中國旅游消費(fèi)升級(jí)還在持續(xù)。希爾頓2月21日發(fā)布的消費(fèi)者研究報(bào)告顯示，與過去幾年相比，中國旅客有四大特征更為突出：83%受訪者更喜歡探索多樣風(fēng)土、文化特色；82%受訪者不惜花更多錢，大方犒賞自己；77%受訪者更樂于深入當(dāng)?shù)兀Y(jié)識(shí)當(dāng)?shù)赜讶耍?7%受訪者拒絕一成不變，更追求獨(dú)特體驗(yàn)。

本次研究樣本來自于中國1000名不同年齡段及城市地域的消費(fèi)者，結(jié)果顯示，中國旅客在旅行偏好、行為，及消費(fèi)模式等方面有著明顯變化。

中國新興旅客熱衷于深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，樂于花費(fèi)更多以獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)犒賞自己。同時(shí)，他們也期待酒店更具文化性、舒適性、社交性和獨(dú)特性。此外，中國旅客認(rèn)為旅游是他們生活方式和生活態(tài)度的縮影。在酒店選擇上，他們希望能在酒店里可同時(shí)享受到獨(dú)特空間、美食饕餮和定制服務(wù)，并通過這些選擇來定義自己的生活方式。這四大變革也體現(xiàn)在中國消費(fèi)者旅行中的具體需求上：舒適是最重要的需求，其次是文化需求，探索需求及個(gè)性化需求。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國民旅游消費(fèi)需求旺盛，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)28.3億人次，比上年同期增長11.4%；中國公民出境

旅游人數(shù)達(dá)7131萬人次，比上年同期增長15%。同時(shí)，中國旅客的旅游觀念正在變化，相較于地標(biāo)打卡式的旅游，越來越多的消費(fèi)者更注重旅行體驗(yàn)，而且更愿意在當(dāng)?shù)夭惋嫼臀幕顒?dòng)上消費(fèi)。

報(bào)告還顯示，中國旅客在消費(fèi)心態(tài)上也存在三個(gè)變化：67%受訪者享受當(dāng)下，無暇擔(dān)心未來， 54%的受訪者表示，他們期待尋找能夠提供“振奮人心的體驗(yàn)”的酒店；69%受訪者表示他們樂于展現(xiàn)自我獨(dú)特品味，成為關(guān)注焦點(diǎn)，50%的受訪者表示，他們更喜歡酒店裝飾更具當(dāng)?shù)靥厣?，?8%的受訪者則表示他們更喜歡酒店的獨(dú)特設(shè)計(jì)和時(shí)尚風(fēng)格；63%的受訪者更喜歡簡單享受生活樂趣，同時(shí)50%的受訪者表示他們比較關(guān)心酒店如何滿足他們的生活需求。

本次研究還發(fā)現(xiàn)，這些特質(zhì)的呈現(xiàn)無關(guān)年齡，充分說明中國新興旅客在生活方式及品質(zhì)方面的追求不再僅僅以年齡和地域區(qū)分，更多是自身價(jià)值觀、思維方式的展現(xiàn)。

希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁黃劼表示，隨著中國消費(fèi)者人均可支配收入的增長，中國消費(fèi)者越來越傾向于探索新的旅游目的地，并在旅途中獲得不同的新奇體驗(yàn)，這是中國旅游消費(fèi)市場的新變化，要充分挖掘消費(fèi)者的新需求。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李曉丹（本文封面及內(nèi)文圖片均來源于攝圖網(wǎng)）