每經(jīng)記者 吳澤鵬 攝影報(bào)道    每經(jīng)編輯 湯輝    

2017年開(kāi)始，瓷磚產(chǎn)量便“掉頭向下”，當(dāng)年下降1.15%，2018年更是下降11.2%。進(jìn)入2019年下半年，行業(yè)都在觀(guān)望“產(chǎn)量能否止住頹勢(shì)”。

11月19日下午，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹透露，預(yù)測(cè)今年全國(guó)瓷磚產(chǎn)量仍將保持10%左右的下滑，同時(shí)約有150家企業(yè)將出局。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，面對(duì)行業(yè)頹勢(shì)，瓷磚企業(yè)也在使出渾身解數(shù)應(yīng)對(duì)。例如，簡(jiǎn)一大理石瓷磚在11月19日發(fā)布密縫鋪貼2.0技術(shù)、蒙娜麗莎在11月初發(fā)布新產(chǎn)品陶瓷大板，試圖用“科技創(chuàng)新”突破行業(yè)困境；同時(shí)，隨著整裝成為大家居領(lǐng)域的趨勢(shì)，也有包括東鵬控股在內(nèi)的陶瓷企業(yè)試水整裝，以拓展行業(yè)邊界。

“大家都在找突圍，整裝也是一種新嘗試。但我認(rèn)為進(jìn)入整裝的企業(yè)可能一半會(huì)不成功。”尹虹接受采訪(fǎng)時(shí)如是表示。

預(yù)測(cè)今年產(chǎn)量仍有下滑

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹（左一），簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林（右一）接受媒體采訪(fǎng)

陶瓷行業(yè)的不景氣，從2012年開(kāi)始初見(jiàn)端倪，這一年，全國(guó)瓷磚產(chǎn)量由此前的兩位數(shù)增長(zhǎng)，下滑至增長(zhǎng)3.35%，此后的2013年及2014年，瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)率維持在個(gè)位數(shù)。

2015年開(kāi)始往后的3年里，全國(guó)瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)停滯增長(zhǎng)狀態(tài)，全年產(chǎn)量在102億平方米上下徘徊。到了2018年，全國(guó)瓷磚產(chǎn)量同比減少了11.2%，首次出現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，產(chǎn)量為90.11億平方米。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在這樣的背景下，2019年的情況如何成了從業(yè)人士熱議的話(huà)題。

早在8月底，蒙娜麗莎半年報(bào)中指出，全球范圍內(nèi)的貿(mào)易形勢(shì)不確定，令出口市場(chǎng)面臨極大挑戰(zhàn)；國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展步伐趨緩，這也令國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不斷萎縮，預(yù)計(jì)瓷磚市場(chǎng)全年生產(chǎn)、消費(fèi)、出口大概率持續(xù)下滑。

11月初，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度瓷磚產(chǎn)量75.2億平方米，同比增長(zhǎng)7.7％。同時(shí)，1月~8月份，出口量1023.8萬(wàn)噸，同比下降7.4％。

對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，雖然今年前三季度的產(chǎn)量較2018年前三季度有所增長(zhǎng)，但距離去年全年產(chǎn)量仍有15億平方米的差距，在行業(yè)退潮、環(huán)保限令下，行業(yè)對(duì)2019年全年瓷磚產(chǎn)量并不樂(lè)觀(guān)。

11月19日下午，簡(jiǎn)一大理石瓷磚在廣州召開(kāi)發(fā)布會(huì)，作為中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)的尹虹在發(fā)布會(huì)上表示，雖然2019年的全年數(shù)據(jù)還沒(méi)有出爐，但預(yù)測(cè)全年仍有10%的下滑，“而且，2018年有約100家企業(yè)出局，2019年將有150家左右的企業(yè)出局。”

企業(yè)的不同選擇

面對(duì)“量的萎縮”，頭部企業(yè)們確實(shí)在尋找出路，以求得到“質(zhì)的提升”。

蒙娜麗莎在去年年報(bào)中表示，公司在傳統(tǒng)瓷磚的基礎(chǔ)上，加大對(duì)大規(guī)格陶瓷薄板、陶瓷大板、超石代巖板的研發(fā)與生產(chǎn)力度，使大規(guī)格產(chǎn)品成為公司的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品之一，生產(chǎn)和銷(xiāo)售占比不斷提升。約半個(gè)月前，蒙娜麗莎發(fā)布陶瓷大板新品，規(guī)格達(dá)到3600mm×1600mm。

從創(chuàng)新技藝上尋求突圍的還有簡(jiǎn)一大理石瓷磚，11月19日，該公司在廣州舉行密縫鋪貼2.0發(fā)布會(huì)，其宣傳稱(chēng)實(shí)現(xiàn)了瓷磚縫隙細(xì)至一根發(fā)絲的鋪貼工藝。

另一頭部企業(yè)東鵬控股則試水近兩年在大家居領(lǐng)域很火的“整裝”市場(chǎng)，其在今年初成立了東鵬整裝家居，其公司官網(wǎng)宣傳稱(chēng)，今年是整裝家居的招商元年，“東鵬已經(jīng)提前布局，未來(lái)將往兩個(gè)方向走，一是單品繼續(xù)做縱深發(fā)展，在成本、差異化等方面下功夫；二是整裝家居的推進(jìn)，東鵬未來(lái)要打造的應(yīng)當(dāng)是具備設(shè)計(jì)、裝修等服務(wù)屬性的經(jīng)銷(xiāo)商體系。”

“整裝有兩個(gè)基本條件才能做，一是有龐大的資源整合能力，二是要有極強(qiáng)的用戶(hù)價(jià)值交互能力。”簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，目前而言，簡(jiǎn)一沒(méi)有這樣的基礎(chǔ)支撐與基因，自己不做整裝，但可以參與行業(yè)企業(yè)的整裝中去。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在家庭裝修中，瓷磚跨越了廚房、衛(wèi)生間、客廳等，“可以說(shuō)是整個(gè)家裝的基礎(chǔ)，也可以看作是‘入口’，做整裝有天然的優(yōu)勢(shì)，但如何整合，是很大的挑戰(zhàn)。”

“做整裝，有很多風(fēng)投、資本進(jìn)來(lái)，多路兵馬都進(jìn)去了，也有很多玩法，但陶瓷企業(yè)如果要進(jìn)去，我建議，按照傳統(tǒng)的打法來(lái)，小規(guī)模，一步步走踏實(shí)了。”尹虹說(shuō)道。