每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 趙云    

資料圖（圖片來源：視覺中國）

隨著騰訊音樂大張旗鼓上市卻一直塵埃未定，網(wǎng)易等一眾其他音樂玩家的動向也頗為引人關(guān)注。10月12日，網(wǎng)易在上海宣布成立新的電音品牌放刺FEVER，網(wǎng)易放刺FEVER CEO王縝對包括每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）在內(nèi)的媒體表示，放刺FEVER獲得了丁磊的力挺，丁磊是個(gè)狂熱的電音迷，前段時(shí)間甚至特意學(xué)習(xí)了打碟，還開玩笑說要改名叫“網(wǎng)易DJ丁磊”。在發(fā)布會現(xiàn)場，王縝展示了丁磊打碟和參加火人節(jié)的照片。

圖片來源：網(wǎng)易供圖

國內(nèi)幾大在線音樂平臺中，騰訊音樂的估值高于網(wǎng)易云音樂和阿里音樂。此番布局，能否助不甘人后的網(wǎng)易一臂之力？易觀音樂分析師殷實(shí)告訴記者，隨著版權(quán)競爭格局初定，電音是一個(gè)相對的藍(lán)海，細(xì)分市場的競爭將是未來移動在線音樂的競爭的主要趨勢。

網(wǎng)易的電音野心

盡管“動次打次”已是許多人放松心情的方式，“電音”這一術(shù)語仍然略顯生疏。一位音樂行業(yè)人士告訴記者，電音和流行、民謠一樣，是音樂的一種，隨著小眾文化的興起，這兩年電音才在中國火起來。

有了丁磊的支持，網(wǎng)易放刺FEVER顯得頗有底氣。據(jù)介紹，網(wǎng)易放刺FEVER是一家綜合電音服務(wù)平臺，主要業(yè)務(wù)板塊涉及現(xiàn)場活動、音樂制作/DJ學(xué)院、藝人經(jīng)紀(jì)、品牌跨界合作、衍生品開發(fā)、游戲音樂、定制電音旅行等。也就是說，除了普通的C端業(yè)務(wù)，放刺FEVER將在B端著重發(fā)力。

從音樂產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)軌跡上看，這個(gè)思路毋庸置疑，畢竟C端的變現(xiàn)需要更長的時(shí)間。這一點(diǎn)也得到了王縝的認(rèn)同，王縝在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，從商業(yè)模式上來說，C端角度變現(xiàn)時(shí)間可能會長一些，“可能要兩到三年才能正式的一個(gè)變現(xiàn)，從行業(yè)層面來講，近兩年內(nèi)更重要的還是 to B的服務(wù)和品牌跨界合作，包括藝人經(jīng)紀(jì)這一塊。”

截自網(wǎng)易云音樂官網(wǎng)

為什么網(wǎng)易會選擇電音？殷實(shí)表示，首先是市場發(fā)展和手中需求的原因。最近一到兩年新出的娛樂產(chǎn)品已經(jīng)開始向小眾化和細(xì)分化趨勢發(fā)展，小眾文化正在開始慢慢的通過大家喜聞樂見的方式進(jìn)入大眾視野。“電音文化算是一個(gè)相對比較重要的部分，很時(shí)尚，很符合潮流，很符合社會上消費(fèi)能力比較高的這部分人的喜好，同時(shí)也是一種很好的解壓的方式。”

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.58億，2019年將突破4億。2016年中國電子音樂節(jié)數(shù)量為32場，預(yù)計(jì)2018年國內(nèi)電音節(jié)數(shù)量或?qū)⒊^150場。

不過由于國內(nèi)電音行業(yè)發(fā)展較晚，電音體驗(yàn)類型單一，未達(dá)到多元深度沉浸式狀態(tài)，師資、設(shè)備缺乏，且缺少綜合的電音服務(wù)平臺，電音市場亟待進(jìn)化。

細(xì)分領(lǐng)域：聽覺之爭的下一戰(zhàn)場

2018年的音樂市場風(fēng)起云涌，盡管隨著國內(nèi)在線音樂平臺獨(dú)家授權(quán)內(nèi)容的開放，騰訊、阿里、網(wǎng)易“三國殺”的格局暫時(shí)結(jié)束，但“一超多強(qiáng)”仍是現(xiàn)狀。

今年年初，比達(dá)咨詢的一份報(bào)告顯示，2017年騰訊音樂占據(jù)中國在線音樂市場六成以上份額。

2017年中國在線音樂平臺市場份額（數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢）

騰訊音樂日前公布的招股書，則將音樂行業(yè)的商業(yè)模式推向了前臺。招股書顯示，今年上半年騰訊音樂調(diào)整后凈利潤超過了20億元，足以證明音樂行業(yè)大有可為。率先盈利也使得其估值也一路攀升。

不過音樂行業(yè)也和其他娛樂產(chǎn)品一樣，發(fā)展到一定時(shí)間，人口紅利就會逐漸消失。從整體數(shù)據(jù)上看，移動音樂類APP月活增幅緩慢，用戶付費(fèi)和廣告收入很容易見到天花板。平臺一方面需要走上精細(xì)化運(yùn)營之路，另一方面則是挖掘細(xì)分市場的機(jī)會。

網(wǎng)易在電音市場的進(jìn)擊，說明大廠已經(jīng)看上了垂直領(lǐng)域這塊相對的藍(lán)海，不過有“先見之明”的也不止網(wǎng)易一家。據(jù)媒體報(bào)道，今年1月，騰訊音樂也與索尼音樂娛樂在香港召開發(fā)布會，共同宣布成立國際電音廠牌Liquid State，由雙方成立的合資公司來運(yùn)作這個(gè)品牌。

從行業(yè)上看，2018年國外很多電音節(jié)包括Transmission、EDC、Creamfields 都來到中國，很受歡迎，騰訊音樂也聯(lián)合sony做了一個(gè)電音廠牌liquid，簽約藝人制作電音作品。

“數(shù)字音樂行業(yè)垂直領(lǐng)域，或者說細(xì)分領(lǐng)域的競爭，其實(shí)在很多年前就開始了，然后這也是現(xiàn)在音樂或者說移動音樂軟件競爭的一個(gè)主要的趨勢，”殷實(shí)表示，垂直領(lǐng)域的競爭趨勢已經(jīng)存在并將長期存在下去，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的根源也是音樂市場存量版權(quán)分布的不平衡。

資料圖（圖片來源：視覺中國）

“音樂這行之前的路還挺難走的，這幾年好一些了，以后應(yīng)該會有很大空間，”一位深耕音樂行業(yè)多年的從業(yè)者向記者表示，中國這么大，用戶口味其實(shí)非常多元，任何一個(gè)垂直領(lǐng)域深挖都可以找到很多受眾，市場是非常大的，不僅僅是電音，也包括搖滾、民謠、二次元等等。

但垂直市場需要時(shí)間去耕耘，以電音為例，我國電音發(fā)展和國外相比處在一個(gè)相對起步較晚的位置，這種藝術(shù)形式的水平和現(xiàn)在社會的整體鑒賞力相對沒那么匹配，國內(nèi)電音從業(yè)者不僅要面對國內(nèi)同行的競爭，還要面對海外精兵猛將的競爭。

“不過我們有不同階層的用戶，有日漸上升的消費(fèi)能力和人均可支配收入，考慮如何保留電音特質(zhì)，把產(chǎn)品做得更大眾化、流行化是當(dāng)務(wù)之急。”殷實(shí)認(rèn)為。

記者也注意到，在電音這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，競爭也已經(jīng)越來越激烈，不僅大廠在做，資本也迫切進(jìn)入，歌手也愈加青睞這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，2017年，李宇春、鹿晗、張藝興、吳莫愁等的新專輯都大量使用了電音元素，電音在主流音樂創(chuàng)作中覆蓋面越來越大。