經(jīng)歷數(shù)年不溫不火的發(fā)展后，非洲業(yè)務(wù)在小米集團內(nèi)部的重要性或?qū)⒂瓉泶蠓嵘?/p>

據(jù)36氪，小米集團最新任命文件顯示，“經(jīng)國際業(yè)務(wù)管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批準(zhǔn)，為盡快推動小米非洲業(yè)務(wù)的拓展，成立非洲地區(qū)部，由汪凌鳴負責(zé)，向王翔匯報”。

隨著近年來小米在印度市場取得耀眼成績，人們似乎已經(jīng)淡忘，早在2015年，小米就進入了非洲市場。

2015年11月，據(jù)華爾街日報，小米宣布于當(dāng)月中旬起在南非、尼日利亞和肯尼亞銷售紅米2和小米4。當(dāng)時，小米選擇與一家名為Mobile in Africa（MIA）的經(jīng)銷商發(fā)售。MIA在多個非洲國家建立了網(wǎng)絡(luò)商店。

當(dāng)時，小米全球戰(zhàn)略總監(jiān)Raymond Tian在一份聲明中表示：“我們認為非洲是智能手機市場的下一個增長點，我們很高興能與MIA Group合作，將我們的優(yōu)質(zhì)智能手機以驚人的價格提供給這三個國家的消費者。”

但此后，小米在非洲并沒有激起太大的水花，再加上印度市場的蓬勃發(fā)展，小米的非洲市場計劃幾乎被人們所忽略了。

直到2018年9月，南非當(dāng)?shù)孛襟wGearburn還曾報道稱，紅米6A已經(jīng)在南非發(fā)售。但國內(nèi)外主流媒體均“默契”地忽略了這個消息。

如今雷軍批準(zhǔn)成立非洲地區(qū)事業(yè)部，意味著非洲業(yè)務(wù)的重要性將有所提升，而這或?qū)?dǎo)致小米未來會面臨與非洲“手機之王”傳音的正面競爭。

非洲智能手機市場：正在變成紅海的藍海

非洲地區(qū)正經(jīng)歷從功能機到智能機的升級大潮。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

近年來，非洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率大幅增長，從2005年的2.1%上升至近28%，隨之而來的就是越來越旺盛的智能手機需求。

據(jù)CNN，分析人士預(yù)計，包括印度和非洲在內(nèi)的新興市場的智能手機普及率將大幅上升，在這些國家，仍有超過10億人沒有智能手機。

非洲最大的三個智能手機市場是尼日利亞、南非和肯尼亞。IDC報告顯示，2018年三季度，非洲手機出貨量為5260萬部。功能機在非洲各地仍然非常受歡迎，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。但越來越多的消費者正被小米、OPPO、華為等中國品牌智能機所吸引，這些品牌正以更實惠的價格瞄準(zhǔn)以功能為導(dǎo)向的客戶。

IDC預(yù)計，2018年四季度，非洲手機出貨量將達到5800萬部。且未來幾個季度隨著低價智能手機的推出，功能機的份額將穩(wěn)步下降。

但非洲并非是未經(jīng)開墾的處女地，傳音（Transsion）、三星、華為早已進入該地區(qū)，并瓜分了近六成市場份額。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度，傳音、三星、華為在非洲的智能手機市場占有率分別為34.9%、21.7%和10.2%。

其中，在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的手機品牌傳音已經(jīng)深耕非洲市場十多年，業(yè)務(wù)本土化較為成熟。如果小米大規(guī)模進軍非洲，將不可避免地面臨與傳音的正面對抗。

此外，據(jù)qz.com，非洲創(chuàng)業(yè)公司、電信企業(yè)甚至政府也正在進入智能手機市場，將令手機廠商們面臨更激烈的競爭。

華爾街見聞 張丹丹