▲2018年，“文化茅臺(tái)走進(jìn)澳洲”代表團(tuán)受到當(dāng)?shù)孛┡_(tái)粉絲熱烈歡迎

2019年4月，茅臺(tái)鎮(zhèn)上的糯高粱剛剛新牙萌綠，茅臺(tái)酒廠里的制酒車間，準(zhǔn)備開始第三輪次酒的開烤，而在南半球另一端大陸、茅臺(tái)鎮(zhèn)的對(duì)跖點(diǎn)智利圣地亞哥，葡萄正迎來碩果累累的豐收季。

在這最美的人間四月天，乘著“一帶一路”倡議的東風(fēng)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳將率隊(duì)赴南美大陸，在智利、阿根廷、秘魯留下醇香的足跡。這是繼歐洲、北美、非洲、大洋洲后，茅臺(tái)國(guó)際化的又一次“大跨步”，世界上最長(zhǎng)的山脈安第斯山脈將環(huán)繞著一股濃郁而幽雅的酒香。

▲遠(yuǎn)眺茅臺(tái)生產(chǎn)基地

充分發(fā)揮品質(zhì)品牌優(yōu)勢(shì)

2019年，是茅臺(tái)進(jìn)入智利的第14年。從最開始只在華人之間流通，到日漸風(fēng)靡智利主流市場(chǎng)，茅臺(tái)證明了距離和地域差異并不能隔斷文明交往，這正是中國(guó)古代“絲綢之路”延伸至拉美成為現(xiàn)實(shí)最有力的說明。

作為一張香飄世界的中國(guó)名片，這些年來，茅臺(tái)一直為推動(dòng)中華文化走向世界進(jìn)行著不懈的探索和努力。自2015年在莫斯科、米蘭、美國(guó)舉行大型推廣活動(dòng)后，近三年茅臺(tái)又分別在德國(guó)漢堡、南非開普敦、澳洲悉尼等“一帶一路”倡議沿線國(guó)家開展品牌文化推介活動(dòng)，帶起了一股茅臺(tái)旋風(fēng)，開創(chuàng)“文化出海”的新風(fēng)尚。2019年4月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳將率隊(duì)抵達(dá)有400多年歷史的古城——智利首都圣地亞哥，開展文化茅臺(tái)·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)。這是首次踏進(jìn)最遙遠(yuǎn)的智利大陸，足見茅臺(tái)對(duì)走進(jìn)“一帶一路”沿線各國(guó)的自信和作為中國(guó)民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

“大家好才是真的好”，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳說，茅臺(tái)要充分發(fā)揮品質(zhì)、品牌和文化優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)對(duì)接、深度融入“一帶一路”，積極穩(wěn)妥推進(jìn)海外市場(chǎng)布局和渠道建設(shè)，打造“中國(guó)白酒”整體品牌，帶動(dòng)更多中國(guó)白酒企業(yè)走出去。

開展系列文化活動(dòng)，融入當(dāng)?shù)兀剿髋c陌生文明和諧共處、互利互惠，增加世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，茅臺(tái)為其他中國(guó)品牌“走出去”打下了良好的文化基礎(chǔ)。事實(shí)上，近年來，在與其他酒企的多次交流中，李保芳頻繁提到國(guó)際化發(fā)展方面的合作。在促進(jìn)中國(guó)白酒企業(yè)競(jìng)合發(fā)展之余，茅臺(tái)正帶領(lǐng)中國(guó)酒企一起努力提升“中國(guó)白酒”和中國(guó)文化的全球影響力。

▲外國(guó)朋友對(duì)茅臺(tái)充滿興趣

大洋將我們相連

奧地利考古學(xué)家認(rèn)為智利著名的復(fù)活節(jié)島古文字與古代中國(guó)的象形文字頗為相像。茅臺(tái)將南美、將智利提升為其海外市場(chǎng)的重點(diǎn)布局對(duì)象，因?yàn)榇蠹矣兄餐恼Z(yǔ)言 。

智利因國(guó)土狹長(zhǎng)，橫跨多緯度，而使得全國(guó)各產(chǎn)區(qū)的葡萄酒非常多樣。而茅臺(tái)酒生產(chǎn)的地貌恰恰與之相反——具有獨(dú)特性。茅臺(tái)所在的北緯30度，誕生了四大文明古國(guó)，幼發(fā)拉底河、長(zhǎng)江、密西西比河等世界大河均在這一緯線附近入海，還孕育了一處獨(dú)一無(wú)二的茅臺(tái)酒釀造環(huán)境。

然而，兩國(guó)人民在“酒”上，有許多共同之處，智利擁有豐富的酒文化與悠久的釀造歷史,人民對(duì)各種酒類具有十分高的接受度與包容性。目前，智利是南美洲規(guī)模領(lǐng)先的酒類消費(fèi)市場(chǎng)之一，在茅臺(tái)拓展海外市場(chǎng)的版圖中占據(jù)著重要的位置。以酒會(huì)友也成為了中智連接在一起的共同紐帶。茅臺(tái)是中國(guó)好白酒，堅(jiān)守著古老的釀造工藝，而智利是新世界葡萄酒的代表。相信兩者碰撞將會(huì)迸發(fā)奇妙的火花。

2006年，智利第一家茅臺(tái)經(jīng)銷商誕生，茅臺(tái)正式踏足南美大陸。2018年，茅臺(tái)葡萄酒公司與智利馬吉戈酒莊正式確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并建立了大規(guī)模的葡萄種植基地，為今后高品質(zhì)的茅臺(tái)葡萄酒儲(chǔ)備了優(yōu)質(zhì)的原料, 逐步深化中國(guó)葡萄酒文化與國(guó)外文化的相互滲透和融合。

中智兩國(guó)的親密友好，也為茅臺(tái)在智利的發(fā)展提供了深厚的土壤。

智利是第一個(gè)同中國(guó)簽署雙邊自由貿(mào)易協(xié)定和自貿(mào)協(xié)定升級(jí)議定書的拉美國(guó)家。目前，中國(guó)是智利全球第一大貿(mào)易伙伴、第一大出口目的地國(guó)和第一大進(jìn)口來源國(guó)。

近年來，智利民眾生活中隨處可見中國(guó)商品影子，“made in china”的頻率越來越高。據(jù)說智利年輕人對(duì)中國(guó)的印象普遍友好，甚至在購(gòu)物時(shí)習(xí)慣以商品是否來自中國(guó)為標(biāo)準(zhǔn)，“取決于中國(guó)”也成為智利年輕人常說的一句話。

智利前總統(tǒng)巴切萊特說：“從前，太平洋將我們分開；如今，太平洋將我們相連。”科技進(jìn)步更使得拉美與中國(guó)互聯(lián)互通成為可能，不只是陸路、海路相連，還通過航空與互聯(lián)網(wǎng)相連。今天，越來越多的智利人通過手機(jī)在中國(guó)電商網(wǎng)站上下單購(gòu)物。智利與中國(guó)正考慮在兩國(guó)之間建設(shè)一條跨太平洋海底光纜，將拉美與中國(guó)連在一起。中智合作的深入，為茅臺(tái)“出海”智利開辟了更廣闊的空間。同樣地，美洲人民通過茅臺(tái)這個(gè)窗口，也看到了今天中國(guó)民族品牌的強(qiáng)大文化自信和發(fā)展自信。

▲2017年，非洲當(dāng)?shù)?ldquo;茅粉”高舉“我愛茅臺(tái)”橫幅在機(jī)場(chǎng)熱烈歡迎遠(yuǎn)道而來的茅臺(tái)客人

文化茅臺(tái)演繹“絲路精神”

16世紀(jì)，哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸，他曾說“世界是屬于勇者的”。如果放在當(dāng)今絲路精神來說，世界應(yīng)該屬于“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的智者的。

茅臺(tái)最早源于漢朝，2000年以來，從一家小作坊成長(zhǎng)至成為目前全球市值最高的烈性酒公司，位列“全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”第34位，進(jìn)入《福布斯全球上市公司2000強(qiáng)》全球前500強(qiáng)陣營(yíng)，中國(guó)人憑借智慧，亮相世界舞臺(tái)，閃耀世界舞臺(tái)。

作為一種有著獨(dú)特魅力的媒介，茅臺(tái)通過文化活動(dòng)推廣和事件營(yíng)銷，增加世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，推動(dòng)中華文化與西方文化相融合，也向世界展示了“絲路精神”，展示了中國(guó)文明的價(jià)值觀——始終秉持和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏，始終以善意對(duì)待世界，致力于天下大同。茅臺(tái)一直倡導(dǎo)“天貴人和，厚德致遠(yuǎn)”的價(jià)值觀，敬畏天地，感恩自然，感恩社會(huì)，2011年以來，茅臺(tái)累計(jì)投入約13億美元，用于捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、義賑救災(zāi)、環(huán)境保護(hù)、扶農(nóng)興農(nóng)、支持地方政府改善交通環(huán)境等。弘揚(yáng)絲路精神，就是要促進(jìn)文明互鑒，無(wú)論是自身的道德文明，人與自然的文明，還是國(guó)與國(guó)之間的文明。人類文明沒有高低優(yōu)劣之分，因?yàn)槠降冉涣鞫兊秘S富多彩，正所謂“五色交輝，相得益彰；八音合奏，終和且平”。

在中國(guó)崛起的全球化背景下，茅臺(tái)不僅僅代表一個(gè)中國(guó)品牌，一種商品流通，更是一種文化的載體，是推動(dòng)中華文化對(duì)外輸出的重要引擎。以文化超越壁壘、跨越時(shí)空，茅臺(tái)探索出一條適合茅臺(tái)“國(guó)際化”發(fā)展的道路，向世界展示崛起后中國(guó)企業(yè)的新形象，建立了一個(gè)飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)智慧的茅臺(tái)運(yùn)營(yíng)范式。如果說1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)驚艷亮相勇奪金獎(jiǎng)只是茅臺(tái)國(guó)際化的淺層次探索，那么經(jīng)歷百余年積累和成長(zhǎng)，受益于“一帶一路”倡議這一歷史機(jī)遇，茅臺(tái)已真正踏入全球市場(chǎng)并在大范圍內(nèi)引起共振。2018年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入126億美元，出口創(chuàng)匯4.69億美元，股票市值連續(xù)2年成為全球市值最高的烈性酒公司，已經(jīng)進(jìn)入38個(gè)“一帶一路”倡議沿線國(guó)家和地區(qū)。

2019年，對(duì)茅臺(tái)來說，注定成為一個(gè)全新時(shí)代的起點(diǎn)。全球經(jīng)濟(jì)回暖、烈性酒市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)……諸多要素推動(dòng)著茅臺(tái)邁向世界酒業(yè)舞臺(tái)中央。經(jīng)過五年的實(shí)踐，“一帶一路”倡議從理念、愿景轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)行動(dòng)，也取得了重大進(jìn)展。2018年11月，中國(guó)與智利在北京簽署共建“一帶一路”合作諒解備忘錄，開啟了智中關(guān)系新篇章。2019年，是“一帶一路”倡議提出六周年。拉美作為21世紀(jì)海上絲綢之路的自然延伸和“一帶一路”倡議不可或缺的重要參與方，共建“一帶一路”契合拉美各國(guó)對(duì)資金、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求。

新的時(shí)代給茅臺(tái)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，也給茅臺(tái)提供了邁步全球的勇氣和動(dòng)力。茅臺(tái)帶來的文化之火，在與世界各地的不同文化融合碰撞中，成了燎原之勢(shì)。多元文明的碰撞和交融，恰恰是文明生生不息的力量源泉。

▲澳洲品牌推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)酒師用茅臺(tái)酒來調(diào)制雞尾酒

多彩貴州擁抱世界

如果說茅臺(tái)盡快國(guó)際化的步伐，是全球視野下的整體戰(zhàn)略升級(jí)，那貴州的快速騰飛則為茅臺(tái)的發(fā)展提供重要的支撐。

黔山秀水是釀造茅臺(tái)最寶貴的自然資源。茅臺(tái)產(chǎn)自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，獨(dú)特的水質(zhì)、土壤、氣候及微生物群落造就了它不可復(fù)制的高貴氣質(zhì)。茅臺(tái)鎮(zhèn)地處河谷地帶，四面環(huán)山，冬暖夏熱，有利于釀造所需微生物的棲息和繁殖，加之兩千年的釀酒活動(dòng)馴化和篩選了特殊的微生物群系，形成了天人合一的釀造環(huán)境。從云貴高原腹地獨(dú)有的喀斯特地貌中潺潺穿行的赤水河，富含多種有益人體的礦物質(zhì)和微量元素，哺育出茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒等數(shù)十種蜚聲中外的名酒品牌，形成了數(shù)千億產(chǎn)值的“白酒經(jīng)濟(jì)帶”。為了守護(hù)這獨(dú)一無(wú)二的釀造環(huán)境，茅臺(tái)提出“環(huán)境護(hù)企”作為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，譜寫了一段“人與環(huán)境”和諧發(fā)展的佳話。

貴州神秘的大山深處，不僅流淌著茅臺(tái)神奇的醬香，還擁有無(wú)數(shù)美不勝收的景色和豐富的人文奇觀。

去年，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布微視頻《貴州一分鐘》，看貴州在一分鐘會(huì)發(fā)生什么。茅臺(tái)給出的答案是“一分鐘，57公斤茅臺(tái)酒遠(yuǎn)銷海內(nèi)外”。除此以外，黃果樹瀑布的氣魄、“天眼”的高速，民族風(fēng)情的神秘，也給人留下了深刻的印象。貴州是世界知名的山地旅游目的地，也是中國(guó)世界自然遺產(chǎn)數(shù)量最多的省份。品酒香、品茶香、品山水、品民族風(fēng)情，多元的民族文化和自然特色構(gòu)成了絢麗多彩的貴州文化。

一千多年前，貴州的酒和茶，人拉馬馱，經(jīng)過茶馬古道走向世界，促進(jìn)了東西方的文化交流。今天，酒和茶，更是作為獨(dú)具魅力的文化載體，給世界帶來瑰麗的中國(guó)文化和順應(yīng)歷史潮流的中國(guó)智慧。

2017年9月，“茅臺(tái)云商”全面上線發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴、螞蟻金服、騰訊、京東悉數(shù)到場(chǎng)。目前茅臺(tái)和阿里巴巴在技術(shù)、營(yíng)銷、活動(dòng)等多方面進(jìn)行了深度合作，打造了中國(guó)大數(shù)據(jù)合作經(jīng)典樣板。這僅僅是貴州大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的一個(gè)縮影。

從2013年發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)以來，貴州憑借其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)的硬件建設(shè)基礎(chǔ)，吸引了眾多數(shù)據(jù)中心落戶。目前大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已在貴州遍地開花，成為世界認(rèn)識(shí)貴州、了解貴陽(yáng)的一個(gè)重要窗口。

在“一帶一路”倡議的宏偉藍(lán)圖中，貴州處于西南南下出海通道的交通樞紐位置，是構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要區(qū)域，是連接絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的重要門戶。“一帶一路”倡議帶來的交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善和區(qū)位劣勢(shì)的改變，給貴州經(jīng)濟(jì)騰飛和擁抱世界鋪就了快速跑道。站在加速發(fā)展的風(fēng)口上，茅臺(tái)以及眾多貴州企業(yè)，正呈現(xiàn)出向前奔跑的磅礴之勢(shì)。

文/李時(shí)與、金石