每經(jīng)記者 王朋    每經(jīng)編輯 畢華章

每經(jīng)記者 王朋 攝 

周末參加了一場(chǎng)論壇，有關(guān)“一帶一路”主題，沿線國(guó)家商會(huì)大佬比較多。

最大感觸是，他們對(duì)于西安的文化輸出，普遍有著較高期待。畢竟，這座城市是東亞儒家文化圈的中心，同時(shí)作為絲綢之路起點(diǎn)，有著面向沿線國(guó)家的地緣優(yōu)勢(shì)和交流傳統(tǒng)。

至于人文交流如何深入，就現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言來看，商業(yè)，普遍被視為最有效的手段。尤其對(duì)于資源稟賦比較突出的陜西（西安）而言，依托自貿(mào)區(qū)的創(chuàng)新機(jī)制，在文化貿(mào)易領(lǐng)域會(huì)有很大的發(fā)揮空間。

這大概也是此次論壇的初衷，粉巷君（ID：nbdfxcj）今天聊聊這事兒，希望對(duì)文化企業(yè)出海有所助益。

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我們知道，陜西自貿(mào)區(qū)肩負(fù)著內(nèi)陸探索“一帶一路”經(jīng)貿(mào)往來與人文交流新模式的使命。

問題是，這個(gè)“人文交流”怎么理解？

于理念求同、民心相通而言，它的影響甚至比經(jīng)貿(mào)往來還要深遠(yuǎn)和持續(xù)。因?yàn)楹玫臏贤?，更有助于合作?/p>

但這種交流，顯然不止于“無形文化”的層面，尤其國(guó)際主流文化多受歐美國(guó)家影響的當(dāng)下，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家人文交流而言，基于市場(chǎng)邏輯的文化產(chǎn)品、文化貿(mào)易、媒體傳播，可能更具驅(qū)動(dòng)力。

尼日利亞工礦農(nóng)商聯(lián)合會(huì)副主席德勒·凱爾文·奧耶舉了一個(gè)例子：

“你應(yīng)該去講你的故事，你應(yīng)該去拍電影，因?yàn)楹芏嗳藳]有看過非洲的電影，他們只看過好萊塢的電影……你們的故事一定要講好，你們有人、有知識(shí)，我們有著非常悠久的傳統(tǒng)，不僅僅要從政府層面去推動(dòng)人文交流，我們應(yīng)該讓人民、企業(yè)參與到這些交流當(dāng)中。”

來自伊朗商會(huì)的觀察，“目前來講，西安80%—90%的（影響力）輸出，可能都聚焦在文化層面……”

言下之意，對(duì)西安文化貿(mào)易充滿期待。

中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)黨委書記林舜杰持類似觀點(diǎn)，“陜西文化企業(yè)很多，但就文化論文化，不是我們的目的。陜西設(shè)立自貿(mào)區(qū)，就是要把中國(guó)的文化優(yōu)勢(shì)、文化自信，通過文化產(chǎn)品向‘一帶一路’沿線國(guó)家傳播出去……企業(yè)的這種運(yùn)作模式要建立起來。”

林舜杰舉例，全球藝術(shù)品市場(chǎng)，每年的交易量在600多億美元左右，北京、香港躋身全球三大藝術(shù)品交易中心。上海、廣州、杭州，也都打造了自己的藝術(shù)品交易拍賣領(lǐng)頭羊。

顯然，陜西在全球文化產(chǎn)業(yè)合作中的地位不夠突出，參與深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

反映在數(shù)據(jù)層面，北京擁有文化重點(diǎn)出口企業(yè)40家，上海38家，江蘇30家，四川6家，陜西只有2家。

共識(shí)很明顯，另一位與會(huì)專家建議，地方企業(yè)應(yīng)多多參與進(jìn)來，除了基建、制造、金融，更需要在文化、旅游、影視、文創(chuàng)等方面主動(dòng)走出去。

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顯然，這是一個(gè)廣闊市場(chǎng)，看得見的同時(shí)，企業(yè)如何更順利地伸手夠著？

這方面，自貿(mào)區(qū)正在給企業(yè)“搭梯子”。

包括西安市政府、中國(guó)（陜西）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)西安管委會(huì)、絲綢之路國(guó)際總商會(huì)舉辦的這場(chǎng)論壇，聚集資源與智慧，推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易的用意頗深。

比如針對(duì)文化企業(yè)出海的創(chuàng)新方式，西安交通大學(xué)教授樊秀峰給出四點(diǎn)建議，還是蠻系統(tǒng)的。

一是貿(mào)易模式。

單純通過口岸進(jìn)行文化產(chǎn)品的貿(mào)易顯然不夠，據(jù)2016年調(diào)研，通過網(wǎng)上新興媒體和平臺(tái)了解中國(guó)形象的全球受眾占50%以上，所以文化貿(mào)易模式需要?jiǎng)?chuàng)新，比如結(jié)合信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)新的媒體和平臺(tái)來進(jìn)行貿(mào)易。

二是契約進(jìn)入。

將傳統(tǒng)技工藝通過許可證的契約模式，在國(guó)外辦分店開連鎖，比如西安飯莊完全可以在國(guó)外辦連鎖分店，把專有技能、無形資產(chǎn)傳播出去。

三是投資建企。

中醫(yī)藥、武術(shù)、中餐等生產(chǎn)性文化行業(yè)，通過投資辦企的方式進(jìn)入東道國(guó)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

四是跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟。

可以是國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的合作，也可以是跨國(guó)企業(yè)間的聯(lián)盟。據(jù)研究，制約中國(guó)省域文化發(fā)展的因素主要是技術(shù)、包容度、人才，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以解決企業(yè)自身的人才、技術(shù)短缺問題，同時(shí)還可以開發(fā)新的文化增長(zhǎng)領(lǐng)域，搭建新的合作平臺(tái)。

比如湖南廣電傳媒影業(yè)和美國(guó)的獅門影業(yè)合作開發(fā)《愛樂之城》，就是經(jīng)典案例。

樊秀峰還有一個(gè)“入鄉(xiāng)隨俗”的觀點(diǎn)：

伴隨著跨文化交流，企業(yè)需要更多研究東道國(guó)文化特點(diǎn)、法律規(guī)范，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品內(nèi)容、構(gòu)建營(yíng)銷策略，用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言表達(dá)中國(guó)文化與精神，如此更易被理解和接受……

中展集團(tuán)黨委書記林舜杰也提出建議，“我們國(guó)家在境外有百多個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，吸引的多是制造業(yè)，其實(shí)完全可以系統(tǒng)性的考慮過文化產(chǎn)業(yè)走出去，比如在中東和非洲搞影視產(chǎn)業(yè)園，幫助電影走出去拍片，這個(gè)有很大的市場(chǎng)……”

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如何讓更多企業(yè)參與進(jìn)來，把文化貿(mào)易這塊蛋糕越做越大，繁榮“一帶一路”人文交流，還離不開自貿(mào)區(qū)持續(xù)的制度創(chuàng)新、資源聚集。

比如，西安對(duì)外文化貿(mào)易基地，復(fù)制上海自貿(mào)區(qū)經(jīng)驗(yàn)，整合資源，企業(yè)運(yùn)作，一定程度上代理政府公共服務(wù)職能，包括資金使用政策的落實(shí)，項(xiàng)目的評(píng)選，可視為一大利器。

林舜杰還給出一些建議。

文化貿(mào)易范圍很廣，包括影視、演出、會(huì)展、出版、動(dòng)漫、游戲等，對(duì)西安的相關(guān)職能部門來說，可以對(duì)應(yīng)的考慮進(jìn)行一些政策制度以及財(cái)稅方面的創(chuàng)新和激勵(lì)嘗試……

進(jìn)而更精準(zhǔn)的打造扶持政策。

像杭州、成都等很多地方，已經(jīng)形成文化貿(mào)易企業(yè)聚集區(qū)，西安可以考慮，面向“一帶一路”，怎么在形成一定的政策優(yōu)勢(shì)后把這些企業(yè)引進(jìn)來，增加功能補(bǔ)充？

藝術(shù)品貿(mào)易也是重點(diǎn)發(fā)力的方向，接下來，自貿(mào)區(qū)可以深入研究，藝術(shù)品交易的痛點(diǎn)、難點(diǎn)在哪？制度創(chuàng)新的瓶頸如何突破？各相關(guān)事權(quán)部門如何協(xié)同聚焦發(fā)力？

舉例而言，藝術(shù)品交易進(jìn)來之后，可能要過十幾年再出去，沒有人會(huì)關(guān)注17%的增值稅什么時(shí)候退給你，由此造成藝術(shù)品進(jìn)口由港臺(tái)迂回進(jìn)入內(nèi)地的現(xiàn)狀。

那么，針對(duì) “一帶一路”藝術(shù)品交易，能不能在自貿(mào)區(qū)里做一些稅制改革？

包括藝術(shù)品在線交易、消費(fèi)分期付款、高要求的物流倉(cāng)儲(chǔ)、保險(xiǎn)等，很多人都在暢想，這些也最適合在自貿(mào)區(qū)里考慮。

再比如，可以考慮加大知名藝術(shù)品展的引進(jìn)。需要注意的是，辦這些展覽，不是就文化論文化，最重要的還是促成產(chǎn)業(yè)交易和發(fā)展，比如版權(quán)交易、影視金融、合拍片等等。

林舜杰補(bǔ)充，屆時(shí)，中展公司會(huì)助一臂之力。

結(jié)語(yǔ)：

這場(chǎng)“推進(jìn)‘一帶一路’經(jīng)貿(mào)往來與人文交流論壇”，本身就是一次跨國(guó)人文交流的深度實(shí)踐。也讓我們看到，確實(shí)干貨滿滿。奈何篇幅有限，未能全面呈現(xiàn)。

但從中，還是可以管窺西安對(duì)外文化貿(mào)易的機(jī)遇，以及西安自貿(mào)區(qū)推動(dòng)文化企業(yè)出海的決心。相信隨著越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來，在自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新制度、集聚資源的加持下，西安的對(duì)外文化貿(mào)易、“一帶一路”人文交流，還會(huì)有新的篇章！