每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月10日，第二屆中國國際進口博覽會圓滿閉幕。作為兩屆進博會日化行業(yè)最大展商，歐萊雅方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，早在11月6日，歐萊雅就確認了第三屆進博會的參會意向，明年將繼續(xù)參展。

歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費博瑞表示：”參與進博會是我們與中國同呼吸、共命運、齊發(fā)展的榮譽。第二屆進博會更加豐盛的碩果再次印證中國機遇就是全球機遇，未來的中國‘海大魚大’。這是一片越來越開放的大海，擁有‘海闊憑魚躍’的胸懷和氣度；這里也是浩瀚無垠的機遇之海，將讓越來越多尋求創(chuàng)新和發(fā)展的企業(yè)‘如魚得水’。”

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞正在發(fā)言 每經(jīng)記者 張曉慶 攝

中國消費市場正處于升級中

今年參展進博會，除了延續(xù)在6.1H品質生活展區(qū)的展出以外，歐萊雅首次登陸今年新設立的6.2H高端消費品專區(qū)，同時進駐法國國家館，其在三館的展區(qū)總面積達到約1000平方米。

據(jù)介紹，歐萊雅此次帶來千余展品，數(shù)量較首屆幾乎翻倍，其中有約三分之一產(chǎn)品首次跟中國消費者見面。

在歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官安鞏看來，消費正成為開啟中國發(fā)展“新黃金時代”的“金鑰匙”，一個迅速發(fā)展的中國消費市場可能很快會震動世界。同時，中國消費市場正處于高品質化、多樣化、個性化、便捷化的結構性升級過程中，科技推動的創(chuàng)新升級已經(jīng)成為消費升級的剛性需求。

在11月5日下午召開的虹橋國際經(jīng)濟論壇上，安鞏表示，“中國消費者對于數(shù)字工具的使用、接受度，還有專業(yè)能力都遠高于世界上其他地區(qū)，中國數(shù)字化和電子商務正在蓬勃發(fā)展。歐萊雅在中國的電商業(yè)務占比已超35%。數(shù)字化和電子商務正在推動中國經(jīng)濟轉變?yōu)橄M導向型、以消費者為中心的經(jīng)濟體系。”

這也成為了歐萊雅的轉型方向。“電子商務發(fā)展更快了，這就使我們能夠更快地把更多的品牌帶到中國市場，覆蓋更多的消費者，美妝市場也變得更加充滿活力了。”費博瑞表示。

預計今年歐萊雅中國營收增長35%-40%

目前中國已經(jīng)成為歐萊雅集團全球第二大市場。去年，歐萊雅中國錄得14年來最高兩位數(shù)增速，達到33%。對于歐萊雅中國今年的表現(xiàn)，安鞏在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時透露：“我預測今年歐萊雅中國營收增長在35%到40%之間。”

歐萊雅集團最新發(fā)布的2019年三季度財報顯示，前三季度實現(xiàn)銷售額219.9億歐元，同比增長7.5%，其中高檔化妝品部和活性健康化妝品部增長強勁。歐萊雅稱，主要增長驅動因素為亞太地區(qū)、護膚品業(yè)務、旅游零售和電商。“從地域來看，亞太地區(qū)保持強勁的增長勢頭，尤其是中國、印度、東南亞和日本市場。”安鞏表示。

在費博瑞看來，中國市場的未來機遇在年輕消費者手中。“中國年輕消費者對高端美妝產(chǎn)品購買力較強，而且非常有興趣去了解相關專業(yè)知識，這個現(xiàn)象可能別的市場未必有。這對我們來說是一個機會，也是一個挑戰(zhàn)”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的據(jù)顯示，截至2018年中國美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元。預測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元，2022年市場規(guī)模將突破5000億元， 2023年增長至5490億元左右，2019-2023年均復合增長率約為6.77%。

但當前美妝市場品牌和產(chǎn)品種類眾多，歐萊雅面臨的競爭壓力并不小。對此，費博瑞認為，“未來一定是取決于有沒有好的質量，所以我們的產(chǎn)品要有獨特的配方，獨特的市場定位和好的品質。”

同時，作為中國經(jīng)濟發(fā)展的見證者、參與者和獲益者，歐萊雅進入中國市場以來，切實感受到中國營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。費博瑞舉例稱：“現(xiàn)在我們能夠更快地把我們的產(chǎn)品在中國注冊上市。在過去可能在流程上需要花更多時間，現(xiàn)在速度加快了，我們就能把更多的創(chuàng)新更快地帶到中國市場。比如說，去年進博會我們帶來了‘勃朗圣泉’產(chǎn)品，今年這個品牌已經(jīng)進入中國市場，中國也是勃朗圣泉的首個海外市場，這在以前是不可想象的。”（實習生蹇卿蘭對本文亦有貢獻）