每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，“上市”是終點(diǎn)亦是起點(diǎn)：走過了企業(yè)進(jìn)化的終極形態(tài)，新的征程才剛剛開始——成為上市公司，意味著將接受公眾的監(jiān)督，品牌與公司的發(fā)展都將更加緊密地聯(lián)系在一起。

4000余家已上市的公司是中國萬千企業(yè)中的佼佼者，其中最具品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一批是哪些？他們的品牌價(jià)值金額和排名有什么變化？5月10日，2019中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)在清華園召開，發(fā)布總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50三張榜單，發(fā)布會(huì)由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持。

“我們希望通過榜單來讓中國企業(yè)，特別是中國上市企業(yè)，了解自己在品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于什么地位。使得他們更加關(guān)注自己的品牌建設(shè)，同時(shí)也引導(dǎo)其他沒上榜的企業(yè)關(guān)注自己的品牌建設(shè)，從而讓我國的自主品牌能夠走得更快一點(diǎn)。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平表示。

榜單門檻水漲船高首現(xiàn)萬億價(jià)值品牌

中國上市公司品牌價(jià)值榜于2017年首次披露，是首份針對(duì)中國上市企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的榜單，如今已是第三次披露。趙平在發(fā)布會(huì)上指出，中國上市公司品牌價(jià)值榜以多維度科學(xué)理論作為支撐、以上市公司的客觀數(shù)據(jù)作為評(píng)估基礎(chǔ)、通過第三方研究機(jī)構(gòu)中立評(píng)估、借助行業(yè)和專業(yè)智庫提供保障，具有與生俱來的特色，即科學(xué)、客觀、公正、專業(yè)。

“我們很有信心能夠把這樣的榜單長期做下去，并形成足夠大的影響力。”5月10日下午，趙平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示。

相較于2017年和2018年發(fā)布的榜單，本次榜單入榜門檻大大提升。總榜Top100總體品牌價(jià)值為114474億元，比2018年發(fā)布的榜單增長16%，入榜門檻提升了22%。海外榜Top50總體海外品牌價(jià)值為10834億元，比2018年發(fā)布的榜單增長了20%，入榜門檻提升71%。

門檻的提高，意味著中國上市公司品牌建設(shè)成績整體向好，同時(shí)榜單中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。以總榜Top100為例，本次有5家公司新入榜單，5家公司滑出榜單。此外，相較于2018年Top100，品牌價(jià)值排名上升的公司有37家，保持不變的有13家，排名下降的有45家。

“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價(jià)值雙雙突破萬億元大關(guān)，成為第一批品牌價(jià)值邁入“萬億俱樂部”的上市企業(yè)，品牌價(jià)值合計(jì)占Top100的18%。其中，騰訊控股較阿里巴巴略勝一籌，但二者之間的品牌價(jià)值差距有所縮小。騰訊控股品牌價(jià)值為10307億元，阿里巴巴品牌價(jià)值為10094億元。

首推新銳榜單為新上市企業(yè)量身打造

強(qiáng)者如林，后來新秀如何才能找到參照系？首次發(fā)布的新銳榜Top50給出了答案。

“這是對(duì)去年所有中國新上市公司的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)得到的，主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)新上市公司的規(guī)模都不大，為了讓這些優(yōu)秀的中小型上市公司從上市開始就關(guān)注自己的品牌建設(shè)，所以設(shè)計(jì)了這個(gè)榜單。”趙平介紹。

新銳榜單總體品牌價(jià)值為3859.1億元，其中小米集團(tuán)品牌價(jià)值為730.8億元，遙遙領(lǐng)先于其他上榜企業(yè)。上榜企業(yè)數(shù)量最多的是金融行業(yè)，有8家企業(yè)入圍；此外，教育和娛樂行業(yè)入圍企業(yè)數(shù)量也分別超過了4家。

在新銳榜Top50中，娛樂行業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)異，品牌總價(jià)值位居第二。這與2018年泛娛樂行業(yè)IPO成潮，多家明星企業(yè)出海上市有關(guān)。榜單中，騰訊音樂、愛奇藝分列第四、第五位，映客、嗶哩嗶哩、指尖悅動(dòng)也榜上有名。

“我們希望通過對(duì)新上市公司的研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向，解讀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。今天的新銳也需要日日新，才能不被后浪拍在沙灘上。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)表示。

新經(jīng)濟(jì)企業(yè)面臨諸多機(jī)遇，但要讓品牌建設(shè)脫穎而出還需要?jiǎng)?chuàng)新思路。“我們觀察到，新興市場(chǎng)人群還有很多用戶是沒有進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大的產(chǎn)業(yè)群里的，我們就瞄準(zhǔn)了這些用戶。”趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉在發(fā)布會(huì)上介紹了其品牌創(chuàng)新的心得體會(huì)。

海外榜大洗牌品牌建設(shè)慢進(jìn)則退

“中國能夠成為一個(gè)一流的、偉大的經(jīng)濟(jì)體，靠的是什么？靠的是能夠誕生出一批偉大的、世界級(jí)的企業(yè)，誕生出一批偉大的世界級(jí)品牌。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書記、副院長陳煜波指出，品牌不應(yīng)單單從傳統(tǒng)的營銷或企業(yè)管理角度去理解。

中國企業(yè)逐步成長，最終會(huì)在世界舞臺(tái)上與高手過招，海外表現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌成長也至關(guān)重要。為了將中國企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進(jìn)行量化，促進(jìn)更多中國企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，中國上市公司品牌價(jià)值榜三年來持續(xù)發(fā)布海外榜Top50。

本次海外榜Top50整體品牌價(jià)值上揚(yáng)，但榜單內(nèi)部變動(dòng)不?。?019年有10家公司新入海外榜Top50，另有10家公司滑出海外榜Top50，呈現(xiàn)出了“洗牌”的趨勢(shì)。

“其實(shí)也很好理解。一個(gè)公司整體經(jīng)營結(jié)果相對(duì)是比較穩(wěn)定的，但是一個(gè)公司里局部業(yè)務(wù)的調(diào)整可能是比較大的。比如新增了海外部門，海外業(yè)務(wù)的業(yè)績就出來了。因此相較于總榜，海外榜的變動(dòng)可能更大。”趙平解釋稱。

在針對(duì)2019上市公司品牌價(jià)值榜的分析中，趙平多次提到“慢進(jìn)則退”。以海外榜為例，與上年相比海外品牌價(jià)值排名上升的公司有14家，保持不變的有7家，排名下降的有19家。

“就像跑步一樣，有一個(gè)人跑到第一名去了，其他所有人的位次都要往下掉落，因此掉的一定是多的。這要求我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上一定要更努力才行。”趙平表示。