每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

融資中國(guó)2019股權(quán)投資產(chǎn)業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 趙雯琪 攝

2019年行至過(guò)半，對(duì)于嗅覺(jué)最為敏銳的投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，大消費(fèi)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)又發(fā)生了哪些變化？

7月18日，在融資中國(guó)2019股權(quán)投資產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，包括五岳資本合伙人錢坤、厚生投資合伙人石偉光在內(nèi)的多位投資人認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)崛起，傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)也經(jīng)歷著劇烈的迭代進(jìn)化，新消費(fèi)領(lǐng)域蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，此外，下沉市場(chǎng)的巨大商機(jī)也同樣令人期待。

征和惠通管理合伙人王澍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，從去年到現(xiàn)在，特別是在消費(fèi)領(lǐng)域，從投資邏輯來(lái)說(shuō)沒(méi)有特別明顯的風(fēng)口，但是用技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)整個(gè)消費(fèi)行業(yè)效率提升的公司及很多產(chǎn)品的垂直細(xì)分人群還是引發(fā)了資本的普遍關(guān)注。同時(shí)他指出，只有正好處在一個(gè)有品類、沒(méi)品牌的階段，或者處在傳統(tǒng)巨頭在做變革、但是趕不上變革的時(shí)間點(diǎn)上，創(chuàng)業(yè)企業(yè)才有跑出來(lái)的機(jī)會(huì)。

下沉市場(chǎng)兩不變：垂直供應(yīng)鏈、去品牌化

對(duì)于大消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，“下沉市場(chǎng)”無(wú)疑是2019年最火的話題。

今年春節(jié)，車?yán)遄釉谌木€城市的泛濫以及如何實(shí)現(xiàn)“車?yán)遄幼杂?rdquo;一度引發(fā)熱議，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一二線城市的生活正在被復(fù)制到三四線城市，但消費(fèi)升級(jí)快于城市發(fā)展。

此外，除了創(chuàng)業(yè)公司圍繞下沉市場(chǎng)人群尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，包括阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，甚至是星巴克、海底撈等傳統(tǒng)巨頭品牌也開(kāi)始在低線城市大力擴(kuò)張，下沉市場(chǎng)逐漸成為消費(fèi)行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐曾公開(kāi)表示，低線城市等下沉市場(chǎng)正在被社交電商或新流量電商培育出了新一批的成熟消費(fèi)者。這意味著，未來(lái)每一個(gè)層級(jí)的下沉市場(chǎng)，一旦開(kāi)始啟動(dòng)，規(guī)模會(huì)一次比一次來(lái)得大。

對(duì)此，王澍認(rèn)為，近幾年來(lái)，三四線城市消費(fèi)力迅速崛起，這個(gè)市場(chǎng)值得高度關(guān)注。據(jù)他透露，經(jīng)過(guò)此前對(duì)三四線城市詳細(xì)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，在下沉市場(chǎng)中，教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)潛力較大。

他進(jìn)一步指出，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)群體實(shí)際上擁有很大的消費(fèi)潛力，并且相對(duì)于一二線城市居民而言有更多可支配時(shí)間。他預(yù)測(cè)，未來(lái)在教育、醫(yī)療以及娛樂(lè)等行業(yè)將會(huì)誕生大量機(jī)會(huì)，資本也將持續(xù)保持關(guān)注。

石偉光則表示，在下沉過(guò)程中只有兩件事情是不會(huì)變，第一個(gè)是垂直供應(yīng)鏈，第二個(gè)是堅(jiān)持去品牌化。

他進(jìn)一步解釋，同一個(gè)東西，從北京一直做到山西、陜西的過(guò)程中，垂直供應(yīng)鏈才是下沉最好的執(zhí)行者；此外，下沉過(guò)程中最大的影響是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)催毀最重要的防線是品牌，所以在下沉的過(guò)程中，去品牌化也顯得尤為重要。

用新視角看傳統(tǒng)行業(yè)

在下沉市場(chǎng)備受資本、巨頭關(guān)注之余，一線城市的年輕人對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的高端、個(gè)性化需求也引起了資本的足夠重視。

“最近一段時(shí)間，我們除了投傳統(tǒng)的消費(fèi)品之外，也看到隨著90后、00后消費(fèi)者崛起，他們對(duì)于更多有個(gè)性的消費(fèi)品會(huì)更有興趣，這是我們最近在消費(fèi)品領(lǐng)域看到的新趨勢(shì)，雖然還是投傳統(tǒng)的行業(yè)，但也在用一個(gè)新的視角來(lái)看這些新鮮的東西。”云月控股合伙人兼首席財(cái)務(wù)官吳紅平在現(xiàn)場(chǎng)表示。

錢坤也表示，“人貨場(chǎng)”的核心是“人”，當(dāng)人的思考方式、消費(fèi)行為發(fā)生改變的時(shí)候，這里面是創(chuàng)業(yè)者最大的機(jī)會(huì)。資本更關(guān)注的是核心成長(zhǎng)的原動(dòng)力，從小變到大的原動(dòng)力是什么，同時(shí)他認(rèn)為，在這個(gè)原動(dòng)力的邏輯下，消費(fèi)品領(lǐng)域會(huì)更加的細(xì)分化、專業(yè)化、個(gè)性化。

此外，值得關(guān)注的是，2019年以來(lái)，科創(chuàng)板、人工智能等已經(jīng)成為資本熱議的對(duì)象，而與此相比，大消費(fèi)領(lǐng)域在資本的表現(xiàn)上似乎顯得有些波瀾不驚。對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)零售領(lǐng)域的投資者來(lái)說(shuō)，又是如何看待5G、人工智能及科創(chuàng)板熱潮對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響？

王澍認(rèn)為，從整個(gè)行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，科創(chuàng)板的誕生會(huì)帶動(dòng)科創(chuàng)與消費(fèi)結(jié)合的相關(guān)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。他以最近在考察的一個(gè)企業(yè)為例，這家企業(yè)為連鎖餐飲消費(fèi)品牌做SaaS服務(wù)，包括安防管理和人臉識(shí)別管理，幫助餐飲企業(yè)識(shí)別某個(gè)顧客是否是熟客，以及過(guò)往的消費(fèi)記錄。

“該企業(yè)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，但最終是為消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)，如果上資本市場(chǎng)還是可以走科創(chuàng)板路線。”他指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品企業(yè)多數(shù)具備很好的現(xiàn)金流，財(cái)務(wù)指標(biāo)可以滿足A股市場(chǎng)要求，除了科創(chuàng)板，未來(lái)在主板市場(chǎng)也是存在可能性的。