圖片來源：每經(jīng)記者 劉玲 攝

上周，全球最大的奢侈品公司路易威登公布了2019年第一季度銷售報(bào)告。報(bào)告稱，路易威登第一季度的銷售額有機(jī)增長11%，同比大漲16%，達(dá)到125億歐元，超過了分析師預(yù)期的122億歐元。

同時(shí)LVMH股票創(chuàng)下歷史新高，4月11日時(shí)，LVMH股價(jià)上漲4.6%至344.94歐元，這是該股于1989年10月上市以來的最高水平，使得該公司市值接近2000億美元。

伴隨著時(shí)尚帝國的擴(kuò)張，LVMH集團(tuán)總裁伯納德·阿諾特的財(cái)富進(jìn)一步龐大。根據(jù)《2019胡潤全球富豪榜》稱，這位歐洲首富、全球第四是除了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)外財(cái)富值最高的人，折合人民幣5763億左右，是中國首富馬云的兩倍多。而他的凈資產(chǎn)在2019年增加了近220億美元，與彭博億萬富翁指數(shù)中的比爾蓋茨和沃倫巴菲特比肩，凈資產(chǎn)超過900億美元。

現(xiàn)年70歲的伯納德·阿諾特被稱為“世界奢侈品教父”、“精品界的拿破侖”，他和他一手締造的時(shí)尚帝國無論在時(shí)尚界還是商界都已經(jīng)能被稱為傳奇。

LV的故事

阿諾特的家族一直經(jīng)營建筑方面的生意。受到其家庭的影響，納納德·阿諾特在很小的時(shí)候就開始建立對(duì)商業(yè)的認(rèn)知，而家族經(jīng)營的建筑公司Ferret-Savinel也在法國建筑界小有名氣，他從小對(duì)藝術(shù)著迷。

1971年，從巴黎綜合理工大學(xué)畢業(yè)的納納德·阿諾特成為了一名工程師，進(jìn)入家族企業(yè)工作。1981年，他攜家?guī)Э谌チ嗣绹?，并在弗羅里達(dá)州建立了Ferret-Savinel分公司。

1983年，阿諾特返回法國，他以抵押家族企業(yè)為代價(jià)，并自掏腰包1500萬美元，再加上投資公司的8000萬美元，成功拿下了破產(chǎn)紡織集團(tuán)——布薩克。該集團(tuán)旗下包括日后風(fēng)靡全球的服裝和化妝品品牌——迪奧。他后來坦言，當(dāng)時(shí)收購布薩克正是看上了迪奧，因?yàn)橹耙晃患~約出租車司機(jī)的調(diào)侃讓他得到靈感：“你是法國人，我不知道你們總統(tǒng)是誰，但我知道迪奧是法國的名牌”。而他也不負(fù)眾望，僅僅用兩年時(shí)間就讓迪奧起死回生。

而真正打下龐大時(shí)尚帝國根基的則是收購LVMH。

上世紀(jì)80年代，時(shí)任LV（路易威登）的總裁拉卡米耶發(fā)現(xiàn)，僅僅依靠高端路線無法實(shí)現(xiàn)利潤的再擴(kuò)大，于是決定和當(dāng)時(shí)做香檳的MH（酩悅·軒尼詩）合并。然而，雙方合作并不順利，需要一個(gè)中間人來協(xié)調(diào)，于是卡拉米耶找到了剛回國的阿諾特。

而就在1987年10月，法國股市突然崩盤，LVMH股票懸崖式下滑。當(dāng)時(shí)LVMH正陷入股權(quán)爭斗，于阿諾特用皮包公司以低價(jià)買進(jìn)了集團(tuán)43%的股票，成為了公司第一大股東，得到了集團(tuán)的絕對(duì)控制權(quán)。隨后，阿諾特將LV與MH合并，成立了LVMH奢侈品集團(tuán)。

之后阿諾特繼續(xù)收購，從唐納·卡倫、璞琪到羅威，從奢侈腕表豪雅到百貨公司邦馬士，從來自極品白葡萄酒唯一產(chǎn)地的Chateau DY quem酒莊，到菲利普斯拍賣行。他不僅是時(shí)尚界的教父，更是商場上的精英，如今的LVHM集團(tuán)更是成為了全球最大的精品集團(tuán)。

年輕人是購買主力

從報(bào)表來看，推動(dòng)路易威登成長的大部分需求來自中國。

在經(jīng)歷了打擊鋪張浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)減速的影響后，中國的消費(fèi)者已經(jīng)回歸。目前，市場上明顯有一種斷代后的追趕情緒，年輕人成重要購買力。

騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室2018年發(fā)布的《中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》稱，千禧一代的確實(shí)中國的奢侈品消費(fèi)人群的主流人群，平均年齡28歲，這個(gè)結(jié)果比世界奢侈品消費(fèi)者平均消費(fèi)年齡低10歲左右，約58%是18至30歲的年輕人。

而投資銀行Piper Jaffray近期發(fā)布了一份《青少年喜愛度報(bào)告》，調(diào)查了8000名美國青少年關(guān)于他們最喜歡的品牌，受訪者平均年齡為16.3歲，家庭平均收入為67700美元。報(bào)告顯示路易威登超過古馳，成為美國Z世代消費(fèi)者最喜愛的奢侈品手袋。

彭博商業(yè)周刊消息，路易威登的設(shè)計(jì)師將目光瞄準(zhǔn)了千禧一代。這家奢侈品牌巨頭正試圖吸引更年輕的買家。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 實(shí)習(xí)生 周克洋（封面圖來源于每經(jīng)資料庫，每經(jīng)記者 劉玲 攝）