蘋果在華銷量遭遇“滑鐵盧”！11月下滑35%，此前兩月已連續(xù)下滑，其中中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力與iPhone 11銷售不力是主因。

而蘋果爆料一哥、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤最新發(fā)表研報(bào)預(yù)計(jì)，為應(yīng)對(duì)持續(xù)下滑的銷量，盡管5G版本iPhone成本增加，但蘋果明年新品不會(huì)顯著提價(jià)，相關(guān)成本將轉(zhuǎn)移給產(chǎn)業(yè)鏈。

蘋果在華銷量或持續(xù)下滑

日前，國(guó)際投行瑞士信貸分析師最新報(bào)告指出，蘋果手機(jī)2019年11月在中國(guó)的銷量，比2018年同期下降35.4%，10月則比去年同期下降10.3%。

瑞士信貸分析師表示，自蘋果今年的iPhone 11系列新手機(jī)推出以來，中國(guó)市場(chǎng)的新iPhone總出貨量同比下降7.4%。分析師表示：“我們估計(jì)，在過去三個(gè)月（9月至11月），蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的收入同比下降17.5%以上。”

另外，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年第二季在中國(guó)市場(chǎng)的占有率，已由6.4%下滑至5.8%，且今年第二季的銷量，也較去年同期下滑了14%。第三季度，蘋果中國(guó)市場(chǎng)占有率進(jìn)一步下降至5.2%，而華為的市場(chǎng)主導(dǎo)地位卻進(jìn)一步得到加強(qiáng)，市場(chǎng)份額上升至42.4%。

瑞士瑞信銀行分析師表示，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美國(guó)蘋果公司生產(chǎn)的 iPhone的熱度減退，預(yù)估 iPhone在華的銷售量將會(huì)持續(xù)下滑。

沒5G是iPhone 11銷售不力主因 

對(duì)于目前蘋果手機(jī)在華銷量下滑原因，瑞士瑞信銀行分析師表示，中國(guó)手機(jī)制造商激烈的競(jìng)爭(zhēng)是蘋果銷量下滑的原因之一。盡管蘋果iPhone 11發(fā)布時(shí)已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整，并且眾多電商平臺(tái)進(jìn)行了額度較高的現(xiàn)金補(bǔ)貼促銷政策，但蘋果iPhone 11系列的性價(jià)比依然難跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)相媲美。

另外，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，5G是iPhone 11的硬傷。盡管目前5G網(wǎng)絡(luò)和5G應(yīng)用并沒有達(dá)到較高的普及程度，但同時(shí)也有較大數(shù)據(jù)顯示中國(guó)的5G手機(jī)出貨量正在快速攀升。

12月12日，中國(guó)通信院發(fā)布國(guó)內(nèi)11月份手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，11月國(guó)內(nèi)總計(jì)出貨量為3484萬部，小幅下滑1.5%。其中一大亮點(diǎn)是5G手機(jī)出貨量已經(jīng)高達(dá)507.4萬部，環(huán)比10月暴增103%，出貨量占比從6.9%提升至14.6%。今年10月，副總經(jīng)理陳豐偉表示，明年5G手機(jī)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1億臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)占有率將超過26%。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年的用戶流失嚴(yán)重，而且在流失的用戶中有五分之一都選擇了使用華為手機(jī)。另外，新增5G手機(jī)市場(chǎng)份額主要被華為、小米、VIVO、OPPO等廠商瓜分了。

蘋果新品售價(jià)不會(huì)顯著提高蘋果在華銷量

持續(xù)下滑之際，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤日前最新發(fā)布蘋果研究報(bào)告指出，雖然5G iPhone成本增加，但為保證iPhone出貨增長(zhǎng)，報(bào)告認(rèn)為蘋果不會(huì)顯著提高2020年下半年新款iPhone的售價(jià)，因此蘋果將會(huì)把成本盡可能轉(zhuǎn)移給產(chǎn)業(yè)鏈。

而在5G iPhone的零部件中，機(jī)殼是成本增加最顯著的部分之一，因此報(bào)告指出，蘋果可能自2020年下半年的iPhone開始停止支付金屬中框/機(jī)殼廠商一次性工程費(fèi)用（Non-recurring engineering，簡(jiǎn)稱NRE）以降低開發(fā)成本。

此前，郭明錤曾預(yù)測(cè)，蘋果將在2020年下半年推出4款支持5G的新iPhone機(jī)型，并針對(duì)不同市場(chǎng)發(fā)布支持Sub-6GHz或Sub-6GHz+mmWave的機(jī)型。與4G機(jī)型相比，報(bào)告預(yù)計(jì)支持Sub-6Ghz與Sub-6GHz+mmWave機(jī)型的成本將分別增加30–50美元與80–100美元。

不過，受蘋果無線耳機(jī)熱銷等影響，蘋果股價(jià)今年以來卻持續(xù)上揚(yáng)，截至12月13日，蘋果股價(jià)年內(nèi)已上漲77.05%。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)