每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

日前，被譽(yù)為聲音界“雙11”的“9·1傾聽日”落下帷幕，為期6天的聲音盛宴交出一份令人驚喜的戰(zhàn)報(bào)。

全場參與用戶達(dá)到1.2億人次，付費(fèi)專輯播放量達(dá)到5.8億次。值得一提的是，Z世代居然成音頻內(nèi)容消費(fèi)的主體，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡私獾?，參與“9·1傾聽日”的蜻蜓FM用戶中，90后、00后的年輕用戶合計(jì)占比高達(dá)48%，其中，00后聽眾占比12%。

在用戶付費(fèi)遇到瓶頸的當(dāng)下，“9·1傾聽日”的免費(fèi)菜肴能吸引到更多新用戶嗎？本次活動(dòng)，哪些作品最受歡迎？接下來音頻平臺(tái)會(huì)朝什么賽道發(fā)力，爭奪更多新生代聽眾？

《斗羅大陸》6天創(chuàng)造7200萬小時(shí)播放時(shí)長

時(shí)隔一年，“9·1傾聽日”再度來襲，從8月29日至9月3日，短短6天時(shí)間這個(gè)被音頻界造出的聲音“雙11”在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波波熱浪。

數(shù)據(jù)顯示，全場參與用戶高達(dá)1.2億人次，付費(fèi)專輯播放量為5.8億次。其中，9月1日的全場24小時(shí)免費(fèi)暢聽活動(dòng)吸引到4000萬人參與，當(dāng)日付費(fèi)專輯播放量達(dá)到1.9億。

蜻蜓FM以唐家三少《斗羅大陸》為藍(lán)本打造的多人有聲劇，拔得頭籌，在本屆“9·1傾聽日”大放異彩，整個(gè)活動(dòng)期間拿下了7200萬小時(shí)的播放時(shí)長。這意味著，該有聲劇平均每天播放時(shí)間長達(dá)1200萬小時(shí)，平均每小時(shí)有50萬人參與收聽。而《鬼吹燈》和《小豬佩奇》則分別憑借6800萬小時(shí)、3600萬小時(shí)，位列第二、第三名。

其實(shí)這些年，從天貓“雙11”、京東“618”開始，各大平臺(tái)似乎都十分熱衷于“造節(jié)”，此后聚美優(yōu)品“301”、國美在線“418”、蘇寧“818”等紛紛加入造節(jié)之旅。電商造節(jié)，是為了聚集人氣售賣平臺(tái)上的商品，音頻“老大哥”蜻蜓FM造節(jié)的初衷是什么呢？
“我們將‘9·1傾聽日’打造成音頻行業(yè)的固定節(jié)日，是希望能將優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容帶給更多的人，提升網(wǎng)絡(luò)音頻的滲透率，讓收聽音頻節(jié)目成為人們?cè)诟鄨鼍跋碌氖走x，推動(dòng)音頻收聽的全民化。”對(duì)此，蜻蜓FM相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言，相較網(wǎng)絡(luò)視頻而言，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)起步較晚，因此用戶在總體網(wǎng)民的占比上還有較大增長空間。

音頻界“雙11”90后參與度高于80后 

即便起步晚的網(wǎng)絡(luò)音頻在用戶增長上還有空間，但依舊需要面臨用戶付費(fèi)率的瓶頸。

在“9·1傾聽日”獻(xiàn)上免費(fèi)聲音“菜肴”，會(huì)吸引到更多新用戶，有效提升付費(fèi)率嗎？“今年首開‘全場免費(fèi)聽’和‘主播人氣榜’新玩法，一方面想通過限時(shí)免費(fèi)吸引更多人‘零門檻’感受精品付費(fèi)內(nèi)容，這將激活一部分的新增付費(fèi)內(nèi)容銷售，并且建立用戶對(duì)精品音頻內(nèi)容的品質(zhì)認(rèn)知，培育用戶付費(fèi)意識(shí)。另一方面，我們希望‘9·1傾聽日’能成為主播跟粉絲互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)。”上述負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)音頻整體用戶體量的擴(kuò)大，以及人們對(duì)音頻內(nèi)容的認(rèn)可度提升、需求增大，是擴(kuò)大付費(fèi)用戶群體的強(qiáng)大動(dòng)力。

值得一提的是，在這場一年一度的聲音盛宴上，Z世代已經(jīng)完全成為音頻消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，參與“9·1傾聽日”的蜻蜓FM用戶中，90后占比高達(dá)36%遠(yuǎn)超21%的80后；而00后也成了一大亮點(diǎn)，占比達(dá)到12%。此外，本次用戶參與活動(dòng)的高峰時(shí)段集中在一早一晚：晚間的10點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)，及早間的7點(diǎn)至10點(diǎn)。

此外，據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在未成年群體中，14-17周歲的青少年聽書率高達(dá)28.40%，0-13歲少年兒童的聽書率則均在20%左右。由此來看，有聲書的市場細(xì)分化將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)，而這當(dāng)中，兒童有聲閱讀市場前景大。

圖片來源：《中國數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報(bào)告》

本屆“9·1傾聽日”期間，沖進(jìn)榜單TOP3、播放時(shí)間超過3600萬小時(shí)的《小豬佩奇》就是最好的印證。據(jù)了解，兒童類內(nèi)容在蜻蜓FM的受歡迎程度日漸攀升。

蜻蜓FM相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，接下來會(huì)重點(diǎn)發(fā)力兒童有聲閱讀賽道。“首先，我們將保持與頭部IP的深度合作，持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)的兒童節(jié)目；其次，加強(qiáng)與合作方一起探索更適合兒童的收聽方式，推出聽繪本、親子共聽等創(chuàng)新內(nèi)容形式。再者，將繼續(xù)深化與收聽終端的合作，覆蓋智能音箱、兒童智能手表、車載媒體等不同場景的收聽需求。”

封面圖片來源：視覺中國