每日經(jīng)濟(jì)新聞 2019-04-21 17:42:23
4月20日晚間,老牌圖書電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與肯德基宣布聯(lián)手,在肯德基北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心店一角,試水主題為“肯品味閱當(dāng)當(dāng)”的文化社交空間,將線上閱讀和文化社交場景延伸至餐廳。
每經(jīng)記者 劉洋 每經(jīng)編輯 王麗娜
圖片來源:每經(jīng)記者 劉洋 攝
在新零售大潮之下,線上線下融合玩法紛呈迭現(xiàn),跨界合作似乎也成為常態(tài)。作為新零售概念的首倡者和實(shí)踐者,阿里巴巴便先后與諸多線下商超、甚至是居然之家這樣的家居賣場達(dá)成合作。那么,線上書店+線下快餐連鎖合作模式,又會(huì)產(chǎn)生何種化學(xué)反應(yīng)?
4月20日晚間,老牌圖書電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與肯德基宣布聯(lián)手,在肯德基北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心店一角,試水主題為“肯品味閱當(dāng)當(dāng)”的文化社交空間,將線上閱讀和文化社交場景延伸至餐廳。
當(dāng)當(dāng)數(shù)字業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理宋雯潔在現(xiàn)場表示,與肯德基的合作是當(dāng)當(dāng)對線下閱讀和文化社交場景的探索??系禄峁┎蛷d的空間,當(dāng)當(dāng)基于大數(shù)據(jù)提供用戶喜歡的書籍,并邀請作家和讀者進(jìn)行面對面交流。
她進(jìn)一步指出,未來,在當(dāng)當(dāng)和肯德基合作的文化社交空間里,當(dāng)當(dāng)會(huì)經(jīng)常邀請不同作家舉辦交流活動(dòng),讓肯德基門店不只是一間餐廳,也是閱讀分享和文化社交的場所。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還了解到,借由本次合作,當(dāng)當(dāng)將擁有在全北京肯德基餐廳桌面的桌貼入口,領(lǐng)取專享優(yōu)惠禮券。
業(yè)內(nèi)人士表示,肯德基作為線下高頻用餐場景,其特征之一便是流量大,且覆蓋多年齡段。而在線上流量成本高漲的背景下,與肯德基聯(lián)手,無疑會(huì)對當(dāng)當(dāng)帶來一定的流量增長。
與肯德基攜手,僅是當(dāng)當(dāng)線下布局的一角。
在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏透露,目前,當(dāng)當(dāng)在全國20家城市有面積大于1000平方米的書店,每年承接超過200場作家活動(dòng)。闞敏表示,“現(xiàn)在是線下反哺線上的時(shí)候了。”
公開資料顯示,早在2017年1月,當(dāng)當(dāng)官方便宣布,將在3~5年內(nèi)鋪設(shè)1000家實(shí)體書店。在此之前,2016年9月,當(dāng)當(dāng)梅溪書院——全國首家當(dāng)當(dāng)線下實(shí)體書店開業(yè)。
線上書店走向線下并不奇怪。同樣以圖書起家的亞馬遜,近年來也在線下開起書店。
闞敏表示,不同于普通的實(shí)體書店,當(dāng)當(dāng)?shù)木€下書店,在價(jià)格上與線上保持同頻,且參與線上的折扣活動(dòng)。同時(shí),當(dāng)當(dāng)還會(huì)基于大數(shù)據(jù),根據(jù)某地線上圖書銷售情況,決定線下圖書銷售的品類。
此前當(dāng)當(dāng)方面曾表示,2019年,當(dāng)當(dāng)書店將重建新的場景容器,在場景建構(gòu)方向上,將從會(huì)員、出版社、當(dāng)當(dāng)自出版、當(dāng)當(dāng)電子書等多維度設(shè)立專區(qū),強(qiáng)化會(huì)員屬性,豐富賣場品類,授權(quán)出版社專區(qū)搭建。
無論是文化社交空間、書吧、線下書店,均屬于當(dāng)當(dāng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)。在此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均曾表示,包括當(dāng)當(dāng)書店在內(nèi),做電子書、聽書,都是對于讀者閱讀場景的延伸,并且對于這些創(chuàng)新業(yè)務(wù),目前“不考慮盈利指標(biāo)”。
“所有這些,投資電子書,做聽書,在開線下書店,我對當(dāng)當(dāng)?shù)睦硐牒蛪粝刖褪?,有文字、有閱讀的地方,就有當(dāng)當(dāng)。”他曾表示。
值得一提的是,在今年2月當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶正式對外宣布離職后,當(dāng)當(dāng)全面進(jìn)入“俞渝時(shí)代”。工商資料顯示,目前俞渝持股當(dāng)當(dāng)64.21%,李國慶持股比例27.50%。
這家20年的“老樹”能否開出“新花”?記者將對此保持長期關(guān)注。
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