每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 文多    

在雙11來臨之前，格力電器（000651，SZ）出資1億元成立全資子公司格力電子商務(wù)有限公司（以下簡稱格力電商）?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上查詢到，格力電商成立于11月5日，注冊資本為1億元，登記機關(guān)是廣東省珠海市香洲區(qū)工商行政管理局，法定代表人是董明珠，格力電器總裁助理胡文豐為董事，廖建雄為監(jiān)事，李鵬擔(dān)任格力電商的經(jīng)理。據(jù)了解，格力電器的電商管理部部長即李鵬。

圖片來源：啟信寶截圖

記者注意到，這個電商子公司成立的背后，是格力電器電商渠道的加速鋪開。今年以來，格力電器在線上渠道的擴張動作頻頻。春節(jié)前后，格力電器內(nèi)部就開啟過一輪“全員銷售”活動。這場活動是格力電器工會連同格力電商管理部共同發(fā)起，要求格力員工線上注冊開店并銷售格力電器的產(chǎn)品，員工賣出產(chǎn)品會有相應(yīng)的提成獎勵。隨后，格力電器董事長董明珠也多次在出席公開活動中提及自己的微店，據(jù)她透露，她的個人網(wǎng)店開了不到一個月，銷售額突破200萬元。

如今看來，“全員開店”只是格力電器線上渠道加速推進的一個開端。今年4月，格力電器宣布與京東達成戰(zhàn)略合作；8月格力電器與京東進一步簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。記者注意到，對于此次戰(zhàn)略合作，格力電商方面稱之為“聯(lián)姻”，格力與京東的“聯(lián)姻”周期是2019年至2021年。在合作期間，格力電器負責(zé)輸出新品，京東則在資源上給予支持，雙方還就戰(zhàn)略合作制定了清晰的目標。據(jù)悉，格力與京東主要是針對家電產(chǎn)品中的“冰洗”（泛指制冷和洗潔家用電器）、“飯煲”品類產(chǎn)品擬定的戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在謀求線上新增長。

記者了解到，相對于傳統(tǒng)線下渠道的強勢，格力電器在線上渠道的布局稍晚。去年，格力電器提出了2023年實現(xiàn)6000億元銷售規(guī)模的目標。在這樣目標的壓力下，格力電器這兩年一直在加速推進多元化及電商渠道布局。

來自第三方機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年以來，受房地產(chǎn)低迷的影響，家電行業(yè)整體負增長運行。但是在細分渠道下，家電線下渠道銷售萎縮明顯，線上渠道仍然保持較強勁增長，這或許也是格力電器越來越注重電商渠道擴展的重要原因。奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量增長1.5%、零售額下降1.4%，拆分來看，線上渠道銷量同比增長21.3%、銷售額同比增長18.4%，線下渠道銷量同比下降9.4%、銷售額同比下降10.1%。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝