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每經(jīng)記者 王星平 實(shí)習(xí)編輯 王麗娜

　　11月27日，有消息稱(chēng)手機(jī)淘寶開(kāi)啟了新一輪內(nèi)測(cè)，商品可實(shí)現(xiàn)與小紅書(shū)內(nèi)容的打通。對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向小紅書(shū)方面求證此消息，但小紅書(shū)方面表示，這是小紅書(shū)與淘寶之間的一次小嘗試，還不能稱(chēng)之為“系統(tǒng)打通”。

　　據(jù)小紅書(shū)方面介紹，本輪內(nèi)測(cè)自上周開(kāi)始，已有不少美妝品牌參與其中。目前，小紅書(shū)已經(jīng)輸出了部分優(yōu)質(zhì)筆記給淘寶。消費(fèi)者可以在“好物點(diǎn)評(píng)團(tuán)”板塊中看到帶有小紅書(shū)logo的點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)進(jìn)去后可查看詳情，與之并列的還有淘達(dá)人的點(diǎn)評(píng)。

　　這些筆記所對(duì)應(yīng)的商家可以在店鋪裝修后臺(tái)，添加與當(dāng)前商品相關(guān)的小紅書(shū)內(nèi)容，但沒(méi)有對(duì)內(nèi)容的決定權(quán)，呈現(xiàn)內(nèi)容由算法推薦。

　　記者了解到，此前，小紅書(shū)沒(méi)有與任何外部平臺(tái)打通內(nèi)容。之所以此次嘗試與淘寶互通渠道，小紅書(shū)方面回應(yīng)稱(chēng)，淘寶平臺(tái)的流量是小紅書(shū)增加入口很好的嘗試。

　　當(dāng)前，小紅書(shū)已經(jīng)完成新一輪的快速增長(zhǎng)，會(huì)進(jìn)行多平臺(tái)的合作，輸出一部分社區(qū)內(nèi)容，作為新流量入口的測(cè)試，包括淘寶、微信甚至是線下平臺(tái)，這是小紅書(shū)下一輪高速增長(zhǎng)的信號(hào)。

　　不過(guò)，這項(xiàng)合作是一次雙向測(cè)試，是否會(huì)繼續(xù)目前還有待觀察。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次互通主要是阿里看中小紅書(shū)較強(qiáng)的社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)能力，這一能力將為阿里提供可觀的穩(wěn)定流量。

　　一直以來(lái)，小紅書(shū)都有著“種草”流量收割機(jī)的稱(chēng)號(hào)。尤其自去年11月開(kāi)始，小紅書(shū)開(kāi)始嘗試邀請(qǐng)各路明星入駐，以及贊助熱門(mén)綜藝節(jié)目，讓小紅書(shū)的用戶(hù)活躍度有了大幅提升。

　　在上輪融資時(shí)發(fā)布的內(nèi)部信中，小紅書(shū)透露，今年5月月度活躍用戶(hù)接近3000萬(wàn)，是一年前的三倍，而且還在不斷增長(zhǎng)，90后、95后成為其社區(qū)的主流用戶(hù)。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，隨著線上紅利的消失，阿里對(duì)于線上流量的焦慮感越來(lái)越強(qiáng)，這也迫使淘寶近兩年在不斷嘗試“電商內(nèi)容化”。小紅書(shū)是一個(gè)用戶(hù)沒(méi)有購(gòu)物需求也會(huì)逛的平臺(tái)，其內(nèi)容帶有非常強(qiáng)的種草屬性，可以提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，這也是阿里和品牌都非?？粗械?。

　　事實(shí)上，淘寶在近兩年一直都積極嘗試“電商內(nèi)容化”。2017年5月，天貓無(wú)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)凡真宣布淘寶將全面改版，手淘的60%-70%將會(huì)內(nèi)容化。如今，淘寶頭條、必買(mǎi)清單、有好貨、愛(ài)逛街等內(nèi)容頻道的流量皆達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

　　然而，盡管淘寶官方投入巨大來(lái)推動(dòng)內(nèi)容化，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以PGC為主的內(nèi)容生產(chǎn)在精度與黏度上與小紅書(shū)相比依然有著顯而易見(jiàn)的差距，這也是為何小紅書(shū)會(huì)被阿里看中的重要原因之一。

　　值得一提的是，記者了解到，此次合作目前僅是一個(gè)灰度測(cè)試，所以手機(jī)淘寶用戶(hù)暫時(shí)無(wú)法查看這一變化。