每經(jīng)記者 宗旭    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

3月8日，一份湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)的《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》（下文簡稱《通知》）在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。通知要求湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)從3月7日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，且此項工作必須在3月15日前全部完成。如企業(yè)未按要求落實相關(guān)工作任務(wù)，市場監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會秘書長楊勛處證實了通知的真實性，楊勛還表示，通知與不久前國家衛(wèi)健委辦公廳印發(fā)的《關(guān)于印發(fā)健康口腔行動方案（2019-2025年）》無直接關(guān)系。

伴著致癌爭議，湖南檳榔發(fā)展成一個有著百億產(chǎn)值的行業(yè)。隨著行業(yè)發(fā)展壯大，各類檳榔品牌廣告出現(xiàn)在各類平臺上。楊勛在接受其他媒體采訪時表示，廣告被全部禁止后，或給湖南檳榔行業(yè)銷售帶來重大打擊。

“治病良藥”還是“奪命殺手”？

此前，一篇微信文章《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》再次將人們的注意力聚焦到“檳榔致癌”這個話題上。其實，關(guān)于檳榔致癌的爭論從來都沒有停止過，而在湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站，甚至可以發(fā)現(xiàn)多篇宣傳檳榔藥用價值的文章。

在中國，檳榔與益智、砂仁、巴戟一起被并成為四大南藥。據(jù)李時珍《本草綱目》記載：“檳榔治瀉痢后重，心腹諸痛，大小便氣秘、痰氣喘急，療諸瘧，御瘴癘”。《名醫(yī)別錄》《中國藥典》《中華本草》等多種文獻也多有記錄，稱檳榔“可殺肚蟲，醫(yī)腳氣”。

至于檳榔是否具有以上醫(yī)書中所提到的藥用價值，目前尚無權(quán)威的科學實驗驗證。反而早在2003年，世界衛(wèi)生組織（WHO）的下屬機構(gòu)國際癌癥研究中心（IARC），在搜集了印度、巴基斯坦等7個國家和地區(qū)的上百篇檳榔研究報告后，經(jīng)過專家探討，認定檳榔為一級致癌物。2017年，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了致癌物完整清單，檳榔果被列為一類致癌物。

同在2017年，中南大學湘雅醫(yī)院口腔頜面科在《中國牙科研究雜志》發(fā)表了一篇關(guān)于湖南口腔癌患者數(shù)量的研究論文，文中對長沙當?shù)匚逅t(yī)院口腔癌患者進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)從2006年到2016年，十年間因檳榔導致的口腔癌患者所占比例從23.94%飆升至85.53%，人數(shù)則翻了將近20倍。

有醫(yī)學從業(yè)人士認為，檳榔里的化學物質(zhì)經(jīng)咀嚼后形成亞硝基，這是明確致癌的化合物。同時由于檳榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創(chuàng)傷，口腔粘膜經(jīng)常處在一個破損的狀態(tài)，容易發(fā)炎，伴隨頻繁口腔潰瘍，而且在粘膜細胞增量的過程中很容易出現(xiàn)細胞壞死突變，成為癌細胞，演變成口腔癌。

“十字路口”前的檳榔行業(yè)

盡管早在2003年檳榔就被世界衛(wèi)生組織確定為一級致癌物，但檳榔在中國的發(fā)展勢頭一直良好。檳榔，這個生于海南，同時在湖南備受歡迎的“小果子”兩地開花。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國一共有9441家從事生產(chǎn)加工或銷售檳榔的企業(yè)，其中湖南省有4058家，位居第一；海南省以3732家位列第二。

“檳榔加煙，法力無邊；檳榔配酒，永垂不朽”。對很多人來說，檳榔、香煙有很多相似性，其中之一就是成癮性。“檳榔屬于中度上癮品。”這個產(chǎn)品定義被券商研報用于剖析其廣闊的市場空間。

但香煙的管控力度遠遠高于檳榔。煙草制品銷售者不得向未成年人出售煙草制品，在煙草制品的包裝上必須標注吸煙有害健康的警示語，北京、上海等地甚至出臺了法令限制煙民在公共場所抽煙的行為。反觀檳榔，有檳榔廠家冠名了湖南衛(wèi)視春晚以及元宵喜樂會，更有檳榔品牌邀請娛樂、體育明星來代言。排除檳榔的成癮性，不得不說鋪天蓋地的檳榔廣告也是誘導大眾食用檳榔的一個重要原因。

這種情況正在發(fā)生改變。日前，國家衛(wèi)健委在《健康口腔行動方案（2019-2025年）》的解讀中提到，要對長期咀嚼檳榔等高危行為進行干預等，促進群眾養(yǎng)成健康的行為和生活方式。

如何干預，目前尚不得而知，但值此時節(jié)，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)了《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》。

根據(jù)通知的要求，企業(yè)需要即日起（3月7日）停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包括且不限于報紙、電臺、電視臺，高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取４隧椆ぷ鞅仨氃?月15日前全部完成。對未按要求落實相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施。

湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會秘書長楊勛表示，“下發(fā)這個通知之前，我們早在去年下半年就開始研究這項工作的可行性，此時下發(fā)文件是各方面的條件成熟了，具備了可操作性，與其他因素無直接關(guān)系”。

據(jù)楊勛介紹，通知針對湖南省全體檳榔企業(yè)，重點是協(xié)會內(nèi)的企業(yè)。據(jù)了解，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會包含了口味王、賓之郎、伍子醉在內(nèi)的多家湖南知名檳榔企業(yè)。至于該通知下發(fā)后會對湖南省檳榔行業(yè)造成什么影響，楊勛表示，這是行業(yè)發(fā)展中的問題，也是必須面對的問題。

《每日經(jīng)濟新聞》記者隨后咨詢了湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會內(nèi)的多家檳榔企業(yè)，詢問了通知是否會對企業(yè)銷售額造成影響，以及在失去宣傳渠道之后營銷策略如何變動等問題。遺憾的是，企業(yè)并不愿多講。

封面圖片來源：視覺中國