每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 魏官紅    

自今年7月底5G手機正式面世以來，國內(nèi)手機廠商的發(fā)布會已經(jīng)開了近5場，中興、華為、vivo、小米各自推出了旗下5G產(chǎn)品。9月10日，OPPO終于有了動作，在上海召開了Reno 2的發(fā)布會。

雖然并未在國內(nèi)正式發(fā)布5G手機，但OPPO此前就在Reno第一代上完成了5G的搭載。業(yè)內(nèi)紛紛猜測，Reno 2或許將是OPPO首款商用5G手機。但在長達一個多小時的發(fā)布會現(xiàn)場，對于5G，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人只字未提。

OPPO副總裁沈義人（左一）、吳強接受媒體采訪 圖片來源：每經(jīng)記者 任芷霓 攝

在會后的媒體采訪中，沈義人解釋稱，OPPO作為終端廠商希望和運營商的伙伴并行，在最恰當?shù)臅r候推出最恰當?shù)漠a(chǎn)品。“我們看到雙G并存可能是未來中期的常態(tài)，5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的難度以及覆蓋范圍，都會對此產(chǎn)生影響……對于廠商來說，在未來的中短期，無論是4G還是5G，都應(yīng)該做好基礎(chǔ)消費者的研究。”

5G策略存在差異

一向被看作是兄弟廠商的OPPO、vivo，在產(chǎn)品定位和品牌形象上總有些近似。一位在vivo工作的工程師曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于一些技術(shù)問題，他們也會與OPPO的同事互相交流。

不過，在5G這個節(jié)點上，兩家走上了不同的路。

8月下旬，vivo成為國內(nèi)第三家發(fā)布旗下首款5G手機的廠商，iQOO Pro 5G版的定價直接與其他廠商拉開差距，也成為目前5G手機價格的底線。vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛此前在接受媒體采訪時表示，vivo 5G手機的超低定價是為了在初期推廣5G。秦飛認為，“用戶盡快用起5G手機才會催生5G的應(yīng)用，各種應(yīng)用出來之后又會帶來5G市場的良性循環(huán)”。

而在OPPO看來，5G手機的推出還沒有到恰當?shù)臅r機。9月10日，OPPO的旗艦系列Reno推出了第二代產(chǎn)品，對于這款手機，OPPO主推視頻防抖功能，而對于消費者期待的5G版本，卻并未在發(fā)布會上呈現(xiàn)。

會后，OPPO副總裁沈義人在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體采訪時表示，“我們今年在研發(fā)上的投入超過100億元人民幣，但為什么這一代并不是5G產(chǎn)品？因為我們作為終端廠商希望和運營商的伙伴并行，在最恰當?shù)臅r候推出最恰當?shù)漠a(chǎn)品。”

沈義人進一步指出，“我們看到雙G并存可能是未來中期的常態(tài)。5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的難度以及覆蓋范圍，都會對此產(chǎn)生影響。對于廠商來說，關(guān)注點應(yīng)該在消費者需求的場景和痛點，其次才是涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、覆蓋環(huán)境的變化。在未來的中短期，無論是4G還是5G，都應(yīng)該做好基于消費者的研究。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

國內(nèi)廠商的全球化挑戰(zhàn)

在國內(nèi)，手機廠商之間的江湖已是一片“腥風血雨”。一些老牌廠商轟然倒下，留下一地雞毛，一些小眾品牌苦苦支撐，不戰(zhàn)斗到最后一刻決不罷休。對于幾家頭部企業(yè)而言，在全球智能手機出貨量下滑的現(xiàn)實面前，他們正努力擴張自己的領(lǐng)土。

但放眼全球，還有很多國家的手機市場長期被三星和蘋果占據(jù)，手機廠商“出海”也成為近年來最明顯的趨勢之一。

市場調(diào)研機構(gòu)IDC統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2018年印度智能手機市場中有59%來自中國品牌。而Canalys發(fā)布的研報顯示，2019年第二季度，在歐洲智能手機出貨量TOP5中，也有兩家是中國品牌。

在這樣的浪潮下，OPPO在8月中旬進行了一次架構(gòu)調(diào)整，原公司中國大陸事業(yè)部總裁沈義人擔任全球營銷總裁，原公司海外事業(yè)部總裁吳強擔任全球銷售總裁。OPPO CEO陳明永對此表示，“OPPO一直堅持‘全球一盤棋’的理念，機會和挑戰(zhàn)都要求我們整合資源，持續(xù)提升全球運營能力。

9月10日，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強稱，“全球化的運作對我們自身提出了更高的挑戰(zhàn)和要求，無論是從產(chǎn)品、規(guī)劃、經(jīng)營層面，還是從品牌傳播、運營、人才等層面，所有的東西都在朝著全球化的方向發(fā)展。對我們來說，也是現(xiàn)階段最大的挑戰(zhàn)。”

而對于5G時代國內(nèi)廠商彎道超車的說法，吳強認為還遠未到達那一步。“現(xiàn)在只能說剛剛開始進入5G時代，中國企業(yè)先行一步，但三星也好，蘋果也好，在全球市場來講，哪怕蘋果今年的5G產(chǎn)品沒有發(fā)布，但是它依然在行業(yè)里有非常強的影響力和領(lǐng)導力。”