每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)實習(xí)編輯 成錦鴻    

高聳于地球第三極的喜馬拉雅，雖然自然環(huán)境嚴酷，但卻孕育著地球上最強大的生命力、最美好的萬千色彩。但在過去的幾十年里，由于全球氣候變化和過度放牧的共同影響，喜馬拉雅地區(qū)的草地生態(tài)面臨嚴重挑戰(zhàn)，而草地生態(tài)直接影響著整個喜馬拉雅地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)。

7月18日，喜馬拉雅山脈的雅魯藏布江畔，“自然堂種草喜馬拉雅公益行動”在西藏日喀則市南木林縣艾瑪鄉(xiāng)種下100萬平方米的綠麥草。來自聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、中華環(huán)境保護基金會、中國國際公共關(guān)系協(xié)會、南木林縣政府、以及天貓和大學(xué)生藝術(shù)博覽會的青年藝術(shù)家等代表出席活動，共同見證自然堂通過種植綠麥草改善喜馬拉雅雪域生態(tài)環(huán)境的“取之自然，回饋自然”公益行動。

公益見證 荒灘變綠洲

《每日經(jīng)濟新聞》注意到，上述公益行動系由中華環(huán)境保護基金會聯(lián)手自然堂成立的“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”發(fā)起的種草項目，該項目旨在結(jié)合專家團隊合理開發(fā)荒灘、荒地、沙地、嚴重退化裸露地，通過親身體驗喜馬拉雅的萬千色彩與脆弱的生態(tài)環(huán)境對比，通過實地體驗種草，號召更多的人參與種草喜馬拉雅，守護雪域高原生態(tài)環(huán)境，從而保護喜馬拉雅生態(tài)環(huán)境，保護有“亞洲水塔”之稱的喜馬拉雅水源，保護地球“第三極”的生命力。

“這100萬平方米的綠麥草，不僅給我們的群眾增加了收入，同時也帶來了全新的發(fā)展理念。伽藍集團的這個行動切實解決了人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題。”南木林縣副縣長張波在接受記者采訪時表示，對伽藍集團能夠?qū)⒋隧椛鐣骓椖柯鋺裟夏玖挚h，助力脫貧攻堅，帶動群眾發(fā)展生產(chǎn)表示衷心感謝。

“正是由于伽藍集團自然堂品牌的企業(yè)社會責(zé)任感，讓我們看到了將來中國生態(tài)環(huán)境改善的希望。這次的公益行動，可以說是一次精準(zhǔn)扶貧與企業(yè)公益相結(jié)合的完美案例。”中華環(huán)境保護基金會理事長徐光則對記者提出，草地生態(tài)系統(tǒng)直接影響著整個喜馬拉雅的生態(tài)系統(tǒng)，今年的公益種草行動對外呼吁“種草養(yǎng)地、種草養(yǎng)畜、林草間作、沙固水聚”，這樣的行動勢必將為守護雪域高原的生態(tài)獻出一份力量，也為當(dāng)?shù)啬撩裉峁┝素S富的牧草資源。

（中華環(huán)境保護基金會理事長徐光發(fā)言 圖片來源：主辦方供圖）

“種草喜馬拉雅環(huán)保公益活動很有意義，體現(xiàn)在既利用自然、減少貧困、改善民生、促進發(fā)展，又在保護珍惜資源、改善生態(tài)環(huán)境、確?？沙掷m(xù)利用方面下功夫，體現(xiàn)出了伽藍集團強烈的環(huán)境責(zé)任。”聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署駐華首席代表涂瑞和表示并呼吁，“環(huán)境保護是人類共同的事業(yè)，實現(xiàn)環(huán)境的可持續(xù)是人類追求的共同目標(biāo)，獻出每一個人的一份力量，讓世界更美好。”

（聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署駐華首席代表涂瑞和發(fā)言 圖片來源：主辦方供圖）

如何把公益變得好玩？自然堂探索將年輕人公益心與責(zé)任感落地化承接

對于當(dāng)下的新公益時代而言，這個新公益時代是公民大眾零距離踐行公益的時代，是一個透明的公益時代。

如何把公益變得好玩，如何承接年輕人的公益心與責(zé)任感落地？在今年的公益行動上，自然堂可以說做了個大改變，在“公益營銷”上讓其變得輕量化、社交化。

記者注意到，自然堂源起喜馬拉雅，在為廣大消費者帶去純凈自然的美麗能量的同時，不忘社會責(zé)任，一直在為保護喜馬拉雅的生態(tài)環(huán)境和植物多樣性不懈努力。2016年9月,伽藍集團旗下品牌自然堂攜手中華環(huán)?；饡?成立了“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”，旨在保護喜馬拉雅生態(tài)環(huán)境。而“種草喜馬拉雅”則是自然堂在2017年發(fā)起的，至今已形成一個專屬IP。

為了調(diào)動消費者參與公益的熱情，增加互動與對喜馬拉雅的關(guān)注度，自然堂認真地花了大心思。比如，對于未能親赴喜馬拉雅的廣大熱心公益的消費者，自然堂也為之準(zhǔn)備了實況直播。

7月18日晚，消費者在自然堂×美麗挑戰(zhàn)團海拔挑戰(zhàn)直播中，觀看到了淘寶直播間的歷史“最高峰”——自然堂冰肌水水源地5128米曲登尼瑪冰川。伴隨實況現(xiàn)場海拔挑戰(zhàn)升級，堂粉在直播間亦可獲得多重福利升級，更有淘直播KOL李佳琦火熱助力。公益活動期間，每賣出一瓶自然堂純粹滋潤冰肌水，自然堂會在日喀則草場種植一平方米的綠麥草（限量20萬瓶），改善喜馬拉雅雪域生態(tài)環(huán)境。

此前，在公益行動與消費者互動的實踐路上，自然堂曾將“喜馬拉雅膜法”面膜前100萬片銷售所得全部捐贈給基金會；2019年，伽藍集團與消費者的互動更多的放在了社交媒體平臺上，通過與抖音進行商業(yè)化的合作，就將年輕一代的公益心和責(zé)任感成功激發(fā)。這次的公益行動上，號召抖音用戶使用定制貼紙上傳視頻，成為公益合伙人，將“種草喜馬拉雅”的召集令從明星到達人，再到萬千消費者，層層傳遞，截至目前已收割6.1億次播放，趣味貼紙獲得21.4萬使用量，吸引23.7萬人參與，成功在全網(wǎng)掀起了一場保護大自然的公益活動，同時也將品牌帶到了新的高度。

有著純粹滋潤與保濕力的自然堂明星產(chǎn)品冰肌水，每年7月，都擔(dān)負著公益的“使命”，消費者每購買一瓶，便可向中華環(huán)境保護基金會捐贈5元。