每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

2019年，游戲圈少不了的一個(gè)大事件之一，一定是9年來騰訊游戲啟用新品牌標(biāo)識(shí)。

騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕（Mark）向騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群全體員工發(fā)出郵件，表示這不只是品牌事件，也是騰訊游戲?qū)?ldquo;游戲認(rèn)知、價(jià)值追求以及使命愿景的一次重要升級(jí)”。

從外部環(huán)境看，2018年至今，游戲行業(yè)整體都在經(jīng)歷巨大的調(diào)整，版號(hào)、未成年保護(hù)、出海等等外部環(huán)境倒逼游戲廠商改變思路。身為行業(yè)老大，騰訊游戲本身也在發(fā)生變化，包括投資版圖。

根據(jù)財(cái)報(bào)，今年前三季度，騰訊游戲創(chuàng)收已經(jīng)達(dá)到845億元，第三季度游戲營(yíng)收占比近30%，游戲依舊是騰訊最為重要的營(yíng)收支柱之一。然而，在全球游戲產(chǎn)業(yè)變動(dòng)頻頻的格局下，未來的騰訊游戲，應(yīng)該怎么走才能繼續(xù)笑傲全球？

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展黃金期年均增長(zhǎng)達(dá)27.7% 

本次，騰訊游戲求變目的？任宇昕的公開信提到，隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，游戲自身也成長(zhǎng)為一門獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)，迎來了發(fā)展黃金期。最近十年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)高達(dá)27.7%。

任宇昕認(rèn)為，在這個(gè)過程中，游戲?qū)ι鐣?huì)的功能和價(jià)值也在不斷地進(jìn)化和豐富: 網(wǎng)絡(luò)游戲推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓游戲構(gòu)建起人與人之間更豐富的情感連接與互動(dòng)；同時(shí)，游戲產(chǎn)品也在嘗試將傳統(tǒng)文化經(jīng)典化為數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)，成為傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、推動(dòng)中國(guó)文化走出去的新型載體；此外，游戲還被逐步應(yīng)用于教育、公益、文化、科技等領(lǐng)域。

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲已成為全球規(guī)模最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)，面向中國(guó)及海外市場(chǎng)陸續(xù)推出了480 款產(chǎn)品，其中有19款是功能性游戲。

在行業(yè)人士眼中，簡(jiǎn)單粗暴理解一下，可以說未來騰訊在挖掘游戲付費(fèi)這一維度的價(jià)值之外，還將更加注重游戲的社會(huì)價(jià)值。

作為騰訊互動(dòng)娛樂（IEG）市場(chǎng)營(yíng)銷體系負(fù)責(zé)人，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武向每經(jīng)記者表示，騰訊游戲的品牌升級(jí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的理念刷新，而是一個(gè)持續(xù)的探索過程。“一方面騰訊游戲自身需要突破自我、創(chuàng)造更匹配新理念的游戲產(chǎn)品，另一方面，作為中國(guó)游戲公司巨頭，也需要聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外游戲行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)加入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，讓整個(gè)行業(yè)都有一個(gè)可以對(duì)話的全新共識(shí)。”

探索游戲價(jià)值，一個(gè)繞不開的話題就是未成年人保護(hù)。程武認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及帶來了一系列挑戰(zhàn)和問題，其中未成年人的適度游戲問題更是受到廣泛的關(guān)注。“在看到游戲更多可能的同時(shí)，騰訊始終關(guān)注未成年人的適度游戲問題，而且從最高決策層開始，要求不計(jì)任何代價(jià)，動(dòng)用一切可能的技術(shù)和創(chuàng)新手段，來切實(shí)推動(dòng)這一問題的解決。”他認(rèn)為，這是一個(gè)沒有終點(diǎn)的工作。

100多家游戲公司被投 騰訊已是全球最大游戲投資人

一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已不局限在國(guó)內(nèi)，這一點(diǎn)中國(guó)游戲廠商早已有了共識(shí)。面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)。如果要靠游戲推動(dòng)中國(guó)文化走出去，首先需要產(chǎn)品受到海外市場(chǎng)的認(rèn)可。

今年，騰訊與Activision Blizzard合作的《Call of Duty Mobile》（《使命召喚》手游）全球大火，在推出一個(gè)月之后下載量超過一個(gè)億，成為下載量最大的手游之一。這不僅讓中國(guó)游戲廠商的國(guó)際地位有了提升，更是直接拉動(dòng)了騰訊游戲的海外業(yè)績(jī)。在Q3財(cái)報(bào)中，騰訊游戲也公布了海外營(yíng)收在游戲營(yíng)收中的占比已經(jīng)超過了10%。

騰訊的海外布局明顯加速，一個(gè)重要的手段是投資。根據(jù)幾天前騰訊投資管理合伙人、騰訊集團(tuán)副總裁李朝暉的分享，騰訊已經(jīng)是全球最大的游戲投資人，每年大約會(huì)投數(shù)十家游戲公司，目前有 100 多家游戲公司得到騰訊投資。

騰訊的投資圖譜里，既有較為大型、成熟的游戲公司，同時(shí)也投資早期創(chuàng)新型游戲團(tuán)隊(duì)。多年來，騰訊已經(jīng)投資了全球眾多知名的游戲公司，Riot Games、Supercell等，先期的少數(shù)股權(quán)投資、再到產(chǎn)品合作的深入，甚至全資收購(gòu)，騰訊游戲通過投資建立了鏈接中外的全球游戲版圖。

舞臺(tái)已就位，新的騰訊游戲準(zhǔn)備好了嗎？

任宇昕說，“我們看待游戲的態(tài)度，決定了未來產(chǎn)業(yè)的寬度，也決定了未來游戲的溫度。”