每經(jīng)記者 李詩琪    每經(jīng)編輯 張海妮    

清華大學(xué)教授趙平 圖片來源：主辦方供圖

“對于上市公司來說，品牌在資本市場上很顯然能帶來更高的股票價格、更大的市值，以及更強的抗風(fēng)險能力。”12月13日，在由每日經(jīng)濟新聞主辦，青島報業(yè)傳媒集團、青島早報聯(lián)合主辦的中國上市公司董秘對話活動閉門研討會青島專場上，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授說道。

在趙平看來，品牌價值對上市公司來說，意義是多方面的。以茅臺為例，貴州茅臺（600519，SH）在股市上的表現(xiàn)，很大程度上來源于它在產(chǎn)品市場上的表現(xiàn)，而消費者在喝酒的時候，更多是在消費品牌。在產(chǎn)品之外，一個優(yōu)秀的品牌也更容易吸引、保留優(yōu)秀的員工及供應(yīng)商。

針對品牌價值的來源，趙平談到，品牌價值主要來自品牌資產(chǎn)，是指用戶、投資人、公眾對品牌的全部認知和情感，來自于企業(yè)外部。而影響公司品牌價值主要有四大因素，包括顧客對公司產(chǎn)品或服務(wù)認知和滿意程度，公眾對公司的信賴與尊敬程度，公司的競爭特色，以及公司的傳播強度。

“通過改進公司品牌的這四大因素，便可以有效增加銷售和利潤，提高均衡財務(wù)收益；也可以有效增加資本市場上公司股票的估值，提高品牌收益強度。”趙平這樣說道。

此外，趙平教授亦分享了其對山東上市公司品牌價值現(xiàn)狀的研究。從行業(yè)角度來看，山東家電行業(yè)品牌價值明顯排在第一位，總額達2037億元；其次，裝備、飲料、化工的品牌價值總和都超過500億元。這些數(shù)字表明了山東最核心的產(chǎn)業(yè)有哪些、它們的品牌價值表現(xiàn)如何，也為山東的政府部門的管理提供參考。

“山東的上市公司，怎樣把自己的品牌做大做強，這也正是山東經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中主要的工作內(nèi)容。從低端到高端、從高速度到高質(zhì)量，說到底就是在經(jīng)濟價值鏈上的攀登，這些衡量的指標綜合起來就成為企業(yè)的品牌價值。”趙平如是說。