來源：每日經(jīng)濟新聞

每經(jīng)記者 王星平 實習(xí)編輯 王麗娜

10月12日，阿里集團CEO張勇發(fā)布內(nèi)部信，宣布餓了么與口碑合并，正式成立本地生活服務(wù)公司。張勇表示，阿里本地生活服務(wù)公司的成立是阿里巴巴集團完成對大消費領(lǐng)域布局的重要里程碑。這標(biāo)志著，繼新零售后，本地生活服務(wù)已成為阿里生態(tài)戰(zhàn)略的最新高地。

事實上，對于口碑和餓了么的合并，業(yè)界認(rèn)為也就差這么一紙公告了。如今合并成定局，阿里本地生活服務(wù)公司也明確了未來目標(biāo)——重新定義城市生活。

這一理念，顯然已不再只是簡單的指餐飲市場，而是吃喝玩樂全覆蓋?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，這一目標(biāo)顯然與餓了么的老對手美團一致。也正因如此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將會讓阿里和美團之間的“戰(zhàn)爭”再度升級。

但阿里巴巴方面對記者表示，將餓了么和口碑合并除了是想要打贏本地生活這場仗外，也想將本地生活和新零售結(jié)合，從而形成新的增長動力。

餓了么和口碑合并

對于此次合并，之前阿里便已經(jīng)放出信號。

8月23日，阿里公布2019財年的Q1財報透露：設(shè)立了一家由張勇?lián)蜟EO的控股公司，并同時持有餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)，進(jìn)行獨立融資。其中，阿里還承認(rèn)了該公司擁有來自自身和軟銀集團等投資者的超過30億美元的投資承諾。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，新成立的阿里本地生活服務(wù)公司總裁將由阿里巴巴集團合伙人王磊（花名昆陽）擔(dān)任，向阿里集團CEO張勇匯報，并兼任餓了么CEO；阿里巴巴集團副總裁范馳（花名程咬金）將繼續(xù)帶領(lǐng)口碑業(yè)務(wù)，向王磊匯報。同時，阿里表示還將擴大人員規(guī)模。

如此看來，人力、財力皆已到位，接下來就要看餓了么和口碑如何完成阿里巴巴交給它們的任務(wù)了：打贏本地生活這場仗。

張勇在員工信中寫道，在社會商業(yè)走向新零售、新金融、新技術(shù)、新能源和新制造全面結(jié)合的數(shù)字經(jīng)濟時代的今天，阿里本地生活服務(wù)公司的目標(biāo)也絕不僅僅是做大餐飲市場，它將承擔(dān)更大的使命——重新定義城市生活。

“重新定義城市生活”，首先，城市生活自然是吃喝玩樂全覆蓋，這意味著餓了么和口碑要從專注餐飲市場擴展到本地生活服務(wù)的全品類，包括商場、美容美發(fā)、KTV、休閑娛樂等各種本地生活服務(wù)業(yè)態(tài)。

而此前，餓了么和口碑都是以餐飲場景為核心業(yè)務(wù)，餓了么主攻“到家”服務(wù)、口碑主攻“到店”消費。記者了解到，餓了么和口碑將進(jìn)一步從“到家”和“到店”兩個場景合力并進(jìn)，餓了么的本地生活服務(wù)資源和即時配送能力，加上口碑的商家服務(wù)體系，將作為一個整體，推動以餐飲為主體的本地生活服務(wù)市場的全面數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化升級。

同時，阿里方面向記者介紹，口碑和餓了么一起在676個城市服務(wù)商家達(dá)到350萬。在餓了么的平臺上，有66.7萬的月度活躍騎手為消費者服務(wù)，平均每個用戶每年下單近20次；在口碑的平臺上，1.67億月度活躍用戶充分享受著完善的到店服務(wù)。

成阿里“履帶”新軍

一直以來，餓了么與美團之間的“戰(zhàn)火”從未停息。如今美團上市，阿里將餓了么與口碑合并，不可避免，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里合并餓了么和口碑是將其和美團之間的“戰(zhàn)爭”推向一個新的高潮。

不知是巧合，還是受阿里組建合資公司的影響，今天在港股整體趨勢向上的背景下，美團點評股價并沒有同騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣股價翻紅，收盤后股價為59.30港元，跌4.35%，總市值為3256.75億港元。

但對于一家企業(yè)來說，在做重大戰(zhàn)略決策時，絕不會只是為了與競爭對手“干架”，最終還是要回到公司發(fā)展層面。

事實上，在阿里的生態(tài)戰(zhàn)略中，有一個“履帶式前進(jìn)”的規(guī)劃，即旗下業(yè)務(wù)輪流領(lǐng)跑，帶領(lǐng)其他業(yè)務(wù)共同前進(jìn)。從B2B業(yè)務(wù)起步，到淘寶天貓的電商業(yè)務(wù)，再由當(dāng)下已成1500億美元估值的超級獨角獸螞蟻金服領(lǐng)跑，然后是阿里云接棒，菜鳥再跟上。

現(xiàn)在，以餓了么和口碑為代表的本地生活事業(yè)群，在阿里生態(tài)這條“履帶”中脫穎而出，成為阿里新的“突擊板塊”，這會讓整個阿里生態(tài)有什么新變化？

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，當(dāng)下阿里以淘寶天貓為基座的新零售，正在幫助品牌實現(xiàn)線上線下一體化的數(shù)字化運營陣地，而餓了么和口碑則在線下吃喝玩樂領(lǐng)域幫助商家實現(xiàn)數(shù)字化。未來，商家可以把自己在線上和線下的流量、營銷、數(shù)據(jù)打通，優(yōu)化配置資源。“本地生活”和“新零售”的結(jié)合，會讓線上和線下商業(yè)的邊界、天花板被打破，從而迎來新的增長動力。

對于新成立的阿里本地生活服務(wù)公司，上游面向的是從一線到六線城市“衣食住行”領(lǐng)域超過千萬量級的商家市場，下游面對的則是追求更佳用戶體驗的數(shù)以億計的消費者。按照阿里的預(yù)計，如果本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展順利，將覆蓋8億中國城鎮(zhèn)居民。

值得一提的是，宣布成立本地生活服務(wù)公司，也正好是在今年“雙11”前一個月。記者從阿里方面了解到，在即將開始的第十個天貓雙11，本地生活服務(wù)將作為一支新軍首次參與。