每經(jīng)記者 李詩琪    每經(jīng)編輯 張海妮    

國內(nèi)高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得愈發(fā)激烈。

11月5日下午，歐洲家電品牌Gorenje在北京宣布，面向中國消費(fèi)者推出多款高端家電新品，正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。而前不久，英國家電輕奢品牌IAM、德國高端廚電品牌AEG等國外品牌也紛紛宣布進(jìn)入中國。

記者了解發(fā)現(xiàn)，各類家電品牌紛紛布局高端市場(chǎng)的背后，實(shí)際上是國內(nèi)家電行業(yè)整體增速疲軟、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的事實(shí)。根據(jù)《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》，今年第三季度，中國家電市場(chǎng)規(guī)模同比增幅有所放緩，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)高端化、智能化的產(chǎn)品的需求愈發(fā)明顯。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，在中國消費(fèi)者總體收入水平不斷上升的背景下，中國家電市場(chǎng)高端化、智能化、藝術(shù)化造型的產(chǎn)品占比會(huì)越來越高，高端化趨勢(shì)已經(jīng)成為中國家電市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然潮流。消費(fèi)者也會(huì)綜合比對(duì)產(chǎn)品的工藝質(zhì)量、研發(fā)實(shí)力和口碑等因素從而做出選擇。

高端家電市場(chǎng)入局者漸多

在中國家電市場(chǎng)的發(fā)展歷程中，國外品牌一直扮演著重要的角色。直到今天，日韓、德系家電品牌仍然在中國市場(chǎng)占據(jù)著不容小覷的市場(chǎng)份額。除了中國消費(fèi)者熟知的一些進(jìn)口品牌外，不少略顯小眾的國外高端家電品牌近年來也紛紛開啟了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的征程。

在Gorenje剛剛舉辦的新品發(fā)布會(huì)中，該集團(tuán)董事會(huì)主席Franjo Bobinac表示，其品牌的全系列產(chǎn)品將在2019年第一季度覆蓋中國大多數(shù)授權(quán)零售商。其本次推出的若干新品也有備而來，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Ora ïto曾由于為LV、GUCCI等眾多大品牌進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)而聲名鵲起。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，隨著Gorenje的高調(diào)入局，中國高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，中國市場(chǎng)現(xiàn)已成為海外高端家電品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)。

今年3月，德國高端廚電品牌AEG亮相中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，以此正式宣布進(jìn)入中國家電市場(chǎng)。半年后，其第一家品牌體驗(yàn)店落地上海。2017年10月，曾經(jīng)為多個(gè)全球知名奢侈百貨公司供應(yīng)商品的英國家電輕奢品牌IAM也大舉入駐中國市場(chǎng)。

較早的入局者還有中國消費(fèi)者非常熟悉的戴森品牌，2012年11月，英國高端家電品牌戴森正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，戴森CEO吉姆·羅文曾表示，未來中國市場(chǎng)將成為戴森全球化的支點(diǎn)。

在海外品牌紛紛發(fā)力的同時(shí)，國產(chǎn)家電品牌的高端化路線同樣值得注意。據(jù)記者梳理，近年來，不少傳統(tǒng)家電品牌紛紛收購國外成熟高端品牌，借以占領(lǐng)國內(nèi)高端市場(chǎng)。如2015年創(chuàng)維收購了德國電視制造廠商美玆的電視業(yè)務(wù)；2016年，海爾整合通用電氣家電業(yè)務(wù)；2017年，美的收購東芝白色家電業(yè)務(wù)80.1%股份等。

梁振鵬表示，對(duì)高端家電市場(chǎng)來說，國產(chǎn)品牌長期以來給消費(fèi)者留下的是廉價(jià)、中低端的固有印象，而一些海外的成熟品牌便具有天然的歷史優(yōu)勢(shì)。不過從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來看，消費(fèi)者似乎不會(huì)因?yàn)槠放频难蠡蚓腿ベ徺I。有了外資品牌的標(biāo)簽之后，品牌需要扎實(shí)地把產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新做好，從而贏得消費(fèi)者的信任。

市場(chǎng)低迷高端化成趨勢(shì)

實(shí)際上，各類品牌紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)的背后，是國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展總體不樂觀的現(xiàn)狀。與此同時(shí)，高端化趨勢(shì)似乎也已成為中國家電市場(chǎng)發(fā)展的必然潮流。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，11月1日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2018年第三季度，中國家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電銷售出現(xiàn)不同程度下滑——空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌18.3%。家電市場(chǎng)銷售整體走勢(shì)下行壓力持續(xù)增大。但智能、健康、高端家電的銷售依然保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。

對(duì)于國內(nèi)家電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，梁振鵬認(rèn)為，在國內(nèi)家電市場(chǎng)，高端化趨勢(shì)將會(huì)成為一個(gè)必然潮流。而這個(gè)潮流在國際上是有先例的，例如日本、歐洲的家電市場(chǎng)也是完成了從中低端向高端發(fā)展的歷程，中國的家電市場(chǎng)勢(shì)必也會(huì)沿著這一趨勢(shì)發(fā)展。