每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近年來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)下行壓力加劇。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年上半年，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%，第三季度家電市場(chǎng)情況仍未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

在此背景下，家電行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)，智能家居成為行業(yè)獲取增長(zhǎng)的新方向。而隨著華為、一加等手機(jī)廠商的跨界殺入，以及創(chuàng)維、美的等家電企業(yè)的全品類擴(kuò)張，智能家居大戰(zhàn)再次打響。

11月27日，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布首款智控茶幾。談及為何將顯示技術(shù)應(yīng)用到家居層面，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝表示，“并不是這兩年彩電行業(yè)遇到一些困難，創(chuàng)維才這么做。實(shí)際上我們從2016年開(kāi)始，就一直在思考創(chuàng)維該怎么轉(zhuǎn)型。5年前AI剛起來(lái)的時(shí)候，我們就預(yù)知智能家居將是未來(lái)的趨勢(shì)”。

搶占家庭萬(wàn)物互聯(lián)入口

自華為子品牌榮耀于7月中旬推出新品類“智慧屏”后，“智慧屏”概念開(kāi)始逐步被消費(fèi)者所熟悉，華為、TCL、一加等廠商均發(fā)布了智慧大屏產(chǎn)品?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，幾乎所有瞄準(zhǔn)智慧大屏的廠商，背后邏輯都是希望智慧大屏能夠成為智能家居控制中心，成為家庭萬(wàn)物互聯(lián)的入口。

在此之前，智能音箱也曾試圖搶占這個(gè)入口，但由于缺少顯示特性，智能音箱的交互能力有所欠缺。為增加交互性，部分廠商甚至推出了帶屏的智能音箱。

在創(chuàng)維集團(tuán)總工程師吳偉看來(lái)，智慧屏雖然被炒得很熱，但其實(shí)并不是新事物，“幾年前，創(chuàng)維就已經(jīng)開(kāi)始做（智慧屏）了。當(dāng)時(shí)，我們做智慧屏是想以電視機(jī)作為一個(gè)控制中心，但是要做這個(gè)事情，電視機(jī)就必須要開(kāi)著。此外，電視機(jī)只能跟它講，也可以看，但是不能觸摸。如果電視機(jī)要做觸摸，價(jià)格又會(huì)提上去。最終，我們選擇以24寸的中屏作為載體，既可以語(yǔ)音控制，也可以進(jìn)行觸摸控制，使人們能夠便捷地進(jìn)行控制，這就是我們由智慧屏走到智控中心的原因”。

據(jù)吳偉介紹，智控茶幾是集家電管家、家庭娛樂(lè)、冷柜（冰吧）、智能音響、無(wú)線充電等于一體的智能人居控制中心。

劉棠枝告訴記者，“創(chuàng)維轉(zhuǎn)型升級(jí)打造智能人居系統(tǒng)，落腳點(diǎn)在系統(tǒng)上，而不是在茶幾或者是電視上。我們現(xiàn)在是（通過(guò)）整個(gè)系統(tǒng)和‘智控屏’作為智控中心跟家居進(jìn)行融合，滿足家庭全場(chǎng)景切換的需求。未來(lái)它可以是書桌、吧臺(tái)......會(huì)根據(jù)不同的家庭結(jié)構(gòu)和生活方式，延展‘智控屏’的應(yīng)用，滿足不同家庭結(jié)構(gòu)和生活方式的需求”。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年智能家居市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到3825.9億元，2020年智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破4000億元。

明年彩電市場(chǎng)有望觸底反彈

不容忽視的現(xiàn)狀是，目前彩電市場(chǎng)規(guī)模仍處于低迷的存量競(jìng)爭(zhēng)格局。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

至于2019年第三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場(chǎng)自2018年第四季度以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。劉棠枝告訴記者，“由于單價(jià)不斷下跌，預(yù)計(jì)2019年整年彩電零售額繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)”。

至于明年，劉棠枝還是比較樂(lè)觀的，其認(rèn)為“2019年是整個(gè)彩電行業(yè)最低谷、最黑暗（的一年），也是跌無(wú)可跌了，明年就會(huì)反彈”。

對(duì)于如今的彩電行業(yè)，有分析稱，彩電廠商需打開(kāi)產(chǎn)品想象力，爭(zhēng)奪產(chǎn)品定義權(quán)，從單一的視聽(tīng)功能向多元的場(chǎng)景化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步豐富電視產(chǎn)品功能。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，彩電市場(chǎng)在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的背景下，利潤(rùn)持續(xù)下滑，主流的彩電企業(yè)在提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，開(kāi)始進(jìn)行多元化的業(yè)務(wù)布局，拓展業(yè)務(wù)范圍并降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)維“智控茶幾”作為新型顯示、集成電路、智能應(yīng)用相結(jié)合的一款家居產(chǎn)品，打開(kāi)了顯示產(chǎn)品的應(yīng)用想象空間，也為彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型調(diào)整提供了新思路。

在揭美娟看來(lái)，家電企業(yè)涉足家居領(lǐng)域，背后主要的推動(dòng)力是技術(shù)驅(qū)動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程中，消費(fèi)者對(duì)于家電以及家居產(chǎn)品的需求正在改變，工藝設(shè)計(jì)和交互體驗(yàn)的結(jié)合將是未來(lái)的主流關(guān)注點(diǎn)，家電企業(yè)中順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)并能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)必然獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。