10月14日，全國54座城市的分眾傳媒電梯電視屏幕一改往日數(shù)支廣告循環(huán)滾動(dòng)的播放形式，由全新推出的易車品牌廣告單一重復(fù)輪播，形成全天包屏。該廣告片中，沈騰作為易車首位明星代言人，反復(fù)強(qiáng)調(diào)易車“價(jià)格全知道，買車不吃虧”的新Slogan。

分眾傳媒董事長江南春介紹：“這是分眾攜手易車一起推出的‘超疊加營銷’理論，在分眾的電梯場(chǎng)景中，用一整天時(shí)間輪播單一品牌的一支重復(fù)性廣告片，從而實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與特定場(chǎng)景、特定時(shí)間的復(fù)合，進(jìn)而產(chǎn)生超疊加效應(yīng)，為品牌開辟出一條直達(dá)用戶的高速信息通道。”

易車：打造消費(fèi)者心中排名領(lǐng)先的汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌

作為中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，易車近兩年動(dòng)作頻繁，APP改版、品牌煥新、人工智能編輯部等，持續(xù)開展內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。易車COO劉曉科將其總結(jié)為易車的新四化：年輕化、場(chǎng)景化、智能化、社群化。

劉曉科介紹，此次在分眾的投放也是易車首次嘗試超疊加營銷。“希望以此為契機(jī)，傳遞更為清晰的易車品牌形象，將易車戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)上聚焦用戶服務(wù)，解決價(jià)格痛點(diǎn)的信息傳遞給更多人，早日成為消費(fèi)者心中排名領(lǐng)先的汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌。”

江南春表示：“分眾一直致力于媒體創(chuàng)新與升級(jí)，這是第一次在全國范圍內(nèi)給一個(gè)品牌做超疊加營銷。易車本身也是汽車行業(yè)營銷專家，很高興易車與分眾攜手一起嘗試新玩法，探索新的用戶增長之道，讓易車的新品牌定位直達(dá)3億城市主流用戶，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌的引爆。”

“超疊加營銷”的穿透式傳播

在信息爆炸、高速碎片化、媒介多元化的傳播環(huán)境下，品牌信息的衰減速度極劇提升。“超疊加營銷”的重要價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)真正意義上的穿透式傳播，直達(dá)目標(biāo)用戶心智，是破解當(dāng)前品牌傳播困境的核心所在。

此次試水，是分眾專業(yè)能力和易車尋求突破、持續(xù)創(chuàng)新合而為一的一次大膽嘗試。

知名廣告策劃人葉茂中參與了易車的全新廣告制作。其洞察與推導(dǎo)認(rèn)為，洞察到消費(fèi)者買新車具有戰(zhàn)略機(jī)會(huì)沖突點(diǎn)是怕了解的信息不全而吃虧，因此創(chuàng)作出一句解決這個(gè)沖突的戰(zhàn)略訴求，價(jià)格全知道，買車不吃虧。

在擁有簡潔但深刻的引爆語后，“超疊加營銷”即展開落地。易車承包分眾全國54個(gè)城市、逾30萬塊屏幕一天的電梯資源，全天候循環(huán)播放易車廣告片，預(yù)計(jì)僅單塊屏幕一天滾動(dòng)播放5000次左右。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，分眾傳媒的突出優(yōu)勢(shì)在于把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場(chǎng)景，這種生活場(chǎng)景媒體長期穩(wěn)定地存在于城市中高端人群的生活工作場(chǎng)景之中，在媒體碎片化的時(shí)代越來越成為品牌引爆的核心方式。此次與易車一同試水“超疊加營銷”理論，也是分眾對(duì)品牌引爆力的再次升級(jí)。

分眾傳媒：品牌引爆力再升級(jí)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化、粉塵化，品牌營銷逐漸將戰(zhàn)場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移至線下。分眾電梯媒體占據(jù)電梯這一線下核心流量入口，頗受品牌客戶青睞，其原因不僅在于分眾媒體強(qiáng)大的品牌引爆能力，還在于分眾對(duì)于主流人群的精準(zhǔn)覆蓋和有效傳播。

江南春表示：“分眾傳媒影響的群體是中國3億城市主流風(fēng)向標(biāo)人群，分眾占據(jù)了他們每天必經(jīng)的核心場(chǎng)景，是這一人群每天高頻觸達(dá)的可實(shí)現(xiàn)品牌引爆的基礎(chǔ)設(shè)施。這一人群重視品質(zhì)、品牌、品位，是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的源點(diǎn)人群，CTR數(shù)據(jù)顯示，這些人群貢獻(xiàn)了70-80％的都市高端消費(fèi)力。”

透過電梯媒體的一塊塊屏幕，近年來分眾見證了神州租車、餓了么、瑞幸咖啡、快狗打車、獵聘、小米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等不同行業(yè)新興品牌的崛起。去年以來，傳統(tǒng)行業(yè)在分眾的投放也明顯增加，三全食品、洽洽食品、飛鶴、光明莫斯利安、慕思寢具、波司登、妙可藍(lán)多等傳統(tǒng)行業(yè)品牌均通過分眾媒體獲得了較好的傳播和曝光效果。

此次“超疊加營銷”理論的推出，是分眾電梯場(chǎng)景應(yīng)用的又一次創(chuàng)新突破，為品牌更高速強(qiáng)效觸達(dá)用戶提供了更多選擇。這一模式給電梯媒體行業(yè)帶來怎樣的啟示，未來是否將更廣泛推廣，也都將成為關(guān)于分眾的一大看點(diǎn)。