區(qū)塊鏈被譽(yù)為“第四次工業(yè)革命”。區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用，政策把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

分析人士認(rèn)為，這意味著未來在政策層面將高度重視區(qū)塊鏈的未來發(fā)展，將對我國區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)革新起到重大方向性定調(diào)的作用。在這其中，上市公司作為行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，在區(qū)塊鏈應(yīng)用上已取得了長足進(jìn)步，落地到應(yīng)用的比例提高到了七成，以利歐股份最為顯著，作為數(shù)字營銷領(lǐng)域中較早提出運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的企業(yè)，其早有技術(shù)儲備，并已有相關(guān)部署。

2018年6月，利歐股份領(lǐng)投了高清音視頻基礎(chǔ)設(shè)施和區(qū)塊鏈技術(shù)公司YeeCall的B2輪融資。經(jīng)過多年的深入研究和積累，YeeCall在區(qū)塊鏈底層共識機(jī)制方面獲得了結(jié)構(gòu)性突破，工程級別TPS將提升50%以上；另一方面YeeCall已經(jīng)將覆蓋全球227個國家、1000多家運(yùn)營商的去中心化的高效能通訊網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)化為一張通訊存儲網(wǎng)絡(luò)并逐步開放，利用YeeCall獨有的高可靠性信道編碼技術(shù)、超遠(yuǎn)距離大數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在效率層面全面超越IPFS，打造具有世界級競爭力的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施。

技術(shù)能力是區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，YeeCall在高效能實時通訊網(wǎng)絡(luò)、人工智能、區(qū)塊鏈、圖像識別等領(lǐng)域積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗，目前YeeCall所依賴的底層技術(shù)平臺NeuVision是覆蓋全球的通訊基礎(chǔ)設(shè)施，核心技術(shù)完全自主可控，已采用了大量區(qū)塊鏈技術(shù)，并開始向超高清音視頻4K/8K通訊領(lǐng)域、基于5G的下一代IP通訊基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域演進(jìn)。利歐股份投資YeeCall后，希望與YeeCall一起探索區(qū)塊鏈在產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的眾多可能。利歐股份將攜手YeeCall深耕營銷領(lǐng)域，利用YeeCall在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的技術(shù)積累，共同搭建更高效的數(shù)字營銷聯(lián)盟鏈，幫助利歐的客戶享受到區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的巨大變革。

區(qū)塊鏈切中數(shù)字營銷痛點

要抓住區(qū)塊鏈技術(shù)融合、功能拓展、產(chǎn)業(yè)細(xì)分的契機(jī)，發(fā)揮區(qū)塊鏈在促進(jìn)數(shù)據(jù)共享、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、降低運(yùn)營成本、提升協(xié)同效率、建設(shè)可信體系等方面的作用。在業(yè)內(nèi)人士看來，這就意味著要構(gòu)建區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用，未來如果朝著這一方向持續(xù)努力，將對區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

眾所周知，區(qū)塊鏈最強(qiáng)大的應(yīng)用是在于所有利益相關(guān)者之間存在不信任的網(wǎng)絡(luò)之中，而這恰恰是當(dāng)前數(shù)字營銷中的最大痛點。作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的先行者，利歐數(shù)字一直積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用可行性和在數(shù)字營銷領(lǐng)域的運(yùn)用價值。

面對互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對數(shù)據(jù)不信任、交易不透明的困局，利歐股份早已洞悉先機(jī)，利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心及旗下聚勝萬合的技術(shù)團(tuán)隊此前提出利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決廣告交易日志不透明性的可行性方法，從廣告曝光、點擊和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化等方向，循序漸進(jìn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機(jī)制進(jìn)行改造。

早在2017年12月，利歐股份旗下子公司聚勝萬合（MediaV）便加入到小米推出“營銷數(shù)據(jù)鏈”平臺，并完成了首次測試聯(lián)調(diào)，基于這個平臺，聚勝萬合將與小米及多方合作伙伴開展系列測試和實驗，探索如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決程序化廣告數(shù)據(jù)交換和使用中遇到的問題。

伴隨著區(qū)塊鏈技術(shù)逐步應(yīng)用于實踐，數(shù)字營銷行業(yè)的變革也已勢在必行。業(yè)內(nèi)人士指出，通過利歐股份一系列的研發(fā)工作，已基本驗證了區(qū)塊鏈技術(shù)經(jīng)過行業(yè)合作改造，能夠滿足下一階段互聯(lián)網(wǎng)廣告交易在透明、可信、保護(hù)用戶信息、支持行業(yè)自律和政府監(jiān)管等多方面的商業(yè)應(yīng)用需求。

此前在投資者互動易平臺上，利歐股份方面表示，目前已經(jīng)在利歐數(shù)字內(nèi)部部署了一套具有一致性驗證的加密分布式數(shù)據(jù)庫用于保存利歐數(shù)字的數(shù)據(jù)資產(chǎn)并提供對數(shù)據(jù)資產(chǎn)生產(chǎn)的工作量進(jìn)行確認(rèn)的機(jī)制。

“對數(shù)字營銷行業(yè)沉疴，利歐股份是第一個做出決斷利用區(qū)塊鏈技術(shù)來破解，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)用中所面臨的更多挑戰(zhàn)，相信其有能力通過區(qū)塊鏈解決更多的業(yè)務(wù)場景需求”。一位長期觀察利歐股份的分析師這樣指出。

數(shù)字營銷客戶高達(dá)1000家

自2014年跨界業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，利歐股份近年來通過一系列外延式并購，先后收購上海漫酷、琥珀傳播、上海氬氪等數(shù)家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷公司，進(jìn)一步完成產(chǎn)業(yè)橫向布局；同時，公司還在2015年通過投資及收購專注留學(xué)、醫(yī)療、游戲行業(yè)等幾家數(shù)字營銷公司，對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向發(fā)掘，迎來了在數(shù)字營銷領(lǐng)域的收入爆發(fā)。

今年上半年，利歐股份營業(yè)收入達(dá)到了69.79億元，同比增長了6.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.26億元，同比大增了32.76%。其中，公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收56.61億元，占總營收的81.12%，可謂是其核心業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，利歐股份數(shù)字營銷服務(wù)（創(chuàng)意業(yè)務(wù)）的毛利率已恢復(fù)至44.13%，較上年同期增長了9.56個百分點。

隨著收入規(guī)模的大幅增長以及各項財務(wù)指標(biāo)持續(xù)向好，利歐股份在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位更加穩(wěn)固。根據(jù)此前9月3日公布的投資者關(guān)系活動記錄表，利歐股份在數(shù)字營銷領(lǐng)域的客戶總量約有1000家。

“現(xiàn)在主要的工作是對收購的6家數(shù)字營銷公司繼續(xù)進(jìn)行深入的整合，目前在財務(wù)人事方面已經(jīng)統(tǒng)一管理，對于可以合并運(yùn)營的一些業(yè)務(wù)條線，已完成了部分整合；當(dāng)然，也根據(jù)業(yè)務(wù)的必要性，保留子公司的獨立品牌，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)交叉營銷和更大范圍的客戶覆蓋。”利歐股份方面這樣表示。

利歐股份此前在半年報中強(qiáng)調(diào)，公司已成立了產(chǎn)品研發(fā)中心，聚攏行業(yè)頂尖的人才制定了數(shù)字營銷云基礎(chǔ)資源建設(shè)的未來五年規(guī)劃。在不斷加強(qiáng)現(xiàn)有營銷技術(shù)優(yōu)勢的同時，積極投入人力、財力、物力嘗試將包括人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)成果應(yīng)用到數(shù)字營銷的各個方面，并與學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)先公司等合作探索數(shù)字營銷的新應(yīng)用。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字營銷的浪潮洶涌而來，尤其是隨著區(qū)塊鏈迎來實質(zhì)利好，對于較早開始布局?jǐn)?shù)字營銷板塊并日漸完善的利歐股份來說，未來將借助區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字營銷中的應(yīng)用，獲得更大的行業(yè)增長紅利。

本文不作為投資建議，投資者據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)。