當(dāng)前在大城市，養(yǎng)貓養(yǎng)狗已經(jīng)成為一種潮流。隨著養(yǎng)寵人數(shù)的增長，中國正在逐漸進入寵物“家人化”的階段，養(yǎng)寵也已經(jīng)進入消費升級當(dāng)中的一個重要領(lǐng)域。

寵物行業(yè)的快速發(fā)展，自然吸引了不少資本的垂涎。近些年，圍繞寵物行業(yè)的主流投資領(lǐng)域不外乎醫(yī)療、食品、服務(wù)等三大領(lǐng)域。近期，寵物行業(yè)再次爆發(fā)融資熱潮，兩天公開的融資數(shù)額就超過3億元。值得關(guān)注的是，這一波投資主要集中在寵物的食品和用品領(lǐng)域。

為什么會是食品和用品沖出來了？

兩天內(nèi)披露三起融資事件

前兩天，寵物行業(yè)的投融資事件頻頻披露。先是7月15日，“毛球殿下”宣布于近日完成了新一輪數(shù)百萬元人民幣融資，也是繼去年9月之后該企業(yè)完成的第二筆融資。據(jù)公開資料顯示，毛球殿下去年8月進入寵物行業(yè)，通過“自建工廠+自建渠道+定制化產(chǎn)品”的商業(yè)模式，并通過新媒體運營的方式獲取拉新種子用戶。

該輪融資完成后，公司創(chuàng)始人修浩壬表示，希望穩(wěn)步推進線下渠道的開拓，從下個月啟動“冷鮮柜進店”的線下渠道發(fā)展模式，為所有進駐線下店面配置冷鮮柜，用作公司鮮糧產(chǎn)品的展示和銷售。從階段上，先以一二線城市寵物店即寵物醫(yī)院為主，真正將鮮食喂養(yǎng)理念引入線下市場，待模式驗證可行之后復(fù)制擴張到更多城市門店。

同日，微信生態(tài)的寵物電商“PetPlus寵加”完成500萬美元的A輪融資，投資方為眾海投資、LB投資和光速中國。本輪融資完成后，團隊會進一步強化自身的獲客能力，同時在供應(yīng)鏈端也會持續(xù)和更多品牌合作。

寵加于2018年5月上線旗下“鏟屎官愛省錢“和”汪汪愛省錢“兩款小程序電商，從流量獲取和運營方式上將產(chǎn)品定位于寵物消費領(lǐng)域的“拼多多”，本質(zhì)上團隊看到的是微信中“人以群分”帶來的寵物垂直電商的可能性。

據(jù)了解，寵加直接和海外代理商合作，通過跨境電商保稅政策幫助海外品牌貓糧可持續(xù)合法合規(guī)進入國內(nèi)，再通過B2C電商的模式讓進口貓糧通過跨境供應(yīng)鏈直達消費者。而對于進口貓糧之外的國產(chǎn)糧、用品等常規(guī)品類的運營，寵加選擇回歸平臺屬性，基于自身的流量優(yōu)勢和京東等其他平臺合作，同時也有部分淘寶店鋪入駐，寵加主要負責(zé)商品的排序邏輯和售前售后服務(wù)。與此同時，寵加也在嘗試自有品牌產(chǎn)品方向。

昨日，國內(nèi)高端寵物食品制造商“福貝”宣布于日前完成近3億元B輪融資，投資機構(gòu)包括凱衍資本、中比海富資本、深創(chuàng)投、金鼎資本及老股東毅達資本。據(jù)悉，該輪融資金額主要用于自有品牌收入及建設(shè)全國首個智能化寵物食品工廠。

福貝寵物食品成立于2005年，總部位于上海松江，專注于寵物食品（貓糧、狗糧以及其他小動物糧食）的生產(chǎn)、加工及銷售，主營業(yè)務(wù)包括寵物主糧的ODM（代加工）業(yè)務(wù)以及寵物主糧自主品牌“比樂”的生產(chǎn)與銷售。

從上述融資事件中不難發(fā)現(xiàn)，上述三家企業(yè)均圍繞寵物食品和用品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，且皆有自有品牌產(chǎn)品嘗試的方向。

市場前景巨大

據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)報告》顯示，2018年中國養(yǎng)寵家庭已達9900多萬戶，寵物市場規(guī)模已達1708億元，這個數(shù)字比2012年擴張了近5倍，年復(fù)合增速超過30%。

從天眼查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前注冊工商信息中主營業(yè)務(wù)與寵物相關(guān)的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后。而寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量仍在不斷增長中，僅在2019年注冊的就有2800余家，大部分的經(jīng)營業(yè)務(wù)中都包括寵物用品的網(wǎng)上銷售。

2018年淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生了近400萬筆訂單。淘寶發(fā)布的《2018“它經(jīng)濟”報告》顯示，未來3年，淘寶寵物市場規(guī)模預(yù)計將破500億。

在業(yè)內(nèi)人士看來，寵物飼養(yǎng)交易、寵物商品、寵物服務(wù)構(gòu)成寵物行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其中，寵物商品中特別是寵物食品是寵物消費的重要部分，也是資本最早關(guān)注的領(lǐng)域。

早在2016年，國內(nèi)知名投資機構(gòu)高領(lǐng)資本就收購了德國寵物品牌俊寶Gimborn，開始其在寵物行業(yè)的布局。該公司主要經(jīng)營貓砂、寵物食品。此外，高領(lǐng)資本還布局了比瑞吉、酷迪寵物、龜與熊貓、寵物家等其他寵物零售、用品相關(guān)的企業(yè)。當(dāng)然，相比寵物消費領(lǐng)域，高領(lǐng)資本更多將重心放在寵物醫(yī)療領(lǐng)域的投資上。

值得注意的是，目前我國寵物市場上，寵物食品行業(yè)公司份額以外資為主導(dǎo)，品牌份額也以外資中高端品牌為主導(dǎo)，國產(chǎn)公司則靠主打性價比產(chǎn)品及細分領(lǐng)域獲取份額。分品類看，外資優(yōu)勢在主糧領(lǐng)域比較突出，在零食領(lǐng)域尚不明顯。

而伴隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的普及，寵物經(jīng)濟也呈現(xiàn)了一些新現(xiàn)象，寵物糧開始出現(xiàn)定制化，寵物保健品品類不斷增加，寵物服務(wù)范圍也不斷擴展。

寵物概念也開始融入到人們的生活中，抖音、小紅書等分享平臺上，寵物成為流量主力；此外，一些文創(chuàng)衍生品也備受歡迎，從表情包到影視、動漫、圖書和游戲等，均呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。此外，“寵物+文娛”、“寵物主題館”、“寵物+餐飲”等新型模式稱為寵物經(jīng)濟新的發(fā)展方向。

據(jù)了解，2019年以來，寵物鮮糧電商“超能小黑”、寵物用品品牌“Touchdog，它它”、記錄養(yǎng)貓日常的小程序“你的貓有多萌”、寵物電商小程序“寵加”、寵物鮮食品牌聯(lián)萌工坊均獲得了數(shù)以千萬計的融資，險峰長青、光速中國投資亦出現(xiàn)在投資者名單中。而此前，軟銀曾以3億美元投資了一款遛狗App“Wag”。

凱衍資本表示，寵物行業(yè)屬于消費升級領(lǐng)域最具代表性的新興市場，現(xiàn)階段寵物食品的市場容量大約為300億~400億元，并且保持每年30%的速度增長。從行業(yè)競爭格局來看，國內(nèi)寵物行業(yè)雖然市場前景巨大，但相比歐美國家還處于發(fā)展初期，整個寵物消費的滲透率還比較低，行業(yè)格局比較分散，不管是上游生產(chǎn)端還是下游品牌方，都沒有出現(xiàn)絕對強勢品牌，整個行業(yè)還有比較大的機會。

眾海投資合伙人李穎表示，未來10年，寵物消費可能成為中國單身經(jīng)濟最大的伴隨消費品類。而在電商巨頭壟斷流量和線下低效渠道的背景下，以微信為代表的線上社交渠道正在驅(qū)動高效的精準(zhǔn)獲客模型。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)