每經(jīng)記者 張鐘尹    每經(jīng)編輯 陳旭    

9月17日，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《揭秘高能市場(chǎng)：尼爾森中國(guó)城市快消零售大數(shù)據(jù)報(bào)告(2019)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。頭部100個(gè)城市貢獻(xiàn)了50%快消品銷售額，其余2086個(gè)城市的快消品銷售總量與頭部100城相當(dāng)；80%的中國(guó)快消品銷售來源于50個(gè)頭部城市和478個(gè)腰部城市。

隨著城市梯隊(duì)下沉，渠道結(jié)構(gòu)差異顯著，如何看待不同城市之間消費(fèi)渠道的差異？

尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁丁玎 每經(jīng)記者 張鐘尹 攝

尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁丁玎向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，渠道對(duì)于快消這個(gè)行業(yè)來說非常重要。從2016年10月新零售概念提出，零售創(chuàng)新層出不窮，多數(shù)創(chuàng)新的最終落地都是對(duì)線下渠道的改造和提升。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2016年第四季度開始，線下快消品銷售額增速連續(xù)5個(gè)季度持續(xù)走高，一路從3%升到9%。與此同時(shí)，線下渠道間競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇，在不同梯隊(duì)的城市當(dāng)中，渠道的變化和結(jié)構(gòu)差異性非常大。對(duì)于很多長(zhǎng)尾城市而言，傳統(tǒng)渠道仍然是主力，銷售重要性超過90%。

丁玎向記者表示，在頭部50城中，非常明確的一個(gè)特點(diǎn)是便利店快速發(fā)展，因?yàn)樯畹目旃?jié)奏導(dǎo)致對(duì)便利的要求越來越極致，消費(fèi)者對(duì)日常需求的滿足缺乏耐心，往往要求即刻實(shí)現(xiàn)。

面對(duì)當(dāng)下的新零售業(yè)態(tài)，丁玎認(rèn)為：“新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展對(duì)品牌商和零售商提出了新要求，也創(chuàng)造了新機(jī)遇，唯有精準(zhǔn)、高效地捕捉市場(chǎng)需求，才能真正贏得市場(chǎng)。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者張鐘尹攝