每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)實習(xí)編輯 梁梟    

根據(jù)工信部旗下中國信息通信研究院日前公布的數(shù)據(jù)，2018年11月，國內(nèi)手機市場出貨量3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%；2018年1～11月，國內(nèi)手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。不難看出，智能手機市場銷量有所下滑，整體態(tài)勢低迷。

與此同時，在市場活力減弱的背景下，手機市場的“馬太效應(yīng)”卻在進一步增強——以華為、vivo、OPPO等為代表的頭部品牌的市場地位依然穩(wěn)固。數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Counterpoint最新公布的2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名顯示，中國品牌穩(wěn)占第三季度銷量排行榜Top 5，五個品牌的市場份額加總超過78%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，寒冬之下，為了搶奪生存空間，各大手機廠商在不同的方向紛紛發(fā)力，有的致力于技術(shù)方面的比拼，有的則選擇在更多元的領(lǐng)域?qū)で髾C會。

寒冬之下各手機廠商尋求新的突破

具體到品牌表現(xiàn)方面，vivo、華為及榮耀成為第三季度最大的贏家。其中，vivo銷量同比增長2%，市占率為19.9%；華為及榮耀增長勢頭強勁，銷量同比增長均為14%，華為的市占率為14.5%，榮耀則為12.2%；而由于年度旗艦小米8系列銷量低于預(yù)期，小米銷量同比下降15%，排名僅次于榮耀，市占率為12%。

中國品牌之外，巨頭蘋果由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、與前代旗艦iPhone X相比創(chuàng)新不足，首發(fā)銷量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率僅為7.7%。

“寒冬”之下，各大手機廠商為了進一步搶占市場份額，紛紛致力于在技術(shù)上有所創(chuàng)新。12月26日下午，榮耀在北京發(fā)布了旗艦機V20，該產(chǎn)品將前置攝像頭隱藏在6.4英寸屏幕之下，熄屏?xí)r正面沒有任何視覺遮擋，使得屏占比更高，榮耀稱其為“魅眼全視屏”。

此外，榮耀V20還搭載了最新一代的7nm工藝的麒麟980旗艦芯片，相較于上一代芯片，CPU性能提升了75％，GPU性能提升了46％，AI識圖速度提升了120％。與此同時，記者注意到，榮耀V20后置搭載了一組TOF立體深感鏡頭，據(jù)了解，它能夠進行深度測量、掃描建設(shè)、骨骼識別以及運動捕捉等。

榮耀總裁趙明表示：“以前受限于硬件，只能采取一些平面2D的信息，使用TOF技術(shù)（即飛行時間技術(shù)，Time of Flight，記者注）后，我們可以采用3D的信息。之前很多人都低估了TOF在下一階段的作用，因為體驗比較差，但我認為未來對于科技非常敏感的公司，會快速走向3D。所以，榮耀現(xiàn)在圍繞的TOF是整個生態(tài)體系的合作，讓合作方去開發(fā)現(xiàn)有功能TOF的體驗，未來一些互聯(lián)網(wǎng)公司會帶來很多應(yīng)用，游戲方面也會跟進。”

不僅是榮耀，就連一直以大手筆進行娛樂營銷聞名的vivo也在2018年有了新突破。12月11日，vivo發(fā)布了全球首款雙屏三攝手機——NEX雙屏旗艦版手機。該款產(chǎn)品通過獨創(chuàng)的雙屏設(shè)計、三攝自拍、全球首批10GB運存配置以及全面進化的超級AI等功能，給用戶帶來新奇的體驗。

除了在硬件上的技術(shù)比拼外，手機廠商還致力于在前沿軟件方面進行探索。12月26日上午，OPPO在其首屆開發(fā)者大會上發(fā)布了“引力計劃”，將面向全球開發(fā)者提供價值10億元的扶持資源。據(jù)了解，“引力計劃”主要是為了在應(yīng)用合作、獨立游戲、小游戲聯(lián)運、快應(yīng)用、應(yīng)用出海等多個領(lǐng)域，通過扶持和讓利的方式，吸引更多優(yōu)秀開發(fā)者加入，構(gòu)建智能化服務(wù)生態(tài)。另外，OPPO副總裁、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總裁段要輝還透露，OPPO明年的研發(fā)投入將從今年的40億元增加至100億元，并在AI和5G領(lǐng)域發(fā)力。

在更多的領(lǐng)域?qū)で髾C會

在手機市場陷入低迷的同時，如何生存和擴張成為所有手機品牌將要面對的難題。記者注意到，除了在技術(shù)研發(fā)上發(fā)力外，不少手機廠商也走上了多元化發(fā)展之路。

如果說手機是榮耀的核心，那么，豐富多樣的產(chǎn)品便是生態(tài)的補充。自2013年底脫離華為手機以來，榮耀的定位很明確：面對年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，主打性價比。因此，外界也常常把榮耀與小米進行對比。

眾所周知，小米不僅是一家單純的硬件公司，而且是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。具體來講，小米本質(zhì)上是一家以手機、智能硬件和IOT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，也就是“鐵人三項”商業(yè)模式：硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+新零售。

即便榮耀在手機領(lǐng)域的出貨量超越了小米，但小米的智能家居設(shè)備和軟件生態(tài)系統(tǒng)已成為其利潤增長的引擎，而這些方面正是榮耀所欠缺的，為此榮耀正加緊補足短板。

12月26日，榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云宣布，榮耀旗下電商平臺“榮耀親選”正式上線，而這一平臺被外界解讀為對標“小米有品”。公開資料顯示，小米有品于2017年4月正式上線，是小米公司精品生活購物平臺，也是小米“新零售”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。依托小米生態(tài)鏈體系，用小米模式做生活消費品，目前小米有品上的商品已涵蓋家居、日用、餐廚、生活電器、飲食等各大生活消費品品類。

今年10月，小米生態(tài)鏈副總裁、小米有品電商總經(jīng)理高自光在接受媒體采訪時曾表示，在“拼多多大潮”還沒到來之前，小米有品原定的銷售額增長目標是每年增長1倍，但截至目前（第二年）小米有品就已經(jīng)增長了3倍。

不過，趙明表示，“榮耀親選”未來在產(chǎn)品選擇上會圍繞科技產(chǎn)品及周邊，并不會涉及到家庭日化等品類。“榮耀親選是榮耀要用自身對科技和產(chǎn)品的理解力，幫用戶找到最好的制造資源。這個平臺是榮耀未來O2O打通線上和線下的平臺，雖然榮耀現(xiàn)在有Vmall商城，同時還有天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等線上合作伙伴，但這個平臺會讓我們更好去理解榮耀用戶的群體，在跟用戶交互和交流時，我們會獲得更直接的用戶對于榮耀選擇的信息。”

與小米和榮耀相比，2018年對羅永浩的錘子來說，仍然是艱辛的一年。盡管其推出了“有史以來最高銷量”的堅果Pro 2、口碑出色的堅果Pro 2s以及配置頂尖的堅果R1等產(chǎn)品，但智能手機行業(yè)仍然沒有給錘子留有更多的機會?；诖?，錘子也開始在非手機類產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)ふ疑婵臻g。

2018年11月初，錘子一口氣推出了暢呼吸加濕器、聲盼科技大衛(wèi)和希瑞智能音箱D1以及地平線8號旅行箱系列等錘子科技生態(tài)鏈新品。羅永浩稱，這三款產(chǎn)品都是“既能交朋友，又能掙錢的”。