每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

又是一場新機(jī)發(fā)布狂歡，9月的手機(jī)圈百花齊放，爭奇斗艷。廠家拿出手中的重磅產(chǎn)品，消費(fèi)者在一眾品牌間挑花了眼。也不是沒有贏家，iPhone 11銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，華為Mate 30系列一分鐘破5億。

噱頭繁多，用戶的選擇才是最真實(shí)的。根據(jù)中國信息通信研究院的最新數(shù)據(jù)，2019年9月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3623.6萬部，同比下降7.1%，環(huán)比增長17.4%。在整體換機(jī)越來越緩慢的背景下，9月仍然出現(xiàn)了一波小高潮。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，部分消費(fèi)者認(rèn)為手中的舊款手機(jī)能夠繼續(xù)使用，加上5G即將到來的因素，沒有選擇當(dāng)下購買新機(jī)；也有消費(fèi)者認(rèn)為，距離5G平價(jià)使用還有很長一段時(shí)間，現(xiàn)在先買入4G手機(jī)，新功能早買早享受。

舊機(jī)迭代

“你看，我換新手機(jī)了。”郭平晃著手中嶄新的iPhone 11。這是他在網(wǎng)上預(yù)約后第一時(shí)間去旗艦店排隊(duì)拿到的。

“那人可真多啊，我是10點(diǎn)去的，本來以為周五上午不會太擠，沒想到還有那么多人。”郭平說，雖然有配送選項(xiàng)，但是為了盡快拿到新手機(jī)，他一早就在官網(wǎng)上預(yù)約好了時(shí)間到線下取貨。

iPhone 11首銷的火爆出乎意料。鑒于近年來iPhone創(chuàng)新逐漸乏力，用戶對于新iPhone的品相也頗有微詞，但iPhone 11走出的平價(jià)路線讓消費(fèi)者甘愿買單。官方數(shù)據(jù)顯示，在線上的預(yù)售中，京東平臺iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長480%，天貓則公布預(yù)售當(dāng)晚一分鐘成交額破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較 iPhone XR增長了335%。

天風(fēng)證券分析師郭明錤在報(bào)告中稱，iPhone 11首周末預(yù)購要優(yōu)于蘋果的預(yù)期，其中中國用戶是它的主力消費(fèi)者，而高單價(jià)iPhone 11 Pro在美國市場需求強(qiáng)勁。郭明錤認(rèn)為，iPhone 11售價(jià)相較上一代iPhone降價(jià)千元，已接近價(jià)格甜蜜點(diǎn)，而便捷的換機(jī)服務(wù)以及24個(gè)月免息分期付款均降低了采購障礙。

“我原來的iPhone 8 Plus的內(nèi)存早就滿了，也用了兩三年了，這次換個(gè)128GB的內(nèi)存，原來的機(jī)子還可以折舊回收，抵了1000多元。”在購買時(shí)，郭平就選擇了以舊換新的方式，將舊手機(jī)拿到旗艦店后，也有店員專門協(xié)助數(shù)據(jù)傳輸，幫助設(shè)置成他習(xí)慣使用的iPhone模式。

此前，蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時(shí)曾表示，蘋果不想讓iPhone成為有錢人才能用的手機(jī)。蘋果在中國已經(jīng)有了Trade In換購計(jì)劃，用戶可以把手上的舊手機(jī)折價(jià)賣給蘋果，然后折價(jià)的部分可以用作補(bǔ)貼購買新iPhone，這樣大家換新壓力就會小很多，同時(shí)蘋果還有24期的免息購買服務(wù)，這些舉措蘋果都是努力讓中國用戶買得起新機(jī)。

追“新”轉(zhuǎn)變

不過，在華為、OPPO、vivo、小米等國內(nèi)廠商的強(qiáng)力競爭下，蘋果的霸主地位已經(jīng)有所松動(dòng)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar的研究報(bào)告顯示，在2019年第二季度，華為加上榮耀手機(jī)的國內(nèi)市場份額達(dá)到了46.1%。遙想2008年，諾基亞正當(dāng)紅的時(shí)候，國內(nèi)市場份額最高為40%，這個(gè)數(shù)據(jù)猶如一座高山，一直橫亙在其他手機(jī)品牌面前。如今，華為終是超過了當(dāng)年的諾基亞。

就整個(gè)安卓的市場份額來說，在今年第二季度略有降低，從2018年同期的80.4%降至79.9%，減少了0.5個(gè)百分點(diǎn)，OPPO、vivo和小米依然位于第一梯隊(duì)中。

魏樺就在今年放棄了蘋果。以往的魏樺，總是在蘋果推出新一代iPhone時(shí)率先購入，這一次，在9月繁多的新機(jī)發(fā)布會上，她看中了華為的Mate 30 Pro。“主要是蘋果的拍照太不行了，我是拍照重度用戶，上次用了一下我爸的華為P30，感覺拍出來的效果好很多，不論前置后置”。

在新機(jī)使用的半個(gè)多月時(shí)間里，魏樺還是覺得有點(diǎn)不太能習(xí)慣安卓系統(tǒng)，“各種手勢和交互方式都不太一樣，我還在跟它（Mate 30 Pro）慢慢熟悉。”這樣的差異，體驗(yàn)在蘋果和華為手機(jī)的各個(gè)方面，盡管與安卓系統(tǒng)還需要一些磨合過程，但華為手機(jī)的拍照、待機(jī)和人性化功能還是驚艷到了魏樺。

“換成華為最明顯的感受就是擺脫了充電寶。”魏樺笑稱，“以前我出門每次都會帶一塊，還要帶上數(shù)據(jù)線，手機(jī)的電量往往半天就耗光，靠著充電寶才能‘續(xù)命’，換新手機(jī)后一整天不充電都沒問題”。

“但有一點(diǎn)挺不喜歡的。”魏樺說，“我買的這一款玻璃后殼特別滑，不把后殼套上總感覺隨時(shí)要掉到地上，如果能做成iPhone 11的磨砂殼就好了”。

5G嘗鮮

這個(gè)市場上還有一小部分熱愛嘗鮮的用戶。這半年來，5G的風(fēng)吹得又猛又烈，運(yùn)營商加緊部署，終端廠商爭先推出，5G高速率、廣連接、低時(shí)延的三大特性消費(fèi)者已經(jīng)耳熟能詳。隨著中興、華為、vivo、小米等廠商陸續(xù)發(fā)布了旗下的5G手機(jī)，也有更多的用戶開始關(guān)注5G的到來。

vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛就表示，有年輕人一進(jìn)到vivo的體驗(yàn)店里就問，“哎，有沒有5G手機(jī)賣？”秦飛說，從去年就開始有人問了，近期問的人越來越多。

張微就在換機(jī)的時(shí)候選擇了一款5G版的手機(jī)，他覺得現(xiàn)在換上5G版，等明年的時(shí)候就可以直接使用了。雖然手里拿著一部5G手機(jī)，但除了后殼上的一個(gè)5G標(biāo)識以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的“啟動(dòng)5G”選項(xiàng)，其余的和4G手機(jī)沒什么差別。

不過，張微在8月曾辦理了中國移動(dòng)的5G體驗(yàn)包，享受了一個(gè)月的免費(fèi)100個(gè)GB的5G流量服務(wù)。“我之前拿著手機(jī)到vivo的旗艦店里去體驗(yàn)過5G，下載游戲和視頻，進(jìn)度條像飛一樣，玩王者榮耀也特別流暢，只可惜就那么一塊地方能用，大多數(shù)地方還是只能用4G網(wǎng)。”

還有一點(diǎn)最明顯的使用體驗(yàn)，手機(jī)開啟5G后非常耗電。“我去vivo體驗(yàn)店的那天，‘啟動(dòng)5G’的選項(xiàng)一直打開的，原本用一天都用不完的電量，一早上就沒了。”張微說。

實(shí)際上，5G手機(jī)耗電量高的問題普遍存在，但這或許只是暫時(shí)性的。秦飛稱，5G手機(jī)現(xiàn)下非常耗能，一個(gè)很大的原因是5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還沒有完善，每到一個(gè)地方，手機(jī)就會去搜尋當(dāng)?shù)氐?G信號，現(xiàn)在5G信號并不是隨處都有，這樣不斷地搜尋就是耗能的根源了。

也是因?yàn)檫@個(gè)原因，原本在5G上領(lǐng)跑的華為突然放慢了腳步，最新推出的Mate 30系列5G版要比4G版晚一兩個(gè)月開售。華為消費(fèi)者CEO余承東告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，運(yùn)營商的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不夠多，還需要優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)優(yōu)化如果比較差的話，對手機(jī)耗電量方面會有影響，這樣消費(fèi)者的體驗(yàn)就不會好，但消費(fèi)者卻分不清是手機(jī)的原因還是網(wǎng)絡(luò)的原因，所以選擇延后出售5G版。

9月發(fā)布90款新機(jī)，同比下降

“金九銀十”不僅存在于房地產(chǎn)圈。

根據(jù)中國信息通信研究院近日發(fā)布的《9月國內(nèi)手機(jī)市場整體出貨量》報(bào)告，國內(nèi)市場2019年9月份的手機(jī)總出貨量達(dá)到3623.6萬部，其中4G手機(jī)單月出貨量達(dá)到3428.6萬部，主要面向老年用戶群體的2G手機(jī)仍有145.4萬部的出貨量，而逐漸起步的5G手機(jī)出貨量達(dá)到49.7萬部。

9月，正是蘋果一年一度的秋季發(fā)布會召開時(shí)期，手機(jī)廠商紛紛正面迎戰(zhàn)。細(xì)數(shù)幾家頭部企業(yè)，都選擇在這個(gè)時(shí)候發(fā)布旗下重量級的產(chǎn)品，按時(shí)間線來看，首先是OPPO的旗艦機(jī)Reno 2發(fā)布，緊接著蘋果爆款iPhone 11系列發(fā)布，然后vivo發(fā)布了NEX 3，小米發(fā)布了9 Pro，華為在月底發(fā)布了Mate 30系列。

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，9月份單月的新機(jī)發(fā)布數(shù)量達(dá)到90款，其中智能手機(jī)有68款，新機(jī)發(fā)布頻率較去年同期來看有所下降。

而在國內(nèi)手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌在出貨量上有很大優(yōu)勢。信通院報(bào)告顯示，2019年9月，國產(chǎn)手機(jī)出貨量達(dá)到3060.9萬部，占總出貨量的84.5%，9月發(fā)布的國產(chǎn)新機(jī)有80款，在9月發(fā)布的手機(jī)總量中占比88.9%。

（應(yīng)受訪者要求，文中郭平、魏樺、張微均為化名）

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝