于人們消費(fèi)水平不斷提升，精神文明消費(fèi)也成為新趨勢(shì)。

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涉及范圍廣泛，但不難發(fā)現(xiàn)，資本更加青睞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、還是短視頻，均是資本流向的“高地”。

“為什么目前以影視和內(nèi)容（投資）為主？”申宏峨影股權(quán)投資基金管理有限公司總經(jīng)理白云鵬給出的答案是，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心依然是內(nèi)容，因而目前自身的投資邏輯也是暫時(shí)以影視為核心，同時(shí)會(huì)投資一些已經(jīng)發(fā)展較為成熟的企業(yè)。

德商資本管理合伙人吳伯仲表示，毋庸置疑，內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵元素，每個(gè)人對(duì)于內(nèi)容均有不同需求，這催生文創(chuàng)領(lǐng)域的內(nèi)容百花齊放，機(jī)會(huì)無(wú)限。但需要注意的是，目前是流量驅(qū)動(dòng)時(shí)代，如何尋找高流量的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接，實(shí)現(xiàn)較好的內(nèi)容傳播也是不容忽視的。

除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和流量平臺(tái)的銜接，不同城市的文創(chuàng)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)也被投資人關(guān)注。在這場(chǎng)圓桌對(duì)話中，成都也成為嘉賓熱議的關(guān)鍵詞之一。當(dāng)峰尚資本創(chuàng)始人高豐提出成都近幾年具有怎樣文創(chuàng)趨勢(shì)的疑問(wèn)時(shí)，吳伯仲表示，成都一直是消費(fèi)重鎮(zhèn)，投資人也對(duì)這一城市抱有較大的期待和關(guān)注，相比起北、上、廣、深等一線城市，成都居民精神層面的消費(fèi)需求更強(qiáng)，在夜經(jīng)濟(jì)方面也有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ碳ち宋膭?chuàng)領(lǐng)域方面的消費(fèi)。

嘉賓的感嘆僅是成都文創(chuàng)領(lǐng)域機(jī)遇的一個(gè)縮影，當(dāng)?shù)啬壳霸谖膭?chuàng)領(lǐng)域的投資環(huán)境已經(jīng)十分成熟。成都也有實(shí)力非凡的本土投資機(jī)構(gòu)，例如，此次圓桌論壇中的德商資本總部就位于成都，目前資金管理規(guī)模超過(guò)15億元，累計(jì)投資超過(guò)80個(gè)項(xiàng)目。

內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢(shì)

值得注意的是，即便文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但一些問(wèn)題也不容忽視。近兩年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的部分領(lǐng)域受政策及行業(yè)自律問(wèn)題影響，導(dǎo)致一級(jí)市場(chǎng)投融資活動(dòng)遇冷、二級(jí)市場(chǎng)文化板塊市值大跌，也引起業(yè)界和投資者的關(guān)注。

對(duì)于這一點(diǎn)，吳伯仲認(rèn)為，目前整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)比較悲觀，但對(duì)于投資機(jī)構(gòu)是“抄底”的好機(jī)會(huì)，隨著科技的變革，VR、AR的崛起，或許會(huì)有很多新機(jī)會(huì)。

微影資本執(zhí)行董事和貴紅表示，在經(jīng)濟(jì)周期下行的大環(huán)境下，整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)一些不太樂(lè)觀的情況。但不容忽視的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇一直存在，隨著消費(fèi)的升級(jí)，人們的消費(fèi)訴求也發(fā)生變化，個(gè)性化、定制化趨勢(shì)明顯。

李陶提到，新的傳播方式將給文創(chuàng)領(lǐng)域帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，激發(fā)新的需求。內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)，和消費(fèi)品結(jié)合也是一種趨勢(shì)。內(nèi)容本身是一個(gè)很好的介質(zhì)，消費(fèi)品通過(guò)明星代言的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)落后，需要通過(guò)更加豐富的文創(chuàng)內(nèi)容提升品牌影響力，加深和用戶的鏈接。

除了通過(guò)內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)，提升IP的轉(zhuǎn)化率也是業(yè)界關(guān)注的話題。和貴紅稱，其最關(guān)注的是IP商業(yè)化，怎樣通過(guò)內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)是需要思考的。

峰尚資本創(chuàng)始人高豐表示，2020年對(duì)于投資人來(lái)講是振奮的一年，對(duì)于文創(chuàng)領(lǐng)域投資，將一直秉承藝術(shù)來(lái)源于生活更要引領(lǐng)生活的理念，未來(lái)需要不斷挖掘文創(chuàng)領(lǐng)域與日常生活消費(fèi)、產(chǎn)品、技術(shù)等層面的創(chuàng)新結(jié)合的新機(jī)會(huì)。