每經(jīng)編輯 王嘉琦    

古有替父從軍，今有代父賣(mài)酒。

此前，一則“我為父親代言”的茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒廣告火遍網(wǎng)絡(luò)。廣告中，陳靜（或“李琴”、“李舒”等）自稱(chēng)是仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)人，大學(xué)畢業(yè)后，放棄“月薪兩萬(wàn)”，回到老家，為辛勞一生的父親賣(mài)酒。

據(jù)貴陽(yáng)晚報(bào)報(bào)道，12月22日，仁懷市委宣傳部通報(bào)稱(chēng)：經(jīng)相關(guān)調(diào)查確認(rèn)，網(wǎng)上“陳靜替父代言賣(mài)酒”廣告，系虛假宣傳，主角“陳靜”及“父親”毫無(wú)關(guān)系，也不從事酒行業(yè)。國(guó)內(nèi)個(gè)別知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其發(fā)布虛假?gòu)V告，有的收費(fèi)甚至不足千元。

茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒廠老板都有個(gè)立志賣(mài)酒的女兒？

據(jù)金陵晚報(bào)此前報(bào)道，在網(wǎng)上搜索“陳靜為父親好酒代言”，則顯示有幾萬(wàn)條目錄。但在這些目錄中，女主人公陳靜的年齡相當(dāng)凌亂，有時(shí)是24歲，有時(shí)又是25歲、26歲、27歲。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，這些廣告配上“父女”在車(chē)間、庫(kù)房、高粱地的合照。但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這些圖片P圖痕跡嚴(yán)重，連“父親”的也由多人扮演。

圖片來(lái)源：相關(guān)廣告截圖

“替父賣(mài)酒”的營(yíng)銷(xiāo)模式大行其道，但套路是不變的。其中一個(gè)版本這樣寫(xiě)：

我是陳靜（或“李琴”、“李舒”等），24歲，遵義人懷市人。我和父親都是茅臺(tái)鎮(zhèn)人，父親今年64歲……上初中時(shí)，老爸跟幾個(gè)叔叔合伙自己開(kāi)辦了酒廠，一直經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在，父親比較老實(shí)憨厚，話(huà)也很少，最大的本領(lǐng)就是釀酒。

大學(xué)畢業(yè)后，我開(kāi)始接受一些酒廠的事務(wù)，接過(guò)了父親的活兒，天天扎在酒廠里；看來(lái)，這輩子和茅臺(tái)鎮(zhèn)注定有一段解不開(kāi)的緣分……

“酒二代”美女放棄高薪回家替父賣(mài)酒，上演了一段“勵(lì)志”故事和一個(gè)銷(xiāo)售“奇跡”：短短幾月內(nèi)，憑借一款‘酒糟埋藏酒’，月?tīng)I(yíng)收從不足10萬(wàn)，增長(zhǎng)至每月收入過(guò)百萬(wàn)。

不少網(wǎng)友吐槽，“難道茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒廠老板都有個(gè)立志賣(mài)酒的女兒？”

多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)為其發(fā)布虛假?gòu)V告

雖然廣告中的人物不斷變化，但每則“替父賣(mài)酒”的廣告中都暗藏著一家酒企的名字，比如屢屢被提及的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)醉臣酒業(yè))。天眼查信息顯示，醉臣酒業(yè)成立于2016年，注冊(cè)資金500萬(wàn)人民幣，其主營(yíng)是自主品牌(茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒)線上銷(xiāo)售，通過(guò)各大社交媒體平臺(tái)對(duì)公司官方網(wǎng)站產(chǎn)品進(jìn)行推廣。值得一提的是，公司官網(wǎng)并未有“替父賣(mài)酒”的相關(guān)廣告，僅是在首頁(yè)提醒：最近有人在盜用我們的廣告圖。

據(jù)貴陽(yáng)晚報(bào)報(bào)道，今年11月21日，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)“陳靜替父代言賣(mài)酒”推文展開(kāi)調(diào)查，初步認(rèn)定為虛假宣傳。11月27日，監(jiān)管部門(mén)決定依法立案。

經(jīng)調(diào)查確認(rèn)：網(wǎng)絡(luò)上的“陳靜替父代言賣(mài)酒”部分推文，系貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司自行設(shè)計(jì)、制作。該推文虛構(gòu)“陳靜”為茅臺(tái)鎮(zhèn)人、“父親”釀酒48年。

推文中的“陳靜”，實(shí)際名叫李燕，是遵義市播州區(qū)人，醉臣酒業(yè)員工；“父親”名叫祁聯(lián)移，既無(wú)酒廠也未從事釀酒。兩人之間，非父女關(guān)系。

醉臣酒業(yè)委托一家科技公司，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了廣告推文。根據(jù)合同及收據(jù)顯示，醉臣酒業(yè)為此共計(jì)支付9000元廣告費(fèi)，其中百度2500元、搜狐3000元、今日頭條1500元、鳳凰網(wǎng)1200元。

醉臣酒業(yè)制作該廣告推文，是為了銷(xiāo)售一款貼牌生產(chǎn)的白酒。該款白酒，共生產(chǎn)500件、3000瓶，成本價(jià)格品瓶28元。被查獲時(shí)，銷(xiāo)售了860瓶，每瓶?jī)r(jià)格60元，銷(xiāo)售金額51600元，獲利27250元。

根據(jù)《廣告法》和貴州省工商行政機(jī)關(guān)發(fā)布的裁量標(biāo)準(zhǔn)，該案可從輕處理，即“兩年內(nèi)發(fā)布一次一般商品或服務(wù)虛假?gòu)V告，或廣告費(fèi)用5萬(wàn)元以下，或致使權(quán)利人直接經(jīng)濟(jì)損失5萬(wàn)元以下的，處廣告費(fèi)用3倍以上3.5倍以下的罰款”。

案發(fā)后，臣酒業(yè)主動(dòng)刪除虛假?gòu)V告推文，并前往監(jiān)管部門(mén)接受處罰。但仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為，盡管如此，該內(nèi)容及模式被模仿發(fā)布，造成一定負(fù)面影響，故決定加重處罰，給予廣告發(fā)布費(fèi)5倍的處罰，即45000元。

據(jù)了解，醉臣酒業(yè)目前已履行處罰決定。此外，針對(duì)前述為醉臣酒業(yè)發(fā)布虛假?gòu)V告推文的平臺(tái)，根據(jù)管理權(quán)限，仁懷市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)，已按程序向上級(jí)匯報(bào)。

這類(lèi)廣告也讓白酒業(yè)內(nèi)人士非常不滿(mǎn)。據(jù)酒業(yè)家稱(chēng)，某茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒師認(rèn)為，“在茅臺(tái)鎮(zhèn)，所謂洞藏老酒、長(zhǎng)毛老酒、酒糟埋藏等噱頭都是違背傳統(tǒng)工藝的，不僅無(wú)益于酒質(zhì)，反而會(huì)起反作用。”

不少茅臺(tái)鎮(zhèn)人士均對(duì)這種做法提出異議。某茅臺(tái)鎮(zhèn)業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家記者表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能賣(mài)出去，不僅是茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒行業(yè)的失敗，更是白酒行業(yè)的失敗。”