每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

2018年的中國(guó)游戲行業(yè)，“寒冬”已經(jīng)是被掛在嘴邊的常用詞，因?yàn)榘嫣?hào)尚未發(fā)放，游戲行業(yè)的總量控制已經(jīng)被業(yè)內(nèi)默認(rèn)，2018年下半年，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商艱難度日，而這也引起了海外的關(guān)注；另一方面，中國(guó)成為全球移動(dòng)游戲王者，也讓世界游戲產(chǎn)業(yè)矚目。讓人好奇的是，在老外眼里，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)到底是何種面貌？

近日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)、Newzoo聯(lián)合主辦的“2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇”上，Newzoo CEO Peter Warman接受了每經(jīng)記者的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，和記者聊了聊游戲、電競(jìng)、防沉迷的那些事兒。

第一次到成都，這位一手創(chuàng)辦全球知名游戲研究機(jī)構(gòu)Newzoo的掌門(mén)人Peter Warman連時(shí)差還沒(méi)倒完，就忍不住品嘗了不下20種成都美食，實(shí)際上，他不僅愛(ài)嘗試美食，也喜歡翻閱城市歷史，在到成都以前，他特地查閱了不少關(guān)于成都天府文化的資料，也了解到成都是爆款游戲《王者榮耀》的誕生地。

從一個(gè)西方資深行業(yè)人士角度，Peter Warman向記者描述了他心中的中國(guó)游戲行業(yè)：中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在全球一枝獨(dú)秀，而在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，中國(guó)也發(fā)展得十分迅速，已成為全球移動(dòng)電競(jìng)的領(lǐng)導(dǎo)者。此外他也認(rèn)為：游戲是一項(xiàng)十分吸引人的娛樂(lè)方式，防沉迷是一個(gè)全球話(huà)題，并不只是中國(guó)游戲廠(chǎng)商面對(duì)的難題。

 11月16日，Peter Warman在2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)表演講。（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）

中西方游戲市場(chǎng)差異正在變小

對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)游戲出現(xiàn)以前的端游、頁(yè)游甚至主機(jī)游戲時(shí)代，本土游戲廠(chǎng)商的話(huà)語(yǔ)權(quán)確實(shí)不夠強(qiáng)，全球市場(chǎng)被暴雪、索尼等國(guó)際大廠(chǎng)把持，中國(guó)的網(wǎng)游行業(yè)從代理海外產(chǎn)品開(kāi)始慢慢崛起，產(chǎn)生了盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)等第一批游戲上市公司，也造就了陳天橋、史玉柱等一批游戲富豪。

但是就如其他行業(yè)一樣，自研能力始終是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否被國(guó)際認(rèn)可的關(guān)鍵因素，當(dāng)中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以暴風(fēng)般的速度席卷全球時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲這一依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的娛樂(lè)方式開(kāi)始迎來(lái)巨大轉(zhuǎn)變，中國(guó)的移動(dòng)游戲或者說(shuō)手游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，2018年，中國(guó)已經(jīng)成為全球移動(dòng)游戲王者。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）和Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析》，2018年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)632億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)占比最大，達(dá)30.8%。全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力35強(qiáng)企業(yè)里，中國(guó)游戲企業(yè)有13家，而這13家企業(yè)的收入占比達(dá)52%，前兩名分別為騰訊、網(wǎng)易。根據(jù)這份報(bào)告，全球最賺錢(qián)的游戲是中國(guó)出品《王者榮耀》。

從小就是個(gè)游戲迷的Peter Warman對(duì)于全球游戲市場(chǎng)的變化也有自己的認(rèn)識(shí)，他告訴記者，和以前相比，游戲就是一個(gè)全球化的事情，中國(guó)和西方在游戲產(chǎn)業(yè)上的差異正在變小，但是整體而言，機(jī)會(huì)在變大。

中西方文化差異、市場(chǎng)差異還是存在的，比如在西方主機(jī)游戲是最大的細(xì)分市場(chǎng)，但是中國(guó)則盛行移動(dòng)游戲，Peter Warman告訴記者，西方游戲公司會(huì)將目光投向中國(guó)，學(xué)習(xí)中國(guó)游戲公司的商業(yè)模式，尤其是在移動(dòng)領(lǐng)域。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，看看西方的主機(jī)游戲正在發(fā)生什么變化，在海外策略上有什么值得借鑒的，對(duì)于中國(guó)游戲廠(chǎng)商出海都能有所助益。

當(dāng)記者提出Peter Warman對(duì)中國(guó)游戲廠(chǎng)商出海有什么建議時(shí)，他笑著說(shuō)，海外是個(gè)非常大的市場(chǎng)，中國(guó)游戲要出去，關(guān)乎文化、技術(shù)、創(chuàng)新，他認(rèn)為不同的地方需要注意的點(diǎn)也不一樣，廠(chǎng)商應(yīng)該根據(jù)不同國(guó)家的文化背景，賦予游戲不同的內(nèi)涵，并且搞清楚什么商業(yè)模式是最適合的。

“對(duì)于中國(guó)游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，海外是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，亞洲的游戲用戶(hù)、游戲研發(fā)費(fèi)用都在快速增長(zhǎng)，也讓亞洲的市場(chǎng)份額快速提升。在西方，游戲的市場(chǎng)策略是不同的，西方更多是創(chuàng)作形象、創(chuàng)造話(huà)題去刺激人們打游戲，讓人們討論，西方的市場(chǎng)策略相對(duì)復(fù)雜，我想中國(guó)的廠(chǎng)商可以從西方學(xué)習(xí)到更多的推廣經(jīng)驗(yàn)。”Peter Warman坦言到。

廠(chǎng)商需要平衡賺錢(qián)和防沉迷

2018年，游戲監(jiān)管開(kāi)始收緊，實(shí)際上，一直以來(lái)，因?yàn)榫W(wǎng)癮問(wèn)題，游戲受到的輿論詬病從未停息過(guò)。

和Peter Warman的對(duì)話(huà)中，他表達(dá)了很多關(guān)于討論保護(hù)年輕人或者說(shuō)未成年人的話(huà)題，他希望社會(huì)輿論在關(guān)注游戲負(fù)面影響的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注一些游戲這一文化產(chǎn)品的積極影響。

在Peter Warman眼中，中國(guó)移動(dòng)游戲的規(guī)則都是很好的，中國(guó)是全球最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，用戶(hù)、游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)都很成熟，其他國(guó)家也都在學(xué)習(xí)中國(guó)的移動(dòng)游戲經(jīng)驗(yàn)。“另一方面，可能不太好的是，人們花了太多時(shí)間在游戲上，這或許會(huì)降低年輕人外出的興趣，實(shí)際上這是一個(gè)全球都在關(guān)注的議題。”

Peter Warman表示，在所有娛樂(lè)方式中，游戲在吸引人這一點(diǎn)上非常成功，因此就會(huì)有批評(píng)認(rèn)為，游戲造成了人們的沉迷，“游戲公司有責(zé)任去保護(hù)年輕人尤其是未成年人，在賺錢(qián)和防沉迷上找到平衡。”

從社會(huì)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，游戲也是生活重要的一部分，Peter Warman認(rèn)為，不應(yīng)該只看到游戲負(fù)面的影響，也應(yīng)該看到一些積極作用，“防沉迷這個(gè)話(huà)題在中西方都是一樣被廣泛討論的，大家處理的方式一開(kāi)始或許會(huì)有差異，最終大家會(huì)一起找到一個(gè)合適的解決方案。”

電競(jìng)的出現(xiàn)讓游戲的負(fù)面聲浪有所降低。Peter Warman表示，電競(jìng)為游戲增加了新的樂(lè)趣，人們不僅可以玩游戲，還可以看別人玩游戲，在新的移動(dòng)游戲電競(jìng)市場(chǎng)，中國(guó)成為領(lǐng)導(dǎo)，市場(chǎng)比其他國(guó)家都大，中西方電競(jìng)的商業(yè)模式也有很大不同，期待未來(lái)中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展。