11月11日，在全國人民都在爭相“剁手”的時候，碧桂園“愛在東鄉(xiāng)”慈善晚宴在廣東佛山順德碧桂園度假村舉行。碧桂園人發(fā)出號召，以“眾人拾柴”之力，積極開展消費扶貧行動，幫助貧困地區(qū)群眾盡快實現(xiàn)脫貧致富。

“今天是一個特別的日子，我們聚在這里舉辦‘愛在東鄉(xiāng)’扶貧消費慈善之夜,非常有意義。”碧桂園集團總裁莫斌在出席慈善晚宴時表示，希望碧桂園的所有員工、幾百萬業(yè)主，包括上下游企業(yè)的合作伙伴、商業(yè)聯(lián)盟、社會愛心人士等，大家一起努力，把東鄉(xiāng)羊打造成一個能走進千家萬戶的產(chǎn)品，真正形成深入人心、扶貧濟困的品牌。

為鼓勵更多人購買來自貧困地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助貧困地區(qū)群眾增加收入，碧桂園將11月定為集團“消費扶貧月”，呼吁大家不做扶貧旁觀者，人人都來出一份力。

開展消費扶貧 扶持貧困地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

“自己養(yǎng)的羊這么受歡迎，真的非常開心！”晚宴上，來自甘肅省東鄉(xiāng)族自治縣的馬忠華笑得合不攏嘴。今年59歲、養(yǎng)了幾十年羊的他從沒想過，自家的羊會賣到廣東。

東鄉(xiāng)族自治縣是碧桂園結(jié)對幫扶的9省區(qū)14縣之一，這個全國唯一的以東鄉(xiāng)族為主體的少數(shù)民族自治縣，地處全國最貧困的“三區(qū)三州”之一的臨夏州，貧困發(fā)生率高達25.28%。當?shù)厣酱鬁仙?，干旱嚴重，自然條件差，群眾長期靠種洋芋（東鄉(xiāng)土豆）、養(yǎng)羊來維持生活。

此前，馬忠華是村里典型的貧困戶，家中有6個孩子，沉重的負擔幾乎壓得他直不起腰。人口多，勞動力少的家庭結(jié)構(gòu)是東鄉(xiāng)致貧的主要原因之一。隨著孩子們慢慢長大，馬忠華經(jīng)濟壓力小了，又養(yǎng)了200多只羊，同時還養(yǎng)了60多頭藏牛，首先脫貧出列，還雇了當?shù)亓邆€貧困戶幫他放羊，成為當?shù)氐闹赂粠ь^人。

據(jù)馬忠華介紹，東鄉(xiāng)干旱少雨、牧草含水量少，反而成就了東鄉(xiāng)羊肉膘肥肉嫩、肉質(zhì)細膩纖維少的特點。手抓羊肉也成為東鄉(xiāng)乃至臨夏州頗具代表性的一道名菜。

好山好水育一方好物，山高水遠卻難覓市場。東鄉(xiāng)羊品質(zhì)再好，馬忠華也不敢擴大養(yǎng)殖。東鄉(xiāng)偏遠的山溝、一望無際的群山，阻擋了當?shù)厝嗣癜l(fā)家致富的道路。“之前我們只能通過熟人介紹來出售，人家說什么價就什么價，沒有固定的銷售渠道要是養(yǎng)太多，擔心賣不出去，”馬忠華說。

今年4月，碧桂園集團扶貧工作隊員進駐東鄉(xiāng)族自治縣，詳細調(diào)研當?shù)氐奶厣Y源和產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展情況，決定依托自有扶貧品牌“碧鄉(xiāng)”的平臺資源，為東鄉(xiāng)羊打通線上線下銷售渠道，集中解決銷路問題，尤其特別尋找到像馬忠華這樣的致富帶頭人，帶動更多的貧困戶脫貧。

“現(xiàn)在有了碧桂園這樣的愛心企業(yè)，養(yǎng)多少收多少，收購價還提高了，每斤羊多給了兩塊錢，也敢多養(yǎng)了，今年我打算養(yǎng)一千多只。”馬忠華高興地說。

馬忠華現(xiàn)在特別有干勁，他預計今年大概能出欄七八百只羊，“我想著今后要更多地帶動群眾，增加廠房、擴大養(yǎng)殖規(guī)模，同時該種的莊稼不能荒廢。”

馬忠華的故事，只是碧桂園以消費扶貧幫扶貧困戶，扶持當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)的一個縮影。當晚活動的主持人之一馬娟，也是東鄉(xiāng)族自治縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，碩士畢業(yè)以后她回鄉(xiāng)創(chuàng)立了三個油馃馃生產(chǎn)基地，帶動當?shù)貗D女在家門口就業(yè)。碧桂園通過舉辦青年致富帶頭人培訓班，提供“設(shè)基金、建工廠、造品牌、送技術(shù)、拓市場”等全方位的服務(wù)，為他們提供廣闊的創(chuàng)業(yè)平臺和拓開產(chǎn)品銷路，帶動更多貧困戶勞動致富。

馬忠華（中）介紹脫貧致富經(jīng)驗

將購買變成公益 慈善晚宴倡議消費扶貧

東鄉(xiāng)縣，也是被幫扶貧困地區(qū)的一個縮影。

碧桂園扶貧團隊每到一個貧困地區(qū)，都注重挖掘當?shù)氐奶厣?、?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，重點打造“一村一品、一縣一業(yè)”，與貧困縣致富帶頭人、村鎮(zhèn)企業(yè)和合作社進行合作，依托旗下自有品牌“碧鄉(xiāng)”和“鳳凰優(yōu)選”，建立農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺，幫其聯(lián)系平臺、打開銷路，打通消費扶貧“最后一公里”。

此外，碧桂園集團還將11月定為集團消費扶貧月，發(fā)動集團十多萬員工、數(shù)百萬業(yè)主，大量戰(zhàn)略合作伙伴、上下游企業(yè)、商業(yè)聯(lián)盟，還有眾多的社區(qū)和社群，鼓勵更多人“以購代捐”，一起加入到消費扶貧行動中來。

今年消費扶貧月，碧桂園提出一個“小目標”：力爭售出10000只東鄉(xiāng)羊。據(jù)初步估算，若能達成目標，則能直接鏈接大約3000戶貧困戶，養(yǎng)殖小戶戶均增收600-900元，養(yǎng)殖大戶戶均增收3000-5000元，將很大程度上幫助貧困群眾實現(xiàn)增收脫貧。

“來我們縣幫扶的企業(yè)還是挺多的，但碧桂園人來了吃住都在村上，這樣的扶貧隊伍確實不多，此外碧桂園扶貧效率高，馬上投入、馬上見效，讓我們對脫貧工作增加了更多信心和希望！”甘肅省臨夏州東鄉(xiāng)族自治縣縣委書記馬生榮表示。

現(xiàn)場，一位碧桂園社區(qū)的業(yè)主黃先生被活動有愛的氣氛打動，他表示，碧桂園倡導的消費扶貧非常有意義，自己也會身體力行支持扶貧。在場的多家碧桂園戰(zhàn)略合作伙伴也紛紛下了訂單，表示要一起參與到消費扶貧當中。眾人拾柴火焰高，碧桂園集團也在積極動員社會各界力量，發(fā)動子公司、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴及其他愛心企業(yè)等，建立“公益聯(lián)盟共同體”，共同參與精準扶貧和鄉(xiāng)村振興事業(yè)，推動產(chǎn)生更為巨大的集群效應(yīng)和影響力，助力國家打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

碧桂園倡議的社會各界消費扶貧月正式啟動

產(chǎn)銷對接 幫助更多貧困地區(qū)好物“變現(xiàn)”

在碧桂園自有扶貧品牌“碧鄉(xiāng)”的平臺上，還有更多像東鄉(xiāng)羊這樣來自貧困山區(qū)的優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品。比如廣東英德的黑米粉、廣西田東的大芒果、安徽舒城的小蘭花茶葉等。

這些琳瑯滿目的土特產(chǎn)，都是碧桂園人從原產(chǎn)地精心培育挑選的優(yōu)質(zhì)、無污染、純天然的產(chǎn)品，然后通過自有渠道將這些產(chǎn)品從田間地頭直接送上城里人的餐桌，幫助貧困地區(qū)的山鄉(xiāng)好貨真正“變現(xiàn)”。

碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李頌國介紹，“碧鄉(xiāng)”開發(fā)每一種農(nóng)產(chǎn)品，都會嚴格把關(guān)種子、土壤、水質(zhì)、空氣、種植過程的科學性。種植過程中加強成品檢驗，并開展證件歸檔與基地不定期抽查等。同時，“碧鄉(xiāng)”還搭建了溯源平臺，直接掃描產(chǎn)品二維碼，即可鏈接到溯源平臺，產(chǎn)品信息做到“一品一碼一戶”，真正實現(xiàn)產(chǎn)品可溯源、扶貧可追蹤。

“碧鄉(xiāng)”平臺上的其他農(nóng)產(chǎn)品

“消費者出于自愿購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品，重點要解決好貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費市場的關(guān)系，但最終決定他們能不能留下的，是產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，必須抓好質(zhì)量品質(zhì)。”李頌國說。

目前，碧桂園正著力推動產(chǎn)銷對接，利用線上和線下等多元渠道，既有利于減少消費者購買過程中的多余環(huán)節(jié)，又讓貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品擴大了銷路。

“我相信在未來，我們會有更多消費扶貧的安排，希望扶貧團隊能推出更多有品質(zhì)、有溫度、有故事的產(chǎn)品，將它們推向社會，讓我們大家都能盡一份力。”莫斌表示。