11月11日零點(diǎn)剛過1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元。這個(gè)速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀(jì)錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。 今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點(diǎn)快！1小時(shí)03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時(shí)。 0點(diǎn)開啟，天貓雙11每1秒都有新的紀(jì)錄產(chǎn)生： 1分36秒破100億，比去年用時(shí)快29秒； 12分49秒突破500億，用時(shí)較去年縮短一半； 17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時(shí)不到去年一半； 1小時(shí)01分32秒，破912億； …… 創(chuàng)造紀(jì)錄已毫無懸念，新紀(jì)錄背后的新消費(fèi)力量更值得關(guān)注。新消費(fèi)、新供給是天貓雙11爆發(fā)的關(guān)鍵引擎。 據(jù)了解，今年天貓雙11，品牌商家首發(fā)了超100萬款新品。天貓雙11當(dāng)天，預(yù)計(jì)通過天貓APP、淘寶APP等參與購物狂歡的用戶將增長1億。 與此同時(shí)，蘇寧也及時(shí)公布了雙十一交易數(shù)據(jù)：11月11日零點(diǎn)剛過1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。 今年“雙十一”7大看點(diǎn) 看點(diǎn)1:特價(jià)學(xué)區(qū)房雙11開搶 今年雙11最熱門的商品居然是學(xué)區(qū)房。記者從阿里拍賣獲悉，雙11期間將提供萬套特價(jià)房，而首批11套學(xué)區(qū)房已上線，并已開通交保證金的通道。這批學(xué)區(qū)房主要集中在杭州市上城區(qū)與下城區(qū)，覆蓋長壽橋小學(xué)等多所小學(xué)周邊，最近的距離學(xué)校只有143米。 接下來阿里拍賣每天都會(huì)推出新的房源，雙11期間累計(jì)有上萬套特價(jià)房。房源主要集中在杭州市上城區(qū)與下城區(qū)，覆蓋長壽橋小學(xué)、高銀巷小學(xué)、清河實(shí)驗(yàn)學(xué)校等多所優(yōu)質(zhì)小學(xué)的學(xué)區(qū)。其起拍價(jià)比市場價(jià)至少低三成。天貓雙11還有更多令人意想不到的商品：比如一條歷史風(fēng)情街、一座酒店等等都能在天貓雙11被加入購物車。 看點(diǎn)2:80000瓶1499元茅臺(tái)限量搶購 天貓超市宣布，11月11日將推出80000瓶1499元53度飛天茅臺(tái)開放限量搶購：在13點(diǎn)、16點(diǎn)、19點(diǎn)，每小時(shí)內(nèi)多次投放。180天內(nèi)每人限購兩瓶，其他無任何附加條件。 據(jù)悉，雙11當(dāng)天1499元的飛天茅臺(tái)投放量將比國慶期間日均投放量更多，消費(fèi)者搶到的概率更大。 看點(diǎn)3:各地商家紛紛推出天貓雙11定制禮盒 天貓雙11期間，將總共有超過100萬款新品首發(fā)，超過3萬個(gè)新品牌火線加入。蘋果、華為、海藍(lán)之謎、戴森、沃爾沃汽車、茅臺(tái)都把年度重磅新品和“硬通貨”商品放到天貓雙11發(fā)售。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前這些城市的品牌，在天貓雙11率先都發(fā)出了定制禮盒。 廣東：華為、榮耀、OPPO、Realme、VIVO、小天才盯盯拍、好爸爸、美膚寶、HomeFacialPro、完美日記、全棉時(shí)代、周大福、周生生、富安娜、Staccato/思加圖、TATA/他她 杭州：螢石、天貓魔屏、珀萊雅、ZEESEA 成都：極米 北京：小米、泡泡瑪特、美德樂、探路者 上海：鐘薛高、拉面說、來伊份、x韓束、瑪麗黛佳、高夫、玉澤、佰草集、樂扣樂扣、STAYREAL、stellaluna 福建：燕之屋（廈門）、安踏（晉江） 內(nèi)蒙古：蒙牛 云南：薇諾娜 安徽：三只松鼠 山東：青島啤酒 看點(diǎn)4：阿里入股居然之家、紅星美凱龍后有新玩法 天貓日前宣布聯(lián)手居然之家、紅星美凱龍升級(jí)家居消費(fèi)體驗(yàn)。天貓雙11期間，北京、天津、重慶、武漢、鄭州、南京、上海7個(gè)城市的34家門店將率先加入天貓家裝“同城站”，1000個(gè)家居品牌超過2萬款優(yōu)質(zhì)貨品將上線天貓，線上線下同價(jià)，消費(fèi)者可以在線直購或到店體驗(yàn)購買。同時(shí)，淘寶直播的加入讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了手機(jī)上逛家居賣場。 此外，還有家裝新零售體驗(yàn)，線上線下同款同價(jià)，消費(fèi)者在天貓上購買居然之家、紅星美凱龍同城門店貨品。這是阿里巴巴入股居然之家、紅星美凱龍組后，首次大規(guī)模打造線上線下融合的新零售購物體驗(yàn)。 看點(diǎn)5:5G套餐天貓雙11期間打七折 三大運(yùn)營商已公布5G套餐資費(fèi)。天貓方面表示，5G套餐也在天貓雙11的優(yōu)惠活動(dòng)之中。11月1日起，消費(fèi)者即可通過淘寶、天貓?jiān)诰€辦理5G套餐，雙11期間，使用88VIP辦理5G套餐可以打7折，即最低每月90元就能用上5G。 看點(diǎn)6:華為、海爾等商家千人團(tuán)首次入駐阿里備戰(zhàn)雙11 華為、海爾、聯(lián)合利華、可口可樂、雅詩蘭黛、雀巢……天貓雙11期間，阿里商家作戰(zhàn)室國內(nèi)外品牌商家云集，成為全球百大品牌的指揮總部。今年阿里巴巴首次邀請來自全球各地的“商家千人團(tuán)”，正式入駐4.5萬平方米的阿里巴巴訪客中心，與阿里共同備戰(zhàn)雙11。 看點(diǎn)7:天貓手機(jī)電器雙11優(yōu)惠超百億；海爾讓利40億、格力30億、華為10億、蘋果10億…… 雙11期間，天貓手機(jī)電器發(fā)起超百億優(yōu)惠大戰(zhàn)。先站出來對消費(fèi)者喊話的是董明珠。格力通過官方微博及天貓官方旗艦店宣布雙11讓利30億。格力表示，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元。還有多達(dá)8款產(chǎn)品配上“花唄24期免息”這個(gè)省錢利器，換句話說，每天僅需9塊5，就可入手一款3匹智能變頻柜機(jī)。 海爾那邊，大大方方讓利40億。蘋果全系產(chǎn)品總計(jì)讓利達(dá)10億。華為、榮耀、oppo等品牌，雙11這一天讓利都達(dá)10億。其他品牌也推出億元級(jí)讓利：海信、博世、西門子、科龍、容聲、創(chuàng)維、老板電器、realme…… 今年最終交易額能有多少？ 從2009年的僅5000萬元到去年首次突破2000億元大關(guān)，淘寶（天貓）雙11成交額連創(chuàng)新高，今年的最終銷售額能有多少，也引起了不少猜測。 2009年：5200萬元 2009年之前，11月11日還只是“光棍節(jié)”的代名詞，那時(shí)天貓還叫淘寶商城。那一年的雙11，銷售額是5200萬，27個(gè)品牌參與了活動(dòng)，他們以為這只是一次促銷，卻不小心創(chuàng)造了歷史。 2010年：9.36億元 2010年，“雙11”的成長速度已經(jīng)超出了想象，平均每秒超過2萬元交易，商鋪存貨紛紛告急，181家店鋪銷售過百萬，總成交額9.36億。淘寶商城的系統(tǒng)、商家的系統(tǒng)以及整體供應(yīng)鏈都開始全面升級(jí)。 2011年：33.6億元 2011年，“雙11”總成交額達(dá)到了33.6億。直到12月下旬，“雙11”的包裹才徹底發(fā)完?；鹌饋淼摹半p11”考驗(yàn)著支付、物流等方方面面，成為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善的催化劑。 2012年：191億元 2012年，淘寶商城正式更名為天貓，“雙11”也有了一個(gè)正式且響亮的名字——“雙11購物狂歡節(jié)”。這一年，天貓“雙11”線上總成交額一舉達(dá)到191億，也正是從這一年開始，“雙11”熱潮從線上覆蓋到線下。 2013年：362億元 2013年天貓“雙11”，新成立的菜鳥物流第一次亮相便經(jīng)受住了考驗(yàn)：通過大數(shù)據(jù)提前分倉；通過物流雷達(dá)進(jìn)行實(shí)時(shí)預(yù)警和調(diào)配。這一年的“雙11”，交易總額達(dá)到362億元。 2014年：571億元 2014年9月，阿里巴巴在美國紐交所上市。74秒交易額突破1個(gè)億，7小時(shí)17分突破200億，全天交易額達(dá)571億元……這組數(shù)據(jù)的背后，是來自全球217個(gè)國家和地區(qū)的商家及消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。 2015年：912.17億元 2015年，天貓雙11最終的交易額達(dá)到912.17億元，移動(dòng)端占比68.67%，11日當(dāng)天系統(tǒng)交易創(chuàng)建峰值達(dá)到每秒鐘14萬筆，支付寶最高峰值每秒8.59萬筆交易。 2016年：1207億元 2016年，天貓雙11總成交額達(dá)到1207億元，再次創(chuàng)下紀(jì)錄，其中，線上占比為82%，交易峰值達(dá)到了每秒17.5萬筆。 2017年：1682億元 2017年，天貓雙11全天成交額再次刷新紀(jì)錄達(dá)到1682億元，無線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億，全天物流訂單達(dá)8.12億，交易覆蓋全球225個(gè)國家和地區(qū)。 2018年：2135億元 2018年天貓雙11用時(shí)1小時(shí)47分26秒，成交總額即突破千億大關(guān)，比17年快了7個(gè)多小時(shí)。最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關(guān)。 哪些雙十一概念股要重點(diǎn)關(guān)注 除了上面提到的七大新看點(diǎn)提到的公司注定要吸引投資者目光以外，每年雙十一，A股市場都少不了相關(guān)概念炒作，熟悉的有快遞、物流、電子支付、新零售、服裝紡織、食品飲料等。 從投資的角度來看，雙十一涉及的行業(yè)眾多，但真正能夠受益的除了電商和物流公司以外，還是那些通過電商渠道銷售猛增的上市公司。因此，哪些公司能夠在雙十一取得好業(yè)績，自然股價(jià)更容易有所表現(xiàn)。 美妝類公司丸美股份、珀萊雅等雙十一概念股股價(jià)近期已不斷創(chuàng)下歷史新高，就是雙十一在A股的預(yù)演。 就紡織服裝板塊看，天風(fēng)證券重點(diǎn)推薦開潤股份及南極電商，建議投資人在雙十一期間持續(xù)關(guān)注。 天風(fēng)證券服紡團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，以開潤股份、南極電商為代表的高性價(jià)比新國貨公司，即滿足一二線消費(fèi)“降級(jí)”需求，也滿足三四線消費(fèi)升級(jí)需求，預(yù)計(jì)2019年業(yè)績繼續(xù)高增長。此外，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)景氣度高，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌內(nèi)功逐步提升，看好李寧、安踏以及產(chǎn)品偏向運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格的比音勒芬。水星家紡作為家紡行業(yè)龍頭企業(yè)，業(yè)績改善明顯，2019Q3業(yè)績再超市場預(yù)期，主要系線上三季度線上渠道保持快速增長，線下渠道維持上半年良好態(tài)勢。 零售方面，國泰君安零售團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，雙十一大促效應(yīng)加強(qiáng)，建議重點(diǎn)配置美妝、超市和黃金珠寶板塊，短期重視電商、專業(yè)連鎖等可選消費(fèi)高彈性標(biāo)的。 整體來看，從四條主線配置：1、化妝品行業(yè)加速增長，電商代運(yùn)營縱享雙重紅利！重點(diǎn)布局：壹網(wǎng)壹創(chuàng)、珀萊雅、丸美股份、上海家化等。2、CPI上行利好超市板塊，行業(yè)整合龍頭優(yōu)勢顯現(xiàn)！重點(diǎn)布局：永輝超市、家家悅等。3、珠寶行業(yè)Q4有望回升，頭部企業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)！重點(diǎn)布局：老鳳祥、周大生。4、貿(mào)易戰(zhàn)緩和，短期布局超跌、高彈性個(gè)股：三只松鼠、華致酒行、蘇寧易購、王府井、天虹股份、飛亞達(dá)A等。海外優(yōu)質(zhì)標(biāo)的方面，國泰君安推薦阿里巴巴、小米集團(tuán)、高鑫零售、京東等。 太平洋證券食品團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，龍頭圈粉能力強(qiáng)，增速表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。重點(diǎn)推薦標(biāo)的包括三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、好想你、百草味?從電商的角度看，國金證券對于本屆雙十一的看法是：各大電商巨頭的營銷玩法、下沉市場、客群重疊度、品牌導(dǎo)向均開始趨同認(rèn)為本屆雙十一，阿里憑借主場優(yōu)勢和預(yù)售規(guī)模進(jìn)一步爬升，將繼續(xù)收獲25%左右的規(guī)模增速；拼多多另辟蹊徑獲取相對優(yōu)勢，在本屆雙十一也將獲得超預(yù)期表現(xiàn)；而京東面臨非主場品類劣勢、下沉業(yè)務(wù)尚未成熟的壓力，本屆雙十一表現(xiàn)并不樂觀；建議關(guān)注阿里巴巴（BABA.N）、拼多多（PDD.O）等電商平臺(tái)。同時(shí)，國牌崛起趨勢愈發(fā)明顯，品牌消費(fèi)將以國內(nèi)頭部品牌代表的心智認(rèn)同型消費(fèi)和白牌代表的高性價(jià)比追求型消費(fèi)為主導(dǎo)，建議關(guān)注科沃斯、三只松鼠、南極電商等。 銀河證券在十一月投資建議提到，預(yù)計(jì)“雙11購物狂歡節(jié)”前后一段時(shí)間內(nèi)線上渠道以及能與其產(chǎn)生互動(dòng)的線下零售業(yè)態(tài)客流量將大幅增加，對于線上元素較為欠缺的傳統(tǒng)可選渠道將受一定影響，但必選渠道與體驗(yàn)式消費(fèi)為主的購物中心將具備一定韌性。由此需更為關(guān)注的具備弱周期與強(qiáng)韌性的超市與購物中心渠道。維持前期全渠道配置的邏輯不變，同時(shí)建議增持超市和購物中心。推薦組合包括：家家悅，天虹股份，周大生，蘇寧易購，永輝超市。 證券時(shí)報(bào)梅雙 （每經(jīng)App登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容或者數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）