每日經(jīng)濟新聞 2019-01-14 20:28:54
游戲的推出或許能夠提高美團點評的變現(xiàn)率,降低虧損率。
每經(jīng)記者 張斯 實習編輯 王麗娜
1月14日,有媒體爆料美團在招聘網(wǎng)站上放出多個游戲類的招聘崗位,包括測試工程師、游戲策劃、游戲視覺設(shè)計師、游戲服務(wù)高級開發(fā)工程師等。美團的招聘信息也顯示,其將在美團APP上線游戲項目,而游戲的類型可能是休閑小游戲以及模擬經(jīng)營類的游戲。《每日經(jīng)濟新聞》記者第一時間聯(lián)系到美團相關(guān)人士,對方表示暫不予置評。
美團點評聯(lián)合創(chuàng)始人,高級副總裁王慧文在社交媒體上回復稱:“我就試試別多想。”
2017年11月,王慧文向餐飲平臺發(fā)內(nèi)部信闡述新業(yè)務(wù)探索方法論表示,新業(yè)務(wù)探索的資源以滿足最小測試單元為默認標準,另外一種可參考標準是以未來市場體量反過來評估探索成本。
眾所周知,游戲是最好的流量變現(xiàn)方式。而根據(jù)美團點評2018年第三季度財報信息顯示,基于高頻次、高粘性的餐飲外賣業(yè)務(wù),美團用戶和商戶對美團平臺的粘性持續(xù)增強。但值得注意的是,第三季度財報也顯示,美團點評經(jīng)調(diào)整虧損凈額為24.64億元,同比擴大157.92%。
在此背景之下,游戲的推出或許能夠提高美團點評的變現(xiàn)率,降低虧損率。有行業(yè)人士猜測,未來在美團APP上玩游戲,可能會通過獲得積分或者可以兌換商家或者外賣的優(yōu)惠券等形式結(jié)合,吸引前期玩家進入。
而事實上,具有高流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過游戲的方式變現(xiàn),或促進其他業(yè)務(wù)增長并非少見案例。比如大家熟知的拼多多,就通過游戲的方式吸引了很多用戶,此前的拼多多果園,通過游戲種水果,等待水果成熟之后就會免費郵給你。既可以玩游戲又可以換東西,火爆了朋友圈。在此基礎(chǔ)上,拼多多又推出了挖礦游戲,挖礦游戲也差不多是一個模式,參與活動即可獲得一座永久金礦,通過礦工挖礦累計幾倍,積滿金幣可免費獲得商品。
因此,在行業(yè)人士看來,這次尋求涉足游戲,估計也是美團點評提高變現(xiàn)縮減虧損的重要行動?;ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,核心業(yè)務(wù)餐飲外賣已進入下半場,還有阿里那樣強大的競爭對手,在經(jīng)歷了野蠻生長后正在逐漸回歸理性,下一步是提高利潤率,畢竟作為上市公司,再不能靠故事贏得資本市場認可。
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