華爾街見聞 2018-11-22 22:20:13
調(diào)查顯示,日本是蘋果最賺錢的市場之一,蘋果占日本智能手機(jī)市場的份額為46.7%,但日本消費(fèi)者并不愿為XR的低價犧牲手機(jī)整體質(zhì)量。值得注意的是,此時距離XR正式發(fā)售,尚不足一個月時間。
發(fā)售不到一個月,新機(jī)價格就遭到下調(diào),這是智能手機(jī)業(yè)界頗為罕見的操作。
11月22日周四,《華爾街日報》引述知情人士稱,蘋果公司將向日本移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供補(bǔ)貼以提振iPhone XR的銷量,日本運(yùn)營商最快將在下周下調(diào)這一最新款廉價版iPhone的價格,但下調(diào)幅度目前尚不清楚。
上述媒體還稱,蘋果拒絕對此置評,現(xiàn)也尚未可知蘋果是否計劃在其他地區(qū)提供類似項(xiàng)目。但有熟悉蘋果銷售和生產(chǎn)策略的人士表示,蘋果以前也曾利用營銷資金對部分型號的iPhone進(jìn)行打折促銷拉動銷售額,并將其視為管理庫存的杠桿。
蘋果日本官網(wǎng)顯示,iPhone XR的售價為84800日元,約合750美元,與美版售價相當(dāng)。今年9月的秋季新品發(fā)布會上,蘋果宣布相對平價的XR將在10月19日接受預(yù)訂,10月26日全面發(fā)售,迄今尚不足一月。
《華爾街日報》援引MMD Labo在7月31日至8月1日進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,日本是蘋果最賺錢的市場之一,蘋果占日本智能手機(jī)市場的份額為46.7%。對于許多日本消費(fèi)者而言,盡管XR價格較低,但為顯示屏質(zhì)量、相機(jī)鏡頭數(shù)量等方面作出的犧牲太大,因此甚至不如早前發(fā)售的、更為便宜的iPhone 8來得受歡迎。
近年來,iPhone銷量增長乏力,自2015財年觸頂以來,iPhone年銷量下降了6%,至2.177億部。最近,蘋果更是連遭不利,不僅股價不振,iPhone需求似乎也不如預(yù)期旺盛。
華爾街見聞此前曾提到,《華爾街日報》早前援引知情人士稱,蘋果削減了9月份發(fā)布的所有三款iPhone機(jī)型的生產(chǎn)訂單。其中,對于iPhone XR削減的幅度最大——消息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單之多削減三分之一。
香港南華早報也稱,由于對iPhone XR的需求不旺,蘋果對兩家中國零部件供應(yīng)商的訂單削減了30%。
這不是市場第一次傳出蘋果削減訂單的消息,此前《日經(jīng)新聞》報道,蘋果已告知其智能手機(jī)組裝商富士康及和碩,暫停為本月(11月)所推iPhone XR新增專門生產(chǎn)線的計劃。
上述媒體還引述供應(yīng)鏈消息人士稱,蘋果還要求規(guī)模更小一些的iPhone組裝商緯創(chuàng)隨時準(zhǔn)備接受緊急訂單,但不會是iPhone XR的訂單。
近來美股持續(xù)調(diào)整,一直在這輪美股牛市中扮演領(lǐng)頭羊角色的蘋果股價也幾經(jīng)震蕩,最終于本周一正式跌入技術(shù)性熊市,股價現(xiàn)位于176美元左右。
華爾街見聞 曾心怡
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